2015上海國際職業(yè)裝OUE展備受關(guān)注

　　隨著資本時代的活躍，流通價值不斷彰顯渠道能量，新品牌的定位與推廣，以及尋找并建立合適的渠道成為新一輪品牌拓展的重中之重。據(jù)埃沃環(huán)球定制有限公司創(chuàng)始人兼CEO何冠斌介紹目前阻礙消費者去選擇定制有三個非常重要的問題，第一個個性化定制的產(chǎn)品價格都是很貴的，所以消費者不敢去選。第二個消費者會覺得定制的東西很麻煩。第三個定制的東西等待的時間很長。這三個問題沒有被解決的話，定制的行業(yè)就沒有辦法規(guī)?；陌l(fā)展。

　　在近段時間，高端男裝定制越來越引起市場的關(guān)注，受益于國家領(lǐng)導(dǎo)人外訪穿著“本土造”事件影響，以及國內(nèi)男裝供應(yīng)鏈、物流水平提升等原因，高級定制市場被認為將迎來“井噴”周期。

　　溫州市服裝商會常務(wù)副秘書長陳琦翔告訴大家，“中國男裝市場未來機會點在高級定制。高級定制并不意味著高成本和高售價?，F(xiàn)階段，國內(nèi)高級定制業(yè)務(wù)是以工業(yè)化提升為特征，變革消費模式來獲得市場空間?！标愮璞硎荆靶碌?a target="_self" title=" ">消費模式將是預(yù)約式、顧問式消費。

　　中國男裝市場正呈現(xiàn)時尚化、個性化消費特征，高級定制業(yè)務(wù)將可能改變國內(nèi)男裝市場格局?！狈b高級定制這塊市場潛力巨大，許多公司之前在該領(lǐng)域試水，并取得不錯效果，更正式成立部門專職于該塊市場。

　　而中國男裝的品牌發(fā)展經(jīng)歷了這樣幾個階段：OEM生產(chǎn)階段、制造商品牌階段、商業(yè)品牌階段和零售商品牌階段。“品牌=明星代言+央視廣告+渠道擴張”曾一度是中國男裝企業(yè)屢試不爽、橫行天下的“萬精油”品牌營銷模式，這種模式帶來的好處不用多說，但也讓眾多男裝品牌企業(yè)至今擺不脫——大眾臉譜，品牌同質(zhì)化嚴重，底蘊不足，難以使消費者建立起長久的品牌忠誠度的惡果。

　　在目前經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的大背景下,中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,轉(zhuǎn)型升級是必由之路。痛定思痛，縱觀目前的男裝企業(yè)，普遍在建設(shè)營銷渠道的過程中，缺乏對速度與效益的綜合權(quán)衡。渠道建設(shè)過快導(dǎo)致資金鏈緊繃的現(xiàn)象時有發(fā)生，單店盈利能力還有待提升。