倫敦V&A博物館特別展覽為何如此奢華？

　　奢侈品行業在不斷發展，許多人意識到奢侈品的定義與五年前截然不同。

　　顧客的品味也發生了巨大變化。從過去一件高檔限量或者象征身份地位的產品，到如今興趣轉移至一些罕見獨特的體驗上。網絡成為這些顧客群體購買和預定的驅動因素。隨著奢侈越來越個性化，品牌和營銷專家們也面臨更多的挑戰。

　　關于奢侈的理解，一般從物質、理論和社會學三個方面展開。傳統意義上奢侈象征著工藝與設計。不過，奢侈在未來會是什么概念?似乎少有人們去思考。據美國媒體報道，展會聯合策展人之一LeanneWierzba說道：“奢侈一直是一個備受關注的主題，而與工藝有關的話題也在繼續。透過奢侈看工藝，如今看來也是非常有價值的。”

　　V&A博物館甚至為此推出了奢侈及時間的線上測試游戲，游戲包括將珠寶鑲嵌在皇冠上，將拆散躺椅的組件重新組合，及各種奢侈單品的數字任務等。游戲結束后你可以了解完成測試所花費的時間。

　　策展人LeanneWierzba說道：“關于‘何為奢侈’這個問題的回答，我們收到的最多的答案是‘時間’。對于很多人而言，奢侈品與名牌包包沒什么關系。”

　　此次展覽關于奢侈品的兩大主題：

　　創作奢侈品過程中手工藝的作用。展覽主要關注卓越的奢侈品需要巨大的時間投入，包括研發，訓練出技藝以及真正制作的時間;

　　奢侈品與個體，及與經濟、社會和生態系統的關系。展覽主要關注當代設計師設計的作品。

　　Miller&Company公司CEO Rebecca Miller說道：“當今市場的商品供過于求，并且很多都自稱是奢侈品，奢侈品行業處于一個激烈變化的時代。在質量和奢侈之間也存在爭議，有人認為質量比奢侈更重要，因為質量一詞可以量化，而奢侈這個詞更偏向于主觀定義。此次展會的100多件展品將會幫助消費者關于奢侈定義的理解并促進深入探討。”

　　當今奢侈表現形式更加多樣。顧客如何定義奢侈品受到多重因素影響，包括：薪水、文化、欲望和價值觀。奢侈的定義不再局限于稀有或者獨一無二。如手工制造屬于奢侈品中容易被認同的傳統價值，這其中體現了制造者投入的時間和金錢。

　　這次展覽為奢侈品牌在奢侈品行業進階提供了靈感。法國經典奢侈品牌Hermès自1837年成立以來，一直適應時代的變化，平衡現代與傳統的關系。Hermès接受最新潮流并將它用于已有工藝中是保證其在奢侈品行業地位的至高地位。Hermès給奢侈品同行的啟發便是：隨著科技的進步，奢侈品牌必須帶頭，保持核心價值和審美觀。