業(yè)界分析香港會展優(yōu)勢：進入中國內(nèi)地的最佳跳板

 　　4月，香港會展業(yè)再次迎來黃金檔期，各種展覽陸續(xù)開場，來自全球各地的買家、賣家云集香港。進入中國內(nèi)地的最佳跳板，被視為香港會展業(yè)難以被取代的競爭優(yōu)勢。

　　分別位于灣仔的香港會議展覽中心、位于香港國際機場附近的亞洲國際博覽館、位于九龍的九龍灣國際展貿(mào)中心，是目前香港主要的三大會展場館。其中，僅僅香港會議展覽中心一家2012年7月1日到2013年6月30日舉辦的展覽就達到115場。

　　擁有12年會展從業(yè)經(jīng)驗的黃譚偉介紹說，每年的3月到11月是香港會展業(yè)的旺季，其中的4月和10月是黃金檔期。

　　黃譚偉所言不虛。進入4月份，燈飾展、電子產(chǎn)品展開始頻繁登場。其中，自12日起亞洲最大的電子春季展將在亞洲國際博覽館開鑼。電子展的主辦方、黃譚偉供職的環(huán)球資源介紹說，繼電子展之后，月底以禮品、服裝等為主題的展覽也將在港舉行。屆時，6800個展位將展示來自中國內(nèi)地、印度、韓國等地的產(chǎn)品，數(shù)以萬計的買家已預先登記參觀展會。

　　香港會展魅力經(jīng)久不衰

　　黃譚偉介紹說，跟新加坡等國際城市相比，香港更貼近內(nèi)地。國際采購商上午在香港看完展品，下午就可以到深圳的工廠參觀，這一點新加坡無法做到。跟展館面積動輒達100多萬平方米(廣交會)的廣州等內(nèi)地城市相比，香港在展館面積上無法取勝。但香港更時尚、更國際化，許多國際大型零售商的采購中心都設在香港。這就是香港會展業(yè)經(jīng)久不衰的魅力所在。

　　前擁亞太國際市場、背靠中國內(nèi)地制造基地的香港，交通四通八達、服務體系完善，被稱為亞洲甚至國際會展之都。在香港可以看到全球最新的市場潮流、發(fā)展趨勢。

　　黃譚偉舉例說，本月在港舉行的電子展、服裝展期間，供貨商、采購商可以看到智能手機等電子產(chǎn)品發(fā)展的前沿，也可以觀摩服裝業(yè)明年春夏色彩的流行趨勢，還可以一拍即合簽下訂單。

　　香港會展面臨場地瓶頸

　　不過，香港始終未能解決展館場地不足的限制。身為環(huán)球資源展覽部總裁的黃譚偉介紹說，在港舉辦的電子、玩具、珠寶等大型展覽都面對場地缺乏的發(fā)展瓶頸。場地不足的限制，讓香港保持亞洲乃至國際采購中心的地位面臨挑戰(zhàn)。

　　面對場地不足，香港業(yè)界挖掘現(xiàn)有資源的潛力，想出了“一展兩館”(同一個展覽在兩個場館同時舉行)、“一展兩期”(同一個展覽拆分成兩次舉行)等應對之道。“一展兩館”可讓參展商、參觀者分流，以緩解場地不足的壓力。“一展兩期”可以吸引買家再次來港采購、延長留港時間，帶動香港的酒店、零售、旅游等相關行業(yè)發(fā)展。這些應對之招，讓一些展覽的展位銷售、入場人次在全球經(jīng)濟不景氣的情況下仍能錄得雙位數(shù)增長。

　　“一展兩館”、“一展兩期”令香港得益的同時，也增加了國際采購商、供貨商的參展成本。黃譚偉分析，成敗的關鍵在于，香港是否有吸引力讓客人留下來。

　　以“一展兩期”的秋季電子展為例，第一場展覽從10月11日開始到14日結(jié)束;第二場展覽從18日開始到21日結(jié)束。兩場展覽之間有三天的空擋，可讓參展商更換展品。采購商可以利用這三天的時間，去中國華南的制造廠實地考察。

　　靠近內(nèi)地制造基地，彌補了香港會展場館不足的劣勢。黃譚偉說拿著自己的蘋果手機說，它就是在內(nèi)地制造的，包括蘋果手機在內(nèi)，全球差不多80%的電子產(chǎn)品都產(chǎn)自中國內(nèi)地。香港是進入中國內(nèi)地跳板的最佳選擇，其他地方難以取代。