江南織造“濮院毛衫”秀向全球

　　35歲的徐建興迎來了他人生中的第二輪“青春”。昨天上午，2013中國·濮院國際毛針織服裝博覽會在桐鄉(xiāng)市開幕，徐建興的身影穿梭在博覽會的展覽、論壇、秀場等分會場。他的心里裝著一件大事：在這次博覽會上，濮院毛衫電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會要正式成立。

　　近年來，濮院毛衫電子商務(wù)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計，目前該鎮(zhèn)有相關(guān)網(wǎng)企100多家、網(wǎng)店5000多家。地方政府部門因勢利導(dǎo)，出臺鼓勵政策，建設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園。除了行業(yè)協(xié)會的成立，在這次博覽會上還舉辦了“空中濮院”項目發(fā)布會。該項目通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)濮院毛衫產(chǎn)業(yè)鏈，并基于各種應(yīng)用終端、軟件平臺開發(fā)衍生應(yīng)用工具，讓產(chǎn)品的發(fā)布與采購更高效，旨在打造毛衫產(chǎn)業(yè)云平臺。

　　濮院毛衫行業(yè)正快步涉足電子營銷模式，徐建興經(jīng)歷著這種轉(zhuǎn)型。服裝設(shè)計專業(yè)出身的他早年兼做銷售，在濮院國貿(mào)名品港開辦一家毛衫經(jīng)銷店。徐建興感到，他只能被動等顧客上門，再向其介紹產(chǎn)品，而個別代理商拖欠貨款，資金無法及時回籠，且有壓貨風(fēng)險。2010年，他在一家網(wǎng)絡(luò)商城上開設(shè)了網(wǎng)企，兩年時間的網(wǎng)絡(luò)銷售量相當(dāng)于培養(yǎng)七八年的代理商的銷售量。

　　邁進電子商務(wù)領(lǐng)域，只是濮院毛衫行業(yè)近年來實現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的一部分內(nèi)容。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級在“二次創(chuàng)業(yè)”中也必不可少。2008年之前，徐建興一直以設(shè)計和經(jīng)營秋、冬季節(jié)羊毛衫為主，后來隨著原材料的多樣化和制作工藝的提升，春、夏季節(jié)的毛針織產(chǎn)品也多了起來。徐建興見證了濮院毛衫產(chǎn)品的設(shè)計從“土”到“洋”的變遷，先是“哈日哈韓”，后來又學(xué)“歐美范兒”，目前的趨勢是回歸中國特色，給產(chǎn)品賦予本土的歷史文化內(nèi)涵。

　　目前濮院毛針織區(qū)域經(jīng)濟初步形成，匯聚著5000多家羊毛衫生產(chǎn)企業(yè)、20余萬人的產(chǎn)業(yè)大軍，形成了紡紗、編織、印染、后整理、輔料、機械制造、檢驗檢測、包裝等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是目前全國毛針織產(chǎn)業(yè)配套最齊全的紡織產(chǎn)業(yè)集群。2012年，濮院羊毛衫市場成交額190.8億元，物流外運量24萬噸，占全國毛針織產(chǎn)量的半壁江山。

　　產(chǎn)業(yè)鏈完整是把“雙刃劍”，其中的重污染、高能耗問題成了濮院人的心頭大患，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。當(dāng)?shù)卣块T目前正在開展小印花生產(chǎn)加工領(lǐng)域的專項整治行動，著手建立專門的工業(yè)園區(qū)，促進市場主體節(jié)能減排、提高效率、規(guī)范運營。

　　這次博覽會的主題是“打造中國毛衫之都時裝名城”。在這次博覽會上，濮院羊毛衫市場管委會與中國針織工業(yè)協(xié)會將簽訂框架合作協(xié)議，首屆“PH Value第一匯·中國毛衫主題日”活動于10月21日在上海開幕時，江南織造“濮院毛衫”將秀向全球。