服裝展上為何吹起動漫風(fēng)

　　大拇哥動漫時尚館的背后是30多米長的LED展示外墻，重復(fù)播放著動畫片《小瑞與大魔王》中的經(jīng)典場景。

　　先有服裝品牌再有電視動畫的杰米熊。

　　30多米長的大型LED展示外墻和25米長的360°環(huán)幕影院，重復(fù)播放著動畫片《小瑞與大魔王》中的經(jīng)典場景;一只歪戴著黑色禮帽的小猴掛在墻上，睜一只眼閉一只眼瞧著來往人群，旁邊的平板電視里播放著以它為主角的動畫片;兩只小熊人偶托著腮、歪著腦袋走來走去，他們身后是寫著“大型動畫連續(xù)劇《杰米熊》第四季《杰米熊之魔瓶大冒險》”的展板……這不是動漫展會上的場景，而是記者在3月26日至29日舉行的第21屆國際服裝服飾博覽會上所見，來自“大拇哥”“小頑皮”和“杰米熊”的這些新舉措，給服裝博覽會吹來了一股清新的動漫風(fēng)。

　　動漫文化可成為服裝品牌的靈魂

　　“童裝被稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，但原來‘廣告+童星代言’的模式很難復(fù)制了，需要尋找突破點。”廈門大拇哥動漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平告訴記者，“結(jié)合動漫文化的營銷方式成為新的爆發(fā)點，本屆展會上就有10多家童裝企業(yè)打出了‘動漫概念’牌。”

　　成立于2007年的廈門大拇哥一直立足于動漫原創(chuàng)，3D原創(chuàng)動畫《小瑞與大魔王》已播出3季，積累了一定的動漫品牌效應(yīng)之后，于2011年下半年正式進入服裝業(yè)，在廣州開設(shè)了第一家大拇哥動漫時尚體驗館，力推大拇哥動漫時尚文化。如今，已在京、滬、渝、浙、閩、湘、鄂、陜、瓊等20多個省市開設(shè)了300多家大拇哥動漫時尚館，2012年總營業(yè)額突破1億元。

　　“這是我們第二次參加服博會。”鄭方平說，“與去年相比，今年的亮點之一是展示規(guī)模大，306平方米的特大展位和‘動漫+科技’的布展設(shè)計理念，使大拇哥躋身本屆服博會童裝展區(qū)前三名;二是在服裝行業(yè)的品牌認(rèn)知度大幅提升;三是招商效果明顯，展會現(xiàn)場成功簽約3個省級代理商，洽談連鎖加盟意向客戶500多個。”

　　與大拇哥的“先動漫再服裝”路線相反，泉州盛克鞋服有限公司旗下的童裝品牌杰米熊盡管在2004年就已創(chuàng)立，但直到2011年1月才播出了動畫片《杰米熊》第一季。據(jù)該片制作方杭州東方國龍影視動畫有限公司董事長許妍紅介紹，《杰米熊》系列動畫是東方國龍擁有版權(quán)、和泉州盛克共同投資開發(fā)的動畫產(chǎn)品，并非簡單的動畫項目委托加工制作。“開始只有杰米熊這3個字——動畫片的主角名叫杰米熊，形象是做動畫片時才設(shè)計的，然后再授權(quán)給盛克使用到相關(guān)產(chǎn)品上。”許妍紅告訴記者，《杰米熊3：甜心集結(jié)號》已于2012年制作完成，目前正在火熱發(fā)行中，4月登陸央視少兒頻道正式開播，之后全國300多家電視臺也將陸續(xù)播出。對于服裝博覽會上出現(xiàn)的《杰米熊之魔瓶大冒險》，許妍紅說，“為了不讓制作和播出之間出現(xiàn)斷層，第四季的制作與第三季的發(fā)行是同步進行的，服裝博覽會上用第四季來做宣傳也是對發(fā)行的一個預(yù)熱。”

　　“我們是用動漫和服裝‘兩條腿’走路，大拇哥不僅僅是一個動漫品牌或服裝品牌，更是一種動漫時尚潮流和文化，這些都在動漫時尚館中得到體現(xiàn)。”鄭方平說，“有了堅實的動漫文化為基礎(chǔ)，我們的童裝品牌才會更有靈魂。”

　　當(dāng)動畫片“穿上衣服”

　　據(jù)了解，福建石獅的童裝品牌小頑皮已制作完成52集電視動畫《小頑皮》，即將在全國播出;廣東東莞的童裝品牌小豬班納已經(jīng)播出了動畫片《小豬班納》第一部，第二部即將推出;《杰米熊》已制作了3部、156集，發(fā)行范圍包括國內(nèi)300多家電視臺和新加坡、馬來西亞、印尼等地的10余家海外電視臺;《小瑞與大魔王》計劃500集，目前已制作完成4季共164集，第五季制作過半，第六季進入前期策劃。“目前，前3季已在全國400多家電視臺滾動播出和50多家新媒體上線推廣，海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東的30多個國家和地區(qū)。”鄭方平說，“第四季和第五季分別將于6月和11月在全國發(fā)行，每年會推出兩部作品，每部52集，為打造長線動漫品牌服務(wù)。”

　　如果將這些以服裝品牌名字或形象為主角的動畫片稱為“穿上衣服”的動畫片，那么，片中的主角是否都會穿上和它同名的衣服?是否會在片中為同名服裝品牌做代言?

　　“我們始終認(rèn)為故事情節(jié)和卡通形象要打動人心，動畫作品才能真正打開市場獲得好評，如果采取在片中植入廣告的做法，勢必會影響觀眾對片子的感情。”許妍紅告訴記者，《杰米熊》是一個有長遠(yuǎn)規(guī)劃的動畫項目，看重未來的發(fā)展和收益，“立項之初就明確了以東方國龍為創(chuàng)作主體、堅持走純粹的動畫創(chuàng)作之路，在這一點上，我們與共同投資方泉州盛克達(dá)成了共識，因此，在劇本創(chuàng)作、情節(jié)安排或場景設(shè)計等環(huán)節(jié)出現(xiàn)不同意見時，并不是一方壓倒另一方，而是一起協(xié)商討論，取長補短，這樣才能在各自擅長的領(lǐng)域贏得更大的市場。”

　　“作為一家原創(chuàng)動畫企業(yè)，我們不想把動漫當(dāng)做一種光環(huán)去點綴服裝，更不主張將商業(yè)目的赤裸裸地植入到動漫作品中，所以，在動畫片《小瑞與大魔王》中很少看到明顯的服裝廣告，它們也未必會穿上大拇哥的服裝。”鄭方平認(rèn)為，動漫作品受到的“服裝影響”不能從表面可見的“多”或“少”來看，而應(yīng)該以“深”和“遠(yuǎn)”來論，“還是要讓觀眾喜歡我們的卡通形象和動畫故事，而后自然而然地認(rèn)同作品倡導(dǎo)的動漫文化，進而喜歡上相關(guān)動漫衍生產(chǎn)品，這是一種愛屋及烏的情感表達(dá)。”

　　順應(yīng)時勢的“逆襲”

　　盡管“穿上衣服”的動畫片里的卡通形象并沒有穿上和自己同名的服裝，但它們對服裝品牌的正面推動力仍是無疑的。許妍紅告訴記者，在《杰米熊》動畫片的影響下，現(xiàn)在的杰米熊品牌服裝銷售額由做動畫片之前的幾千萬元增至近10億元，已成為中國兒童十大服裝品牌之一，加盟商以每個月50家的速度增加，產(chǎn)值增長速度達(dá)80%。“動畫片《杰米熊》推動兒童品牌市場的作用是顯而易見的，‘動漫+服裝’是動漫產(chǎn)業(yè)化的一個新嘗試。”

　　在談到“動漫+服裝”時，鄭方平認(rèn)為這是順應(yīng)時勢的“逆襲”。“隨著產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，從某個特定的細(xì)分市場如玩具、童裝、軟件與增值業(yè)務(wù)、網(wǎng)游兒童社區(qū)產(chǎn)品切入動漫業(yè)，已成為一種新的發(fā)展模式。”鄭方平說，“這需要不同的跨業(yè)合作思路，品牌授權(quán)要與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相結(jié)合，比如與授權(quán)商共同制定產(chǎn)品開發(fā)計劃、協(xié)助產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)、調(diào)動雙方渠道攜手開拓市場，形成資源優(yōu)勢共享互補，最終實現(xiàn)雙贏。”

　　與早期流行的服裝企業(yè)委托動漫企業(yè)制作代工類動畫片相比，在如今的合作體系中，動漫企業(yè)的主動性和能動性明顯增強：或是雙方共同投資制作動畫片，合力打造一個品牌;或是集動漫企業(yè)與服裝企業(yè)的性質(zhì)于一身，將動漫時尚館作為各類產(chǎn)品的呈現(xiàn)終端。與此對應(yīng)的是，對動漫企業(yè)而言，參加相關(guān)行業(yè)類展會的重要性已不亞于參加動漫類展會。“在動漫類展會上，我們主要展示原創(chuàng)節(jié)目、商業(yè)模式和在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面所取得的成績;在非動漫類展會上則側(cè)重合作開發(fā)的授權(quán)產(chǎn)品、動漫項目定制實力、動漫與實業(yè)融合的成功經(jīng)驗。”鄭方平告訴記者，4月初的廣州玩具展是大拇哥的下一個目標(biāo)