服裝會展定位時應注意的問題

　　會展定位不夠

　　服裝會展定位對服裝會展所具有的特征、優(yōu)勢以及服裝會展能帶給參展商與觀眾的利益表達不充分，或者是不能全面地概括服裝會展的特征、優(yōu)勢以及服裝會展能帶給參展商與觀眾的利益，導致參展商和觀眾對服裝會展只有一個非常狹隘的印象。服裝會展定位不夠會自動將一部分參展商或觀眾排斥在服裝會展的目標客戶之外，不利于服裝會展的發(fā)展。

　　會展定位過分

　　服裝會展定位夸大了服裝會展所具有的特征、優(yōu)勢以及服裝會展能帶給參展商與觀眾的利益，或者服裝會展定位所宣揚的服裝會展特征、優(yōu)勢以及服裝會展能帶給參展商與觀眾的利益是不可行的。服裝會展定位過分會使參展商或觀眾對服裝會展產生不切實際的過高期望，不利于服裝會展的可持續(xù)發(fā)展。

　　會展定位模糊

　　服裝會展定位不能清楚準確地表達服裝會展所具有的特征、優(yōu)勢以及服裝會展能帶給參展商與觀眾的利益，或者是對服裝會展的特征、優(yōu)勢以及服裝會展能帶給參展商與觀眾的利益的表述較為混亂，使參展商和觀眾對服裝會展只有一個模糊和混亂的概念，不知道其特別之處。服裝會展定位模糊會使服裝會展喪失品牌號召力，不利于對服裝會展競爭優(yōu)勢的培育。

　　會展定位疑惑

　　雖然服裝會展定位準確且表述清晰，但由于服裝會展展出現(xiàn)場操作等方面的問題，參展商和觀眾從服裝會展的現(xiàn)場和實際操作中難以理解和體會到服裝會展的定位宣傳，從而對服裝會展的定位產生疑惑，對服裝會展整體產生不信任感。服裝會展定位疑惑是服裝會展籌辦過程中的致命硬傷之一，它不利于服裝會展獲取目標客戶及大眾的認同。

　　會展定位僵化

　　服裝會展定位不能緊跟市場形勢的變化而變化，市場形勢變了，服裝會展的定位卻還是老樣子，落后于市場形勢，不能反映市場對服裝會展提出的最新要求。服裝會展定位僵化會使服裝會展逐漸老化并喪失競爭力，不利于服裝會展隨市場的發(fā)展而發(fā)展。

　　展會定位脫離城市定位

　　城市是服裝會展的承載者，一個城市會展經濟的定位準確與否是培育品牌會展的關鍵所在，它決定著一個城市的會展經濟能否做大做強和城市形象的塑造。而城市營銷也必須通過全面經營活動和社會活動來突出城市形象，作為城市社會活動之一的服裝會展，也應統(tǒng)一城市定位與會展定位。