歐美時裝界爭奪老年顧客群

　　你若覺得只有40歲的女人才能搖身變成30歲的模樣，結(jié)論就下得太過倉促了。諸位請看今年戛納電影節(jié)金棕櫚獎(Palme d’Or)獲獎影片《愛》(Amour)，這是一部發(fā)生在兩位80多歲的退休音樂老師之間的愛情故事。去年12月，91歲高齡的時尚偶像艾瑞斯?阿普菲爾(Iris Apfel)與化妝品公司MAC合作，推出了一款化妝品系列;今年，Jimmy Choo推出了一款以艾瑞斯?阿普菲爾命名的鞋;今年七月，朗萬(Lanvin)在最新的產(chǎn)品推介會上聘用82歲高齡的杰基?默多克(Jacquie Murdock)出任模特，這是杰基?默多克本人首次擔任模特。

　　精彩紛呈的好戲還在后頭。84歲高齡的達芙妮?塞爾菲(Daphne Selfe)今年初大擺流行歌星麥當娜(Madonna)超酷造型，身穿娜姐的讓?保羅?高緹耶(Jean Paul Gaultier)錐形胸罩，為樂施會(Oxfam)組織的大胸罩狩獵活動(Big Bra Hunt campaign)造勢;77歲的丹麥前模特吉特?李(Gitte Lee)出任Céline的廣告片主角;81歲高齡的卡門?戴爾?奧利菲斯(Carmen Dell’Orefice)則參加了比利時奢侈品手袋公司德爾沃(Delvaux)的最新廣告片。

　　這些老年人很多還出現(xiàn)在阿里?賽斯?科恩(Ari Seth Cohen)的博客——Advanced Style中，它是專門拍攝紐約街頭老年女性時尚達人的博客，隨之成為了《Advanced Style》一書的素材，將于今年初正式出版發(fā)行，并將于2013年拍成影片。所有這一切不由得引出一個問題：如今這些80歲的老婦能變成20歲的模樣嗎?

　　“本人并不覺得它是一種流行趨勢，而是一種潮流——對變老及老人有了更正面的評價，”科恩說。解釋這一切發(fā)生的原因很簡單：據(jù)報道，單單美國就有7800萬60歲以上、嬰兒潮出生的一代老人(指美國1945--1960年間處于高生育率時期出生的人)，他們掌控著美國國內(nèi)收入的70%，具有非同尋常的購買力。

　　“觀念似乎在慢慢變化，Advanced Style、The Women’s Room、以及 That’s Not My Age等博客強調(diào)了這樣的事實：女性的年齡增長并不意味著她們對時尚失去興趣，” The Women’s Room博客博主、英國時尚預測師簡?凱洛克(Jane Kellock)說。“我真心希望，聘用老年女性拍攝廣告片只是對衰老觀念真正覺醒的開始，而并非屬于流行趨勢。但我認為還沒有一家時尚品牌公開宣稱自己的服務對象就是老年女性。”

　　事實的確如此。時尚公司還沒有為老年人專門設計品牌，雖說有些設計師發(fā)現(xiàn)老年人設計品牌有利可圖。“我不知道時尚公司為何聘用老年模特，但我知道這是出于藝術角度考慮，而非出于經(jīng)營戰(zhàn)略，”芬妮?卡斯特(Fanny Karst)說，四年前，她毅然為老年客戶創(chuàng)立了小品牌The Old Ladies Rebellion。如今，她的模特陣容包括了安德蕾?普特曼(Andrée Putman，出生于1925年，法國室內(nèi)裝飾師)與布朗百貨店創(chuàng)始人瓊?伯斯坦(Joan Burstein)這些重量級的人物。卡斯特說，“這些女性容貌出眾，穿什么都好看。

　　“如今沒有任何品牌膽敢公開承認或?qū)槔夏耆后w設計產(chǎn)品，過去，別人也不鼓勵我這么做。但這些老年女性也開始認識到自己已經(jīng)成為大街上眾目睽睽、評頭論足的對象，”卡斯特說。{page_break}

　　伊林費雪(Eileen Fisher)、陶伯(Talbots)、安泰勒(Ann Taylor)、Chico’s、拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)以及麗詩加邦(Liz Claiborne)等品牌開始涉足老年品牌。House of Fraser與瑪麗?波塔斯(Mary Portas)合作，推出了專為40歲以上女士設計的系列。Gap也推出了Forth and Towne系列，試圖搶占這個市場，雖然兩年后這個品牌黯然退出市場。

　　“不能忽視嬰兒潮出生的那代人，”設計師瑪麗亞?格萊施慶加(Maria Grachvogel)說。“她們是一群女強人，依靠自己的拼搏，成為各行各業(yè)的出類拔萃者。作為一名女設計師，我想為這些女強人設計服裝，她們作為各行各業(yè)的佼佼者，其精神不斷地激勵著我。零售商們也意識到這些老年人的超強購買力，并不斷開發(fā)滿足其需要的產(chǎn)品。”

　　CoutureLab.com網(wǎng)創(chuàng)始人卡門?布斯克茨(Carmen Busquets)也同意這種說法：“像奈曼?馬庫斯(Neiman Marcus)、波道夫?古德曼(Bergdorf Goodman)、哈羅德(Harrods)以及薩克斯第五大道(Saks)等零售店一直對老年人服務很到位，但談論這種事關注度并不高。”

　　設計師科利?尼爾森(Corrie Nielsen)說：“時尚從古到今主要是靠年輕模特來宣傳及推介。轉(zhuǎn)而聘用老年人作宣傳會在市場上掀起漣漪，對品牌有強烈的暗示作用。如今面臨的挑戰(zhàn)是如何把品牌推銷給更大范圍的消費群體，尤其是那些有相當購買力的老年人，但仍要努力保持青春形象，以引起聚焦年輕消費群體的媒體注意力。”

　　格萊施慶加評論道：“服裝一定得與特定年齡對號入座，這是一種誤解。本人曾親眼目睹同樣一件衣服，20多歲的女士穿后顯得既年輕又新潮，而60多歲的老年女性穿上后顯得既優(yōu)雅又時髦。”

　　但如今，得考慮老年女性人數(shù)越來越多的現(xiàn)狀，“這些老年女士一早醒來、感覺自己手握超凡購買力時——諸位務必要小心為上!”布斯克茨說。