閩派體育品牌瞄準兒童市場

　　“今年計劃先開100家兒童品牌專賣店，這種專賣店很快會在廈門出現。”說這話的不是童裝企業，而是特步(中國)有限公司的高級副總裁葉齊，在昨日特步十周年慶典上，這樣一個消息也成為業界話題。繼安踏開啟了旗下的“ANTAKIDS”童裝品牌之后，福建體育用品企業紛紛涌入童裝童鞋市場。去年庫存壓力帶來的業績增長放緩，更是讓企業盯緊兒童裝生意，企圖在這塊蛋糕中多分一杯羹。

　　打開福建幾家體育用品品牌的網站，組織架構上多出了“兒童事業部”這樣一個部門。“我們會把兒童事業部作為旗下品牌來運作，現有的專賣店也會銷售一些兒童產品。”葉齊告訴記者。

　　早在2008年8月，安踏就已推出童裝系列，一年之內就開了160家童裝專賣店。361度則在2009年9月宣布推出童裝系列。加上昨日正式宣布開創旗下兒童品牌的特步，以及早已透露出此意向的匹克，幾乎所有的福建體育用品企業都盯上了這門“兒童生意”。

　　“潛力和空間都很大。”361度童裝事業中心總經理陳志誠說道，361度的童裝專賣店將在今年力爭達到1600家到1700家，主要是鞏固一線城市，繼續拓展二三線城市。這樣的拓展路線是不少閩企的共識。數據顯示：兒童產業在未來20年中都將處于一個發展的好時機，初步估算約有1000億元的規模。

　　“今年，整個體育用品企業行業都遇上庫存壓力。”業內人士林先生一語道破企業在傳統市場的窘境，“增長放緩是普遍現象，就要找新增長點，兒童市場就是突破口。”林先生的判斷正與閩體育用品企業的現實切合。

　　“目前中國的兒童產業中，無品牌產品占了市場的75%，今后這一比例會慢慢降低，品牌產品的比例將會不斷上升。”陳志誠表示，這為兒童市場留出了很大的發展空間。

　　同時，福建童裝企業在短期內的迅速成長，也讓福建眾多的體育用品企業更加看好兒童市場這塊新增長點。“巴拉巴拉去年營收是20個億，體育用品中做童裝的也有不少營收10多個億的。”葉齊說道，我們也很有信心做好兒童品牌。

　　然而，也有業內人士提醒，童裝市場潛力巨大，但童裝分類詳細，兒童運動裝和兒童時裝雖然都是童裝，但差別很大，運動品牌想涉足兒童時裝領域仍存在一定阻礙，想要順利分得運動童裝這杯羹，并不簡單。