成品鞋專區(qū)展商減少

　　昨日第十四屆中國東莞國際鞋展開幕，將連開3天。本屆展會匯聚約450家來自香港、中國、臺灣、意大利、葡萄牙、土耳其、丹麥、印度、日本、美國等地的參展商。展會分成三個主題展區(qū)：成品鞋專區(qū)、材料皮革及配飾專區(qū)及鞋機專區(qū)，展示中高檔鞋品、鞋材、鞋飾及機械，以滿足買家一站式采購的需求。

　　今年成品鞋展區(qū)參展商減少，主辦方表示這是制鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級前的陣痛。

　　鞋企轉(zhuǎn)型面臨資金短缺

　　東莞市東贊有限公司是一家三來一補企業(yè)，專門代工成品女鞋。公司從17年前就開始做外銷，由于主要銷往日本等國，所以2008年金融危機公司并未傷筋動骨。“但今年完全不一樣了。”王惠文說，鞋材料如橡膠、豬皮等成本上升了30%。此外，人工成本上升也令其很頭疼。

　　從去年開始，他試圖轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并重新在國內(nèi)注冊了公司。“轉(zhuǎn)型真的沒什么理由，就是缺錢。”他說。由于是本地人，他常常不得不把自己家里的房產(chǎn)拿去做抵押，從而得到銀行小小的貸款。

　　東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會常務副秘書長王灼良表示，目前東莞的鞋業(yè)主要還是代工出口，雖然轉(zhuǎn)型升級是出路，但要拓展內(nèi)銷并不是件易事。目前在東莞，內(nèi)銷只是初探，并未形成氣候，企業(yè)面臨的最大轉(zhuǎn)型困難就是資金的短缺。

　　也在今年剛剛轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷的易洋鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理謝暖表達了另外一番觀點，“轉(zhuǎn)內(nèi)銷關鍵還是要把心安靜下來，把產(chǎn)品做好，渠道做好。從一開始不要鋪得太大，量力而行。”

　　主辦方將加大鞋展投入

　　記者在現(xiàn)場看到，今年的成品鞋參展商較往年有減少，加上目前制鞋行業(yè)面臨的成本上漲、利潤下滑、外銷市場難做，讓業(yè)界平添了幾分猜測。

　　“現(xiàn)在生意難做，這是事實，但是擁有品牌、創(chuàng)意以及內(nèi)銷渠道，前景還是很樂觀的。現(xiàn)在國際上消費品的潮流趨向已經(jīng)慢慢瞄準中國。”杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司副主席馮培喜說，“杜塞爾多夫集團從來沒有對東莞市場放棄過，相反我們還將加大投入。”

　　對此，作為主辦方之一的香港雅式展覽董事長朱裕倫說，成品鞋展區(qū)有減少確實是事實，從外銷市場來看，國際貿(mào)易商對中國產(chǎn)品的壓價非常厲害，內(nèi)銷市場尚未完全展開，現(xiàn)在嘗試做內(nèi)銷的企業(yè)基本上是靠外銷的錢來養(yǎng)內(nèi)銷。這也是轉(zhuǎn)型成功前的陣痛。

　　此外，馮培喜還談到了一個更加現(xiàn)實的問題。他說，目前鞋展競爭也很激烈，制鞋廠家會考慮很現(xiàn)實的問題，是參加廣交會、廣州的鞋展還是東莞的鞋展。“事實上，鞋展本身也需要本地企業(yè)和政府的支持，政府可以考慮對參展企業(yè)進行一定的補貼，鼓勵其參展。”馮培喜說。{page_break}

　　展會看點

　　1、香港理工大學紡織及制衣學系講師廖泳新博士(曾經(jīng)對旭日集團、寶潔、森馬等公司提供顧問及內(nèi)部培訓)將于今日主講《品牌的定位——情感與理性》，剖析鞋企升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，建立品牌鮮明且切合市場需要的差異化定位，并以品牌為例子，帶領業(yè)界從討論中尋找啟發(fā)，從而對現(xiàn)代品牌管理有更進一步的認識。

　　2、歐美是中國鞋類出口最大的市場，同時也是對消費品安全性要求最嚴格的地區(qū)。中鼎檢測技術有限公司技術經(jīng)理程劍雄在《歐美鞋品環(huán)保要求解析及應對》中，將重點分析歐美國家鞋類產(chǎn)品的環(huán)保要求及如何應對，從而減少經(jīng)濟損失。