閩派服裝：福建男裝集體“亮劍”CHIC2011

　　　昨日，春暖花開的北京城再一次迎來(lái)了中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）開幕，又一次開啟“發(fā)現(xiàn)”之旅。

　　“閃耀”、“繁茂”、“繽紛”已經(jīng)不足以涵蓋這一季CHIC的精彩；“驚喜”、“動(dòng)容”、“震撼”已經(jīng)不足以表達(dá)看客們的心情。這是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)最高等級(jí)的服裝盛宴，是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)最具規(guī)格的服裝業(yè)盛會(huì)。

　　“參加展會(huì)，最大的意義是引爆品牌的亮點(diǎn)。”品牌的一個(gè)共同目的。在這個(gè)目的之下，從利郎、瑪卡西尼等CHIC的老面孔到諾奇、狼道、小玩皮等新面孔，或通過(guò)展示終端形象，或通過(guò)活動(dòng)事件推廣，或通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)互動(dòng)，紛紛“亮劍”CHIC。

　　今年，CHIC男裝館依舊匯聚了中國(guó)服裝市場(chǎng)表現(xiàn)最卓越的實(shí)力品牌，雅戈?duì)枴⒘_蒙、杉杉、如意等集團(tuán)均攜旗下眾多品牌在此續(xù)寫品牌傳奇，而閩派服裝中不僅有老牌實(shí)力名將利郎出場(chǎng)，還有諾奇、周織等品牌新秀亮相。

　　廣場(chǎng)式的展館，是利郎在多年后重回CHIC帶來(lái)的最大一份驚喜。據(jù)悉，這是利郎2009年登陸資本市場(chǎng)后的主品牌首次參與服博會(huì)，此次利郎再次帶給人耳目一新的感覺(jué)，

　　700多平方米的展館只展示利郎及其子品牌L2總共70多套衣服，利郎此次可謂大手筆。或許，開放式的展館本身體現(xiàn)的就是一種氣度與理念。“跳出服裝做服裝”是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰(zhàn)略，他曾說(shuō)：“新戰(zhàn)略的著眼點(diǎn)是品牌的文化提升。“的確，我們此次更多地展示品牌而不是產(chǎn)品，這與利郎的發(fā)展戰(zhàn)略是相關(guān)的。”利郎市場(chǎng)總監(jiān)章宇峰表示。

　　同樣拿下了一個(gè)大展位的本地品牌諾奇，則以SPA先行者的姿態(tài)亮相，并以信息化手段展現(xiàn)了快時(shí)尚品牌的魅力。在展館中，諾奇展示了其IEAP鞋服供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng)、遠(yuǎn)程監(jiān)控督導(dǎo)系統(tǒng)、“線上線下互動(dòng)營(yíng)銷”電子商務(wù)平臺(tái)等信息技術(shù)，“在未來(lái)，諾奇也會(huì)將更多的科技融入到服裝零售行業(yè)的管理和銷售中，以進(jìn)一步提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出中國(guó)服裝‘快時(shí)尚’的成功典范。”對(duì)此，諾奇董事長(zhǎng)丁輝表示。

　　除了展館的展示、信息技術(shù)的展示等靜態(tài)展示，諾奇還結(jié)合了一場(chǎng)名為“未來(lái)之光”的時(shí)尚T臺(tái)秀，全方位地展示諾奇作為國(guó)內(nèi)“大眾時(shí)尚”倡導(dǎo)者、SPA模式先行者的風(fēng)尚。

　　此次參展，幾個(gè)男裝品牌的一個(gè)共性就是通過(guò)不同的手法展現(xiàn)自我的品牌理念。對(duì)此，另一個(gè)本地參展品牌周知的營(yíng)銷總監(jiān)陳良生也表示，此次周織參展的目標(biāo)很明確，就是檢驗(yàn)和提高周織品牌。“此次參展，周織力求跳出舊有的發(fā)展思路，站在一個(gè)全國(guó)性乃至全球性的平臺(tái)上看待企業(yè)的發(fā)展，建立一個(gè)對(duì)外交流的窗口，更有效地檢驗(yàn)和推廣品牌。”

　　時(shí)尚環(huán)保先行

　　相比男裝館的沉穩(wěn)大氣，休閑館則顯得更加時(shí)尚新銳。在此次CHIC休閑館中，目前國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑版塊最風(fēng)光的“GXG”、“太平鳥”、“馬克華菲”等品牌悉數(shù)到場(chǎng)。在此平臺(tái)上，本地品牌瑪卡西尼、狼道、高爾普、HG等也并不乏“氣場(chǎng)”，展示了它們各自精心打造的終端形象。而無(wú)論是通過(guò)終端形象還是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，不少時(shí)尚休閑品牌都不約而同地詮釋了“環(huán)保”這樣一個(gè)當(dāng)下最熱門的主題。

　　瑪卡西尼已經(jīng)是連續(xù)第四次參加CHIC了，今年，其迎來(lái)了品牌爆發(fā)期，面積擴(kuò)大了約一倍，并且推出全新的瑪卡西尼終端形象。而延續(xù)其品牌的環(huán)保訴求，“在展館的材質(zhì)上，瑪卡西尼選擇了環(huán)保材質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格突出了人與自然的和諧感，并特別開設(shè)了一個(gè)生態(tài)環(huán)保宣傳區(qū)，以號(hào)召所有人保護(hù)生態(tài)。”瑪卡西尼CEO丁耿著介紹，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，瑪卡西尼設(shè)計(jì)了四個(gè)環(huán)保櫥窗的創(chuàng)意文化：《當(dāng)人類失去陽(yáng)光》《當(dāng)大海失去孩子》《當(dāng)?shù)厍蚴?ài)護(hù)》《當(dāng)生態(tài)失去生機(jī)》。{page_break}

　　除了靜態(tài)的展示，為了更全面?zhèn)鞑テ放圃V求，瑪卡西尼在CHIC期間還舉行了新聞發(fā)布會(huì)，宣布他們與地球一小時(shí)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并發(fā)布了2011中國(guó)時(shí)尚環(huán)保男裝的流行趨勢(shì)。“值得一提的是，在CHIC展會(huì)期間，我們還重磅出擊，啟動(dòng)Ipad、官方微博、視頻直播等方式現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?wù)骷蝗f(wàn)個(gè)環(huán)保態(tài)度，將環(huán)保態(tài)度進(jìn)行到底。”瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏表示，“這將是一場(chǎng)將時(shí)尚與環(huán)保兩大元素完美融合的盛宴。”

　　而另外一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌狼道，則通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)到的展館，展示了其時(shí)尚新銳的設(shè)計(jì)風(fēng)潮。本次展會(huì)，狼道服飾以中西結(jié)合的復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為休閑館中一抹亮色。無(wú)論是舊木材搭建的外觀，還是懷舊的馬燈、時(shí)鐘、環(huán)保白色枯木及廢舊復(fù)古中國(guó)風(fēng)的彩色窗戶組合，狼道無(wú)處不在地體現(xiàn)其復(fù)古且環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。“‘復(fù)原的力量’中的‘復(fù)原’所要表達(dá)的就是一種重生，一種資源再利用的感覺(jué)，而‘力量’則很好地描述了我們的主產(chǎn)品牛仔帶給人的感覺(jué)。”狼道服飾總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)劉奕群表示。

　　雖然相較于“太平鳥”、“馬克華菲”等依托于大的服裝集團(tuán)的品牌而言，本地參展的瑪卡西尼、狼道、高爾普、HG等品牌顯得有些“勢(shì)單力薄”，但是，時(shí)尚休閑版塊區(qū)別商務(wù)休閑以及男正裝的一個(gè)很大特點(diǎn)，就是這個(gè)版塊拼的已經(jīng)不僅僅是“是否龐大”，而是“是否夠潮”。 

　　所以，當(dāng)看到本地的瑪卡西尼、狼道等品牌以各自獨(dú)特的形象亮相，表達(dá)各自獨(dú)到的品牌個(gè)性時(shí)，我們有理由相信，未來(lái)將有更多的時(shí)尚休閑品牌續(xù)寫“GXG”、卡賓等品牌的傳奇。 

　　自去年CHIC上單獨(dú)成館以來(lái)，童裝館已經(jīng)成為CHIC上最熱鬧、最具看點(diǎn)的展館之一。而今年的童裝館更加給力，有多達(dá)50多個(gè)品牌參展。剛剛滿載而歸的博士蛙、巴拉巴拉拿下了其中最大展位。在今年參展的50多個(gè)品牌中，就有安踏童裝、361°童裝、嗒嘀嗒、杰米熊、季季樂(lè)、紅孩兒、小玩皮、野豹等8個(gè)本地品牌。 

　　盡管在CHIC上，這些童裝品牌主要面對(duì)的觀眾都是成人，但是品牌的屬性，注定了CHIC童裝館是動(dòng)態(tài)的、鮮活的。50多個(gè)參展品牌齊聚一堂，或如城堡、或如舞臺(tái)的展廳，嗒嘀嗒家族、杰米熊家族等卡通人偶，將觀眾引入了一個(gè)奇妙的童話世界。 

　　童裝館的熱鬧在某種程度上折射了童裝品牌的炙熱，童裝品牌們紛紛在CHIC這一個(gè)節(jié)點(diǎn)上積聚發(fā)力。格林旗下童裝嗒嘀嗒召開了“全國(guó)故事之星啟動(dòng)儀式”新聞發(fā)布會(huì)，嗒嘀嗒品牌總監(jiān)阮世陶表示，今年將是嗒嘀嗒具有戰(zhàn)略意義的一年；杰米熊在此次CHIC上啟用了“動(dòng)漫締造童夢(mèng)”這樣一個(gè)主題，并在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)播出《杰米熊》動(dòng)畫片，這也不由得讓人想到正在央視少兒頻道熱播的動(dòng)畫片《杰米熊》；同樣播出動(dòng)畫片的還有小玩皮童裝，同時(shí)CHIC也是小玩皮動(dòng)畫巨作《童話奇遇記》首映典禮的舞臺(tái)，“2011年，對(duì)小玩皮來(lái)說(shuō)注定是不平凡的一年。”該品牌行政總裁黃良生表示；在此次展會(huì)中，紅孩兒擁有了將近300平方米的超大展位，同時(shí)，紅孩兒作為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)授牌的“中國(guó)時(shí)尚童裝發(fā)布基地”，也將進(jìn)行“2011紅孩兒中國(guó)時(shí)尚童裝”的發(fā)布，以傳達(dá)該品牌對(duì)時(shí)尚的訴求。 

　　無(wú)論品牌各自有著怎樣的意圖，對(duì)于步入童裝館的觀眾來(lái)說(shuō)，“童趣”是他們對(duì)這個(gè)展館的最大印象。當(dāng)人們面對(duì)一個(gè)個(gè)色彩明亮的展館、一個(gè)個(gè)可愛(ài)的人偶、一份份精美的小禮物，以及臺(tái)上一個(gè)個(gè)稚嫩的小模特的身影，甚至是奔騰在身邊的為品牌做宣傳的學(xué)生們時(shí)，怎能不動(dòng)心？