海外展同樣值得業界期待

　　春節剛過，中國貿促會紡織分會主辦的兩大海外展會已經進入項目前期運作階段。今年的中國紡織品服裝貿易展覽會(紐約)和中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)會有哪些新的動向和看點?帶著疑問，記者近日走訪了展會主辦方負責人。

　　“紐約展經過去年的成功轉型，今年的重點應該說是在于提升;而巴黎展今年將會呈現出新的面貌。”紡織貿促會副會長林云峰在接受采訪時一語點出兩展的特點。

　　“金融危機使美國的紡織品服裝消費市場和營銷渠道發生了很大的變化，需要更加專業和國際化的展覽服務平臺來滿足出口企業和美國中小買家的需求。去年，美國市場處于金融危機后市場復蘇的上升通道中，轉型后的紐約展由于找對了方向，在國際化與專業化上有了新的提升，因此取得了巨大的成功。”回顧2010年紐約展的成功轉型，林云峰副會長作了上述解讀。

　　APP：國際化自有品牌嶄露頭角

　　2010年對紐約展來說，是經歷了10年發展后的重要里程碑。紡織貿促會與法蘭克福展覽(美國)公司合作，全力打造出三個專業展呈現給業界：紐約國際服裝采購展(APP)、美國Texworld服裝面料展和紐約國際家紡采購展(HTSE)。重新構架的紐約展專業化定位更加明晰，產品布局更加完善。林云峰指出：“主辦方聯手創立的APP品牌，成為轉型的一大亮點，突出了‘Apparel Sourcing’國際服裝采購的辦展理念。紐約是美國的時尚之都，地處三州交會地區，匯集了眾多紡織品服裝公司。作為美國東海岸的經濟中心，其采購與市場消費的輻射和帶動作用明顯。以中國為龍頭的東亞、東南亞紡織品主要生產國在展會上都給予了積極的響應，韓國、巴基斯坦都派出了展團參加，展會為美國市場提供了一個多樣化的采購平臺。統計表明，來自16個國家的450多家企業參展，5000多位高質量的專業買家前來采購，展會規模與國際化程度都達到一個新的水平。”

　　APP在紐約的成功亮相，符合了國際流行的一站式多樣化的采購趨勢，主辦方由此把這個服裝采購展的品牌向歐洲大陸做了進一步的國際化延伸。

　　巴黎展：新面孔引入時尚采購概念

　　中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)簡稱“CTAF”，也被業界稱為“巴黎展”，由紡織貿促會于2006年在德國卡爾斯魯厄創建。從2007年起移師巴黎，由紡織貿促會與全球知名的紡織專業展覽公司——法蘭克福展覽(法國)公司達成戰略合作，與Texworld面料展同期同地在巴黎舉行。悠久的發展歷史和穩定的采購群體，使展會的專業觀眾穩定在14000人左右。合作后的CTAF展也得到穩步發展。到2010年，參展的中國服裝企業突破了100多家。

　　多樣化的市場需求，使CTAF展今年也呈現出新的變化。據林云峰介紹，APP作為新誕生的國際展會品牌在去年紐約成功亮相后，得到了業界的積極反饋。得益于APP在紐約的成功運作，主辦方今年將聯合主要紡織生產國的行業協會，在Texworld展基礎上打造一個多元的國際化服裝展覽會平臺：APP Sourcing Paris。在2011年的巴黎展上，APP將作為服裝采購展的國際品牌繼續延伸,CTAF是APP展區的關鍵組成部分。因此從今年起，展會將成為一個以中國展團為主力、同時又包含其他國家展區在內的多元化、國際化的窗口，為采購商提供多種選擇。

　　“APP在巴黎就應該具有巴黎的色彩。展會除了服裝采購的概念以外，時尚的特點必不可少。”林云峰指出：“法蘭克福在運作Texworld面料展時，一直十分注重設計引導和流行趨勢的運作。在當前展覽業競爭激烈的情況下，APP是嶄新的面孔，在巴黎的亮相一定要體現行業的全面升級，把重要的產業集群和服裝品牌企業引入展會。在APP的展會平臺上，展示出中國服裝行業的整體形象。把產業集群和服裝企業引入巴黎展，為參展企業與巴黎乃至歐洲的新生代設計師提供更多的接觸與交流機會，通過有效對接，促使企業從OEM向ODM提升。”

　　紐約展：轉型后的重點在于提升

　　去年紐約展的成功轉型，一方面得益于與法蘭克福展覽公司的深入合作，其豐富的全球化辦展經驗，給美國市場提供了一個多樣化的采購平臺。從另一方面看，中國加入WTO十年來，在行業出口經歷了高速增長的爆發期后，影響市場采購供應鏈的政治、經濟因素越發復雜多樣。在市場對中國產品需求增長完全釋放后，需求特點呈現出國際化和多元化的趨勢。中國紡織品在美國市場有較大的規模和體量，展會以行業的實力作支撐，給企業提供了一個國際化的舞臺，同時也是一個了解國際同行競爭對手的平臺。林云峰介紹，2011年，主辦方將采取以下幾項主要措施，來確保展會轉型后的進一步提升：{page_break}

　　首先，面對當前行業普遍關注的原料價格和勞動力成本上漲，以及匯率變化等外部環境，以展會平臺來幫助面對美國市場的中小企業進行產品結構上的提升，通過出口產品附加值的提升來應對諸多不利因素的挑戰。APP是一個國際化的專業平臺，隨著專業化趨勢越來越明顯，紡織生產國在這個國際化平臺中的分工越來越明晰。中國的產業鏈比較完整，而地處東南亞、南亞的越南、柬埔寨、孟加拉等國家也納入到全球化的分工當中，中國在產業提升的過程中，一些成本相對低的產品生產優勢被其他國家取代。展會的平臺也將促使國際化分工的形成，明確各國在全球化產業格局中的角色。

　　第二，展會的美國合作方將邀請服裝設計師、家用紡織品的國際采購商予以高層次的配合，與參展商加強交流和研討，通過這種形式的有效對接，提高參展企業的產品的附加值與時尚度，提高應對美國市場和把握市場需求與走勢的綜合能力。

　　第三，在面料展展區，主辦方邀請了在國際流行趨勢方面非常資深的STYLE SIGHT公司，強化突出展會高水準流行趨勢的發布職能，為參展商提供增值服務。主動參與和加入趨勢發布環節，對企業產品口碑的提升和品質的宣傳都是一個很好的機會。

　　2011年7月19日的紐約，與9月19日的巴黎，同樣值得業界期待。