阿迪達斯打破慣例推出史無前例的“中式”廣告

 阿迪達斯董事長兼首席執行官赫伯特•海納對于目前adidas無論是在全球還是在中國市場上銷售都落后于耐克感到不滿,在即將到來的北京奧運會上，他決心徹底打破慣例推出史無前例的“中式“廣告,此前阿迪達斯一直制作全球性廣告，從來不會為一個區域市場單獨制作形象廣告。廣告延續了以往阿迪達斯全球廣告中借用世界頂級運動明星表現團隊式個人英雄主義的手法，但是本土元素和本土運動員占據了上風。新廣告與多數色彩絢麗的廣告不同，這組廣告只有兩種顏色,運動員身著的紅色球衣和灰色的背景群眾，畫面以鉛筆畫的方式曾現。畫面里有統一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語,顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。整則廣告以比賽形式展現，互動性強，表現出不一樣的視覺沖擊力.畫面中鄭智從人群的頭頂上飛奔而過，左晃右閃，最后頭球射門；于此相似，籃球運動員隋非非在歡呼的人群頭上輕盈躍起，將球送入籃框；排球女將們跳起攔網，與她們一同攔網的人群手臂如林；最后，跳水運動員胡佳登上一群人體摟抱組成的跳臺，從高空躍下，融入跳臺下眾人高舉的雙手中。adidas寄望通過更為中國化的廣告超越那個一直在畫對鉤的對手。