歐洲及美國的鞋類市場的走勢與服裝市場的趨勢相似

　　近日，關于美國以及歐洲鞋類市場的發展包括出爐，據報告顯示，歐洲及美國的鞋類市場的走勢與服裝市場的趨勢相近，主要是以運動類的商品為主，這種運動風、健康風的潮流可能會維持到2017年甚至2018年。

　　這篇報告我們會主要分析美國以及歐洲主要鞋類市場(英國、法國、德國)的發展趨勢。

　　歐洲及美國的鞋類市場的走勢與服裝市場的趨勢相近，目前都是以運動類的商品為主，因此，這種趨勢以運動風、健康風的潮流應該會維持到2017年甚至2018年。

　　運動休閑風(Athleisure)

　　隨著運動休閑風的盛行，消費者們也開始對那些設計帶有運動感的鞋類產品產生興趣，從而也有了越來越多運動休閑風的鞋類商品問世，促進了整個鞋類產業的銷售。下圖是美國、法國和英國的2016年的鞋類商品銷售增長幅度。

　　英國：英國2016年的所有種類的鞋品銷售額同比增長了6.2%，達到144億美元。雖然增長幅度遠高于服裝類商品的銷售，但是卻是過去三年中增長率最低的一年。

　　美國：2016年美國鞋類商品總銷售額增長了2.8%，達到766億美元。

　　根據研究機構Mintel的調查顯示，相比高跟鞋款，英國女性消費者更傾向于購買訓練類的運動鞋，購買高跟鞋的女性跟購買運動鞋的女性的比例分別是33%和37%。

　　我們按照不同的運動鞋品牌來看一下這些品牌在不同國家的市場占有率是多少：

　　美國

　　Nike當人不讓占有了17.9%的美國鞋類市場，其他的品牌比如Sketchers，Payless ShoeSource，Adidas，Timberland，New Balance等的市場占有率幾乎不差上下。

　　法國

　　Vivarte在法國鞋類市場的市占率最高，達到了11%。而Nike和Adidas則分別只有7%。但是兩個品牌在2016年的法國市場增長率都達到了歷史最高。

　　德國

　　德國本土品牌Deichmann獲得了本國最高的市占率，達到13.1%。Nike緊隨其后，市占率達到5.7%，而Adidas則位列第四，達5.0%。

　　除了市占率之外，這些跨國的鞋類生產商的總銷量也突飛猛進：

　　Nike：2016年全球鞋類產品營收同比增長15%。

　　Puma：2016年鞋類商品總銷售額同比增長12.6%。

　　Adidas：據公司CEO Kasper Rorsted稱，Adidas17年第一季度的鞋類總銷量依然保持強勁的增長勢頭。

　　JD Sports Fashion：英國運動時尚和戶外產品零售商JD Sports Fashion 2016年的總營收上漲了31%，其中鞋類商品仍舊是最高增長的一塊分支。

　　智能運動鞋

　　這可是一個新的運動鞋的風口，大的鞋類制造商都在關注這個未來的新分支：

　　Under Armour：UA在2017年2月份首次推出了其第一雙智能運動鞋。運動鞋本身可以幫助監測個人的運動數據，包括肌肉疲勞程度等。UA打算在未來1-2年時間內推出多款智能鞋，價格在140-160美元不等。

　　Nike：Nike最近退了一款自動系帶的智能鞋，這雙智能鞋會根據壓力傳感器監測的結果提供最舒適的鞋帶松緊度。

　　3D打印

　　包括Nike，UA，以及New Balance在內的主要鞋廠都在致力于打造個人定制化的鞋款。而3D打印則可以高效的完成個性化定制服務。DSW甚至開了一家快閃店特意展示了Feetz最新推出的一款3D打印的定制鞋款。

　　一般來說，從最初概念到最后的成品，一款鞋的制作一般需要9-18個月的時間，而3D打印技術則可以幫助縮短整個流程至3-6個月。

　　Adidas已經在德國和美國亞特蘭大建成了自己的3D打印工廠“SpeedFactories”，雖然公司并沒有說3D打印的鞋款售價是多少，但是至少Adidas會將3D打印的鞋款定位為“高端”商品。公司希望2017年底可以運輸出5000雙3D打印鞋，2018年達到100000雙。

　　Nike則沒有具體的計劃，只是說有一天3D打印鞋會擺在店鋪里面銷售。

　　電商

　　鞋類產品的線上銷售增長也很迅猛。英國的線上銷售的滲透率最高，達到了27%。

　　Amazon

　　根據馮氏全球零售科技的調查顯示，美國大多數受訪者表示他們最常去Amazon上面買鞋。

　　Amazon在千禧一代的滲透率最高，四分之一的人最近90天內都曾在Amazon上買過東西。而美國另外一家超百Target也成為了千禧一代的最愛。其他的老牌零售商則成為了其他年齡段的消費者的最愛。

　　Amazon的其他大動作

　　Amazon推出了自營的鞋類產品線，比如男士鞋品牌Franklin&Freeman

　　2015年收購了一家名為Shoefitr的3D打印創業公司，該公司主要致力于研究鞋類產品的貼合度。

　　Amazon Fashion宣布在其印度的平臺上推出鞋類專頁，里面有超過2500個鞋類品牌銷售。

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