千層底布鞋成“網紅” 老字號“觸網”后來居上

　　天青色鞋面上繡出海棠花紋理，清麗淡雅;左右腳圖案各異，別有韻味。老字號內聯升近日和故宮淘寶合作的《大魚海棠》系列定制鞋在眾籌平臺上大受歡迎，唯美中國風“圈粉”無數。數據顯示，本市已有12家老字號開展網上零售，上半年網售額超過6100萬元，同比增長六成多。搭上“互聯網+”快車，老字號傳統技藝在融入現代生活的創新中得到更好傳承。記者獲悉，市商務委也向老字號拋出了橄欖枝，正在征集的傳承發展項目最高可獲500萬元補助。

　　7月初，內聯升攜手故宮淘寶設計團隊聯合推出了《大魚海棠》電影衍生品，并在淘寶眾籌成功。199元的休閑鞋和499元的手工布鞋受到網友熱捧。據北京內聯升鞋業有限公司副總經理程旭介紹，上線第一天，兩款鞋就宣告售罄，跟工廠連夜溝通后，兩款熱銷鞋又分批追加了700雙。雖然眾籌時間原本是一個月，但兩周后，內聯升的定制鞋已經全部售光。原本限量900雙的布鞋，最后成交了1600雙，眾籌金額達到41.6萬元。

　　今年以來，這已是內聯升品牌第三次通過眾籌方式推出文創主題系列商品?！斑x擇眾籌，其實就是想聽聽年輕消費者的聲音，讓普通顧客也能參與設計。”程旭透露，與故宮淘寶的合作也為傳統制鞋的設計、面料、工藝等提供了新思路，“這款天青色的圓口布鞋用的是柞蠶絲，比起平紋布更有質感;海棠花采用的是多層暈染工藝，呈現出柔美的漸變效果。”

　　嘗到了網上眾籌的甜頭，本月初，內聯升又攜手國家博物館推出了生命之樹、飛鳥春秋、炎之朱雀等多款布鞋，獨具古韻。下個月，內聯升還將與憤怒的小鳥官方合作，推出男、女、童鞋等多款卡通主題布鞋。良好的口碑、上佳的品質讓老字號商品在電商平臺后來居上，越來越受歡迎。張一元、吳裕泰、內聯升、盛錫福、紅螺食品、菜百首飾……如今，在京東、天貓等電商平臺，足不出戶就能買到各式各樣的北京老字號商品。

　　在網上買金條、買首飾，聽上去有些不可思議，但菜百的消費者卻早已習慣。記者在菜百天貓旗艦店里看到，一款黃金轉運珠月成交達485筆，黃金吊墜、項鏈、投資金條等月銷售量也在百件左右。僅以黃金吊墜為例，就有羽毛、船舵、Q版佛祖、烤彩貓頭鷹、米菲兔等眾多個性化造型。據了解，去年“雙11”，菜百電商全天實現2000萬元銷售額，交易筆數高達1.03萬單，相比前年同期增長200%。

　　不斷對產品進行優化，挑選更適合年輕消費群體的個性商品，北京老字號在線上的“忠粉”越來越多，品牌影響力也走向全國。為了吸引年輕消費者，菜百還注冊了屬于電商的產品品牌——未來之師。該平臺作為新銳設計師的孵化器，將推出更多個性化定制的珠寶飾品。

　　“十一二月，北京市民穿上了棉鞋，福建朋友卻還能穿單鞋?！背绦裾f，每年四季度是門店布鞋銷售的淡季，可趁著各大電商的購物節，內聯升的布鞋網上熱賣，大量銷往京外。如今，內聯升電商的銷售額已經占據總銷售額的20%左右。近日，市商務委面向社會公開征求老字號傳承發展項目，通過審核后將獲得年度商業專項資金扶持，最高不超過500萬元。

　　根據申報指南，老字號的七大類傳承發展可獲資金扶持：發展連鎖經營，建設現代物流配送中心;發掘繼承傳統工藝和技術，研發新產品;建立傳承人工作室、博物館、非遺展廳;建原料生產基地，打造食品源頭追溯體系保障食品安全;與文化創意產業相結合，發掘和宣傳老字號文化內涵;利用互聯網、大數據技術開展電子商務，創新營銷方式和渠道;實施技術改造，創新服務內容和方式，提升品牌競爭力。另外，老字號公共服務平臺類項目也能獲資金支持，最高不超過200萬元。