女鞋品牌商應(yīng)考慮產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)

　　面對凜冽的女鞋寒冬，品牌使出渾身解數(shù)尋求自救。百麗方面曾表示，如果不轉(zhuǎn)型，企業(yè)就將死去，而其所言的轉(zhuǎn)型包括梳理店鋪結(jié)構(gòu)，關(guān)閉盈利能力較差的店鋪從而在門店的數(shù)量和位置上做調(diào)整。

　　女鞋品牌商不應(yīng)該一味地打折降價。對手多了，打折不管用了從8月下旬至今，包括哈森、達(dá)芙妮、千百度、星期六等女鞋企業(yè)的業(yè)績報告紛紛發(fā)布，除千百度略有增長外，從女鞋類品牌營收整體下滑的趨勢能夠看出女鞋市場整體低迷，而電商業(yè)務(wù)的增長則抵消了其一部分銷售額的下跌。

　　達(dá)芙妮則押寶電商，計劃繼續(xù)加大電商業(yè)務(wù)的投入，通過大數(shù)據(jù)分析支持業(yè)務(wù)發(fā)展，深化O2O發(fā)展，并在多品牌戰(zhàn)略上繼續(xù)前行。而千百度方面則在二胎政策的背景下，押寶玩具，計劃依靠去年收購的Hamleys玩具店來止損。

　　快時尚品牌Zara創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加，超過比爾·蓋茨成為世界新首富的消息在業(yè)內(nèi)炸開，給不大景氣的服飾行業(yè)送上了一碗雞湯。然而，雞湯依舊敵不過冰冷的現(xiàn)實(shí)，這一點(diǎn)，處于被股東拋棄，面臨破產(chǎn)清算邊緣的美國女鞋品牌Nine West(玖熙)最能體會。盡管掙扎著嘗試關(guān)店、減少行政費(fèi)用等方式自救，但半年內(nèi)，其凈利潤較去年同期暴跌3800萬美元的現(xiàn)實(shí)，使母公司Sycamore Partners LLC不得不考慮對其進(jìn)行清算。

　　而去年盈利大跌40%的百麗，近日發(fā)布了今年第二季度財年報告，顯示其第二季度鞋類業(yè)務(wù)同店銷售額下跌10%，雖然下跌有所回轉(zhuǎn)，而這也意味著百麗自2014財年四季度以來連續(xù)第10季未能實(shí)現(xiàn)增長。據(jù)了解，從6月到8月三個月期間，其中國內(nèi)地線下零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)減少了276家，截止到8月31日，國內(nèi)線下門店共20600家，鞋類門店13384家，運(yùn)動、服飾類門店共7216家。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，女鞋市場疲軟。

　　達(dá)芙妮上半年集團(tuán)營業(yè)額減少22.3%至34億港元。相較去年同期1100萬港元的經(jīng)營盈利，如今轉(zhuǎn)盈為虧，經(jīng)營虧損了2.49億港元，集團(tuán)將原因歸結(jié)為銷售點(diǎn)數(shù)目大幅減少以及同店銷售減少。而受過季產(chǎn)品的銷售占比增加影響，毛利額則按年減少29.0%至18.84億港元。報告顯示其上半年集團(tuán)凈關(guān)閉450家門店。

　　同樣處在關(guān)店潮中的還有女鞋公司星期六，雖然在公司嚴(yán)控下，銷售、管理及財務(wù)等各項(xiàng)費(fèi)用均實(shí)現(xiàn)同比減少，但收入整體下滑仍對公司經(jīng)營業(yè)績帶來負(fù)面影響。2016上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 7.09 億元，同比減少 16.09 %，實(shí)現(xiàn)利潤總額近2840 萬元，同比減少 24.66 %，凈利潤近2016萬元，同比減少 25.41 %。截至2016年6月30日，其品牌連鎖店數(shù)為1913個;其中自營店1435個，分銷店478個。

　　而在一片頹勢中，唯一帶來一絲好消息的是千百度集團(tuán)，但其卻是在玩具業(yè)務(wù)上發(fā)力。報告顯示，千百度上半年收入約15.03億元人民幣，較去年同比增長6.1%，其中，零售玩具業(yè)務(wù)收益為人民幣2.41億元，占集團(tuán)總收益的16.0%。而鞋履業(yè)務(wù)依舊不景氣。鞋履業(yè)務(wù)的零售及批發(fā)部分，收益為11.5億元人民幣，較上一年同期下跌11.0%左右;而由于集團(tuán)OEM生產(chǎn)線進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造，合約生產(chǎn)部分的收益則1.114億萬元，同比下跌10.1%左右。