運(yùn)動(dòng)品牌喜得龍破產(chǎn)重整　而鞋服企業(yè)洗牌期未結(jié)束

　　2002年，它曾花巨資邀請(qǐng)巨星郭富城作為品牌代言人，同時(shí)全面進(jìn)軍休閑服裝市場(chǎng)。2009年，它成功在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

　　不過(guò)，這樣一個(gè)一度風(fēng)光無(wú)限的晉江運(yùn)動(dòng)品牌——喜得龍，其所屬公司日前“轟然倒塌”，被晉江市法院公開(kāi)宣布其破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

　　雖然關(guān)于喜得龍破產(chǎn)重整的消息有些讓市場(chǎng)感覺(jué)突然，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是一個(gè)開(kāi)始。“以喜得龍為代表的一部分頂著運(yùn)動(dòng)品牌的頭銜賣(mài)休閑服飾的企業(yè)，如果不能盡早完成轉(zhuǎn)型，處境會(huì)非常困難。”關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人張慶告訴記者。

　　曾邀郭富城代言，赴美上市

　　此前，福建省晉江市人民法院官方微博就已公布此事：8月5日，泉州市中級(jí)人民法院正式受理了喜得龍(中國(guó))有限公司破產(chǎn)重整一案，經(jīng)報(bào)請(qǐng)福建省高級(jí)人民法院批準(zhǔn)后于8月23日交由晉江法院審理，并“于8月29日聯(lián)合市金融工作局赴喜得龍公司督促管理人接管企業(yè)”。至此，喜得龍公司破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

　　9月8日，記者嘗試聯(lián)系喜得龍方面獲取進(jìn)一步信息，不過(guò)，其官網(wǎng)電話(huà)已無(wú)人接聽(tīng)。通過(guò)官網(wǎng)鏈接點(diǎn)入其于天貓的官方旗艦店，網(wǎng)址顯示失效。與此同時(shí)，其于京東上的官方旗艦店也已下線(xiàn)。

　　記者注意到，其官網(wǎng)最新的一條新聞資訊還是發(fā)布于2014年11月，彼時(shí)喜得龍董事長(zhǎng)林水盤(pán)剛好獲中國(guó)鞋業(yè)品牌年度十大風(fēng)云人物。如果時(shí)間回到這一年，關(guān)于其最為熱點(diǎn)的話(huà)題，或許還有關(guān)于其退市美股的消息。

　　資料顯示，喜得龍創(chuàng)立于1992年，發(fā)展到2002年，聘請(qǐng)了郭富城任品牌形象代言人，一時(shí)備受關(guān)注。到現(xiàn)在，搜索郭富城的歌曲《I Am Aaron Kwok》，還能看到它的標(biāo)簽之一正是喜得龍運(yùn)動(dòng)系列主題廣告歌。

　　2008年，和不少本土運(yùn)動(dòng)品牌乃至分銷(xiāo)商一樣，喜得龍亦啟動(dòng)了港股上市計(jì)劃。在其上市招股期間，一則關(guān)于“喜得龍公司涉嫌造假賬騙貸”的帖子在各大論壇流傳，公司隨后對(duì)此予以否認(rèn)。隨后的當(dāng)年7月，香港聯(lián)交所登出了喜得龍暫停全球發(fā)售的公告。

　　不過(guò)，第二年，喜得龍仍舊完成了“上市夢(mèng)”，地點(diǎn)則是在美國(guó)。

　　成功進(jìn)入資本市場(chǎng)最終并未給喜得龍帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)。一位行業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，喜得龍?jiān)诿绹?guó)上市的形式大于實(shí)質(zhì)。“其上市成本很高，另外聽(tīng)當(dāng)?shù)厝酥v，它上市后的融資成本也非常高。”

　　上市后，喜得龍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并未能保持。記者查詢(xún)其過(guò)往業(yè)績(jī)公告發(fā)現(xiàn)，2009年至2011年，其收入曾連續(xù)增長(zhǎng)，到2012年開(kāi)始下滑。到2013年，其實(shí)現(xiàn)收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤(rùn)部分，其于2012年更是開(kāi)始出現(xiàn)大幅度下滑，同比下降超五成，到2013年，其本年利潤(rùn)為6554萬(wàn)元。

　　2014年3月，喜得龍發(fā)布公告，宣布將于2014年4月召開(kāi)特別股東大會(huì)，考慮及投票通過(guò)2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議。此后的結(jié)局一如公告，其最終退出了美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)。

　　鞋服企業(yè)洗牌期未結(jié)束

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在運(yùn)動(dòng)品牌中，喜得龍僅算得上四五線(xiàn)品牌，競(jìng)爭(zhēng)力整體較弱，其如今的境遇，和企業(yè)缺乏創(chuàng)新、在轉(zhuǎn)型上推進(jìn)較慢不無(wú)原因。

　　張慶認(rèn)為，一直以來(lái)，喜得龍并沒(méi)有在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域做些事情，包括在產(chǎn)品核心技術(shù)上突破。另外，其運(yùn)動(dòng)形象感的建立方面也都是休閑偏娛樂(lè)的路線(xiàn)，電商的跟進(jìn)也不夠及時(shí)。在他看來(lái)，喜得龍面臨的局面僅是行業(yè)的一個(gè)開(kāi)始。

　　“這種品牌當(dāng)?shù)剡€是很多的，(破產(chǎn)整合)不是個(gè)例，具備普遍性。這是行業(yè)發(fā)展必然的規(guī)律，行業(yè)在2011年開(kāi)始步入大洗牌階段，很多大的品牌也一度業(yè)績(jī)下滑。”鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗向記者指出。而在今年5月，也曾報(bào)道過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌哥侖步的窘境。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，在運(yùn)動(dòng)品牌集聚的福建地區(qū)，目前，品牌還是偏同質(zhì)化，營(yíng)銷(xiāo)渠道、經(jīng)營(yíng)方式、促銷(xiāo)方式等都差不多。“如果在之前規(guī)模就做得好就有可能生存下來(lái)，否則投入產(chǎn)出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然。”他指出，在未來(lái)一段時(shí)間，鞋服品牌倒閉仍舊是正常的，企業(yè)要把握時(shí)間轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)然，知名律師嚴(yán)義明也表示，破產(chǎn)重整并不一定意味著企業(yè)最終會(huì)破產(chǎn)，“如果企業(yè)可以和債權(quán)人達(dá)成和解，就有可能進(jìn)入重整，因?yàn)閭鶛?quán)人不逼迫它馬上還債，企業(yè)就有機(jī)會(huì)活下去。”