鞋企達芙妮關(guān)店，百麗轉(zhuǎn)行

　　經(jīng)歷了關(guān)店、減員潮的鞋業(yè)依然未走出業(yè)績低谷。港股上市公司達芙妮日前發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，關(guān)店450家。在此之前，A股上市鞋企星期六和哈森股份也發(fā)布了中期業(yè)績預(yù)告，凈利潤預(yù)降幅度均達到了30%。

　　上市鞋企部分財務(wù)數(shù)據(jù)對比

　　鞋子不好賣，不少企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型突破。據(jù)記者了解，不少鞋企在發(fā)力電子商務(wù)的同時，還進行了多元化布局，其中“女鞋大王”百麗賣起了牛仔褲，千百度收購英國百年玩具店Hamleys，而星期六則致力于打造時尚IP生態(tài)圈，近期出手收購了兩家公司。

　　對于上市鞋企“五花八門”的多元化轉(zhuǎn)型，中信建投一位服裝行業(yè)分析師認為，在多數(shù)鞋企遭遇業(yè)績“天花板”的背景下，多元化布局有利于增加企業(yè)贏利點，不過，如果企業(yè)盲目轉(zhuǎn)型，多元化過程中忽略了新業(yè)務(wù)和主營業(yè)務(wù)的契合度，很容易出現(xiàn)顧此失彼局面。另外，該分析師還稱，中國鞋企利潤下滑的態(tài)勢或?qū)⒊掷m(xù)。

　　達芙妮平均每天關(guān)3家店 “天氣不佳”成業(yè)績下滑原因

　　7月21日晚間，達芙妮國際控股有限公司發(fā)布了2016年上半年盈利預(yù)警，稱報告期內(nèi)公司業(yè)績將出現(xiàn)虧損。數(shù)據(jù)顯示，這可能是達芙妮近10年來首次錄得中報虧損。至于原因，達芙妮認為除了大規(guī)模關(guān)店及同店銷售額負增長導(dǎo)致銷售額下降之外，內(nèi)地出現(xiàn)頻繁暴雨及洪澇災(zāi)害也影響了店鋪客流。

　　據(jù)了解，這并不是達芙妮首次將鞋子賣不出去原因歸責(zé)于天氣。在年初發(fā)布的2015年業(yè)績預(yù)告中，達芙妮表示業(yè)績下滑的原因之一是“異常溫暖的冬天”;去年上半年公司營業(yè)額大降13.9%時，達芙妮營在中報中稱：“飄忽反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)更進一步影響購物意欲”。

　　天氣因素雖然不可忽視，但事實上，達芙妮利潤下滑趨勢從2013年就開始顯現(xiàn)。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，達芙妮2015年虧損3.79億港元，同比下滑315.24%;2013-2014年凈利潤分別為3.29億港元、1.76億港元，分別下滑710.8%和482.4%。

　　達芙妮還在剛剛發(fā)布的盈利預(yù)警中稱，2016年上半年銷售點數(shù)目凈減少450家，包括減少400家直營店及50家加盟店，加上2015年關(guān)閉的805家，達芙妮在短短一年半時間里關(guān)閉了1255家店鋪，平均每天關(guān)店接近3家。對于未來有何對策，記者多次致電香港及上海公司，截至發(fā)稿時均沒有接通。

　　受上半年業(yè)績大幅下滑消息影響，二級市場上的達芙妮表現(xiàn)欠佳。統(tǒng)計顯示，達芙妮國際股價在短短7個交易日跌里下跌了近兩成，在同期恒生指數(shù)上揚了近1%。

　　星期六哈森股份中期業(yè)績下滑

　　除了達芙妮，其他上市鞋企日子也不好過。截至昨日，A股有兩家上市鞋企發(fā)布了上半年業(yè)績預(yù)告，其中星期六報告期內(nèi)凈利潤為1891.68萬元—2702.4萬元，同比下降30%至0%;值得注意的是，星期六2015年凈利潤為2253.46萬元，同比跌幅37.57%，與上市首年(2009年)1.14億元的數(shù)據(jù)相比，短短6年時間星期六凈利下滑幅度超過八成。今年6月29日上市的哈森股份預(yù)計上半年業(yè)績下降30%，其一季度凈利潤為3362萬元，同比下滑24.48%。

　　與達芙妮同在港股上市的百麗國際，也于7月初發(fā)布了2015財年(2015.2.28-2016.2.28)業(yè)績報告，顯示報告期內(nèi)公司凈利潤29.34億港元，同比下降38.41%;與此同時，百麗核心主營業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降8.5%，大陸鞋類零售網(wǎng)點減少了366家。

　　上市鞋企轉(zhuǎn)型：百麗賣牛仔 千百度賣玩具

　　面對生存瓶頸，鞋類企業(yè)都加快了轉(zhuǎn)型升級步伐。早在2013年，星期六就宣布成立電商子公司，發(fā)力O2O業(yè)務(wù);百麗旗下電商網(wǎng)站優(yōu)購于2014年獲得集團2億美元的注資;達芙妮與天貓達成了深度戰(zhàn)略合作;千百度表示進一步發(fā)展O2O策略同時，不斷拓展了天貓、京東商城等在線銷售平臺，紅蜻蜓、奧康國際也確立了電子商務(wù)渠道的戰(zhàn)略定位。

　　不過，從上市鞋企業(yè)績表現(xiàn)來看，布局電商并未扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的態(tài)勢。所以不少鞋企紛紛進行多元化布局，尋求新的利潤增長點。今年7月初，星期六發(fā)布公告，擬3.7億元收購時尚鋒迅80%股權(quán)和北京時欣70%股權(quán)，至于并購的目的，星期六董秘辦公室相關(guān)人員對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，打造時尚IP生態(tài)圈”。據(jù)了解，星期六于7月16日在20個城市的線下店舉辦了30名網(wǎng)紅直播活動。

　　星期六并不是唯一一家進行多元化布局的上市鞋企。繼斥資9000萬美元收購日本Baroque時尚集團31.96%股份后，今年年初，百麗國際宣布收購意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA的29%股權(quán);千百度則借著二孩政策全面放開的東風(fēng)進軍玩具市場，并于去年10月份發(fā)布公告，稱擬1億英鎊收購英國最古老玩具店。

　　對于上市鞋企五花八門的布局，中信建投上述分析師稱：“在大部分鞋企業(yè)遭遇業(yè)績“天花板”的背景下，多元化布局有利于增加企業(yè)的盈利點，從而支撐業(yè)績繼續(xù)增長。不過，如果盲目布局，各業(yè)務(wù)之間缺乏契合度，很容易顧此失彼。”

　　該分析師還稱，即便是轉(zhuǎn)型也需要經(jīng)歷3-4年的陣痛期，所以，中國鞋企利潤下滑的態(tài)勢或?qū)⒊掷m(xù)。”