美國成衣和鞋類產(chǎn)業(yè)前景一直保持穩(wěn)

　　根據(jù)一項新預(yù)測顯示，美國成衣和鞋類產(chǎn)業(yè)前景一直保持穩(wěn)定，但明(2016)年成衣的營運收益將放緩。

　　穆迪信評預(yù)計，2016年成衣產(chǎn)業(yè)的貨幣營業(yè)收入成長率將從2015年高個位數(shù)固定貨幣范圍下放緩至3-5%，預(yù)計強勢美元將導(dǎo)致利潤受損，反而有利于2015會計年度執(zhí)行外匯率對沖措施。

　　盡管如此，信評機構(gòu)認為，成衣和鞋類產(chǎn)業(yè)仍將有機會從海外受益中成長，特別是考慮到中產(chǎn)階級在新興市場的成長。此外，攀升中的直接面對消費者的業(yè)務(wù)，需對消費者加強品牌定位。

　　“2015年零售銷售將朝著我們預(yù)測的3%至4%的成長范圍，這反映上半年汽油價格相較于2014年來的低，而在今(2015)年第一季，極端氣候使消費者留大多留在家中渡過。我們預(yù)計2016年零售銷售成長將提高到4%至5%“。

　　參考美國整體零售市場，Mickey Chadha穆迪副總裁兼首席零售業(yè)分析師表示：我們預(yù)計經(jīng)營效率，在美國的零售產(chǎn)業(yè)固定成本的杠桿操作下，將導(dǎo)向更高的營業(yè)收入成長。此外，大型并購，像是Home Depot’s收購Interline和Albertson’s收購Safeway公司，都產(chǎn)生顯著的綜效。

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　　《中國奢侈品市場研究報告》預(yù)計，2015年代購市場的規(guī)模從上一年度的550億至750億元，降至340億至500億元左右。

　　貝恩公司的全球合伙人布魯諾稱，未來代購市場或?qū)⒗^續(xù)遭到來自政府的管控，從而將奢侈品消費留在中國本土市場，納入GDP的計算范圍之內(nèi)。

　　反腐倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，導(dǎo)致男士相關(guān)用品市場領(lǐng)跌整個奢侈品市場。數(shù)據(jù)顯示，腕表的銷售規(guī)模繼上一年度下降13%后，再次下降10%;男士服裝的銷售降幅從上一年度的10%進一步擴大至12%。

　　去年，奢侈品品牌出現(xiàn)關(guān)店潮，其中男裝品牌關(guān)店數(shù)目最為明顯：雨果博斯關(guān)閉了11家，是24個主要奢侈品牌中關(guān)閉門店最多的一家;另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門店的同時關(guān)閉了4家門店。

　　布魯諾稱，商務(wù)饋贈的消費大幅減少，是包括手表等在內(nèi)的男士用品銷售下滑的主要原因。同樣的原因，以往更加依賴商務(wù)饋贈的華北、東北地區(qū)近年的奢侈品市場受到影響更大。此外，經(jīng)濟增速放緩以及股市暴跌也對奢侈品市場產(chǎn)生巨大的沖擊。

　　雖然本土奢侈品消費持續(xù)下跌，但2015年中國人在全球的奢侈品消費仍然增長了6%，從上年的3800億元上升至4050億元。其中，中國人海外奢侈品購物的整體漲幅達到10%。在過去一年里，海外購的目的地從傳統(tǒng)的中國香港、中國澳門轉(zhuǎn)移至日本、韓國以及歐元區(qū)和澳大利亞。2015年中國居民在日本的奢侈品消費總支出增長了251%;而香港下降了25%。

　　但在海外購增長的同時，代購市場卻開始縮小。貝恩稱，跨境電商和海外網(wǎng)站在中國的興起，分流了代購人流;此外各大品牌致力于縮小價差，政府加強管控，也是海外代購市場規(guī)模下降的主要原因。

　　為提振中國市場銷售，香奈兒于去年3月份帶頭開始調(diào)整價差，不少品牌隨后或明或暗地跟進這一價格策略。布魯諾稱，在降低中國售價后，香奈兒在中國的門店人流明顯高于其他品牌，這一情況勢必會促使更多品牌在2016年采取類似策略。

　　布魯諾稱，無論是來自品牌還是政府，上述對海外代購的不利措施還會繼續(xù)的話，那么預(yù)期2016年中國本土奢侈品市場有望出現(xiàn)復(fù)蘇。

　　據(jù)了解，海關(guān)從去年9月起加強了截查，尤其是對于從熱門購物目的地，如日本、中國香港等地返回的旅行者及包裹;同時，政府正在更多城市成立自貿(mào)區(qū)，并將單筆跨境在線支付限額從10000美元提高至50000美元;繼去年5月大幅降低多個品類的進口關(guān)稅后，今年1月，包括毛織服裝、部分鞋履的關(guān)稅進一步下降;此外，從去年8月開始，人民幣持續(xù)貶值，使得海外購物的差價進一步縮小。