Jordan品推廣新鞋用手機游戲

　　在本周二發布的 Nike 2016 年第二季度財報中，顯示了官網電商銷量 50% 增長的數字，而電話會議中它們表示，Jordan 品牌在本季度呈現“強勢的兩位數增長”，對比 Nike 的整個籃球業務的增長僅保持在個位數。

　　Jordan 品牌的良好表現也解釋了，為什么 Nike 集團在今年 10 月時給這個籃球子品牌設立了 2020 年達到 45 億美元的年度銷售目標。今年集團在 Jordan 上的投入有目共睹，在全球范圍內開設 Jordan 品牌旗艦店，Nike 品牌官網的首頁也把 Jordan 品牌放在了一級目錄的突出位置。

　　比起請來各路媒體，開一個新品上市發布會，Nike 現在好像已經拋棄了那種老套的方法，而是在網上做各種文章。

　　之前我們曾報道過，它們選擇在 NBA 2K 這款游戲里開一場凱里·歐文的 Kyrie 2 首發會。現在，Nike 旗下Jordan 品牌的 Chris Paul - CP3.9 又打算自己做一款手機游戲來推廣新鞋。

　　它們找來數字代理公司 AKQA 合作開發了一款復古像素風游戲，玩家需控制 Chris Paul 小人穿梭在充滿 Jordan 品牌元素的城市里，讓 Paul 使出其標志性的運球動作，以躲避路上的障礙物和激光。背景音樂采用了多倫多說唱歌手 Drake 和嘻哈制作人 Boi-1da 混音的 Energy。這是游戲地址：Jordan.com/StrikingControl，需要用 Nike+ 賬戶登陸。

　　喬丹品牌的發言人 Brian Facchini 說，公司希望把 CP3.9 的發布變成一個有趣的內容，供球迷體驗。AKQA 還整合了社交媒體資源，用戶可以發推 #StrikingControl 加一個emoji 來創造他們專屬的游戲道具，分數每超過一個玩家，就會在 Twitter 賬戶上有所展示。

　　“Nike 過渡到新媒介的工作做得很好，這對一個老牌巨頭而言并不容易。”瑞銀投資銀行的分析師 Michael Binetti 這么評價。

　　它們的野心還不止于男性市場，Jordan 當季的新款球鞋也突出了女款的地位，做出了特別的設計，這是集團曾用在另一個子品牌 Converse(匡威)上的策略，未來我們也許會看到 Jordan 作為一個融合潮流、復古和運動的符號，變成一個越來越中性的品牌。