雙12即將開跑 2016年淘寶的新計劃有哪些？

　　雙12即將開跑，淘寶副總裁張勤(花名楊過)在2015年淘寶年度盛典上，揭示2016年淘寶網(wǎng)的發(fā)展策略，認為消費升級后，個性化定制將成為2016年主流。淘寶也將大力扶植自品牌，并服務(wù)商家的供應(yīng)鏈需求。

　　二、淘寶市場2016策略

　　自品牌

　　首先介紹自品牌。大家可能熟悉的另外一個詞叫淘品牌，這是過去幾年在淘寶平臺上成長起來的互聯(lián)網(wǎng)品牌，但是我們認為，未來淘品牌會向自品牌新的模式轉(zhuǎn)變。

　　淘品牌和自品牌有很多區(qū)別，淘品牌更擅長做流量的運營，他們依照PC互聯(lián)網(wǎng)成長起來，比較傳統(tǒng)。自品牌更加擅長運用用戶、粉絲，提供個性化的商品。

　　自品牌是我們在未來要重點扶植的新賣家群體。自品牌背后是更多的創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)二代。比如大家說服飾，淘寶上的網(wǎng)紅店，很多高顏值的模特，他有自己的公司，會做各種服裝的搭配，符合最新的潮流，而且他們的銷量比傳統(tǒng)品牌爆發(fā)力更強。

　　再比如農(nóng)業(yè)上的新農(nóng)人，他們在城市里面接受了教育以后，接觸了互聯(lián)網(wǎng)，他們有一個創(chuàng)業(yè)的夢想，要把家鄉(xiāng)的商品通過互聯(lián)網(wǎng)更好的銷售出去。比如一個賣家要怎么把吐魯番的葡萄更好的對接消費者。

　　再比如創(chuàng)客，剛剛提到的這種科技硬件的發(fā)明者，他們大學畢業(yè)以后，怎么能夠做這種新的智能設(shè)備，智能硬件，解決大家在生活中的問題，通過互聯(lián)網(wǎng)進行眾籌，進行銷售。

　　再比如中國質(zhì)造的廠二代，他們的父親做的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，今天他們更愿意做創(chuàng)二代，塑造自己的品牌，用互聯(lián)網(wǎng)來打造屬于中國消費者的自主品牌。

　　所以整個自品牌實際上代表了90后新的賣家群體，他們都有很高的學歷，他們都非常熟悉互聯(lián)網(wǎng)，熟悉整個微博、微信、無線這一塊，他們都非常善于個性化，善于社區(qū)的營銷。雖然這些人今天數(shù)量有限，體量有限，但我們認為他們代表了整個淘寶網(wǎng)上土壤當中成長起來的新賣家群體。

　　我們做的各種數(shù)據(jù)表明，這些新型的傳統(tǒng)品牌或者自品牌更多的是互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)品牌當中沒有這些商品和服務(wù)，所以他在網(wǎng)上的增長會比傳統(tǒng)品牌更具優(yōu)勢，所以他也有創(chuàng)業(yè)空間在。

　　二、淘寶市場2016策略

　　云導購

　　為了更好的支持這些自品牌的賣家發(fā)展，淘寶會對云導購提供一系列的解決方案，幫助這些自品牌更好的去運營他的用戶、商品和服務(wù)。我們會有圍繞著淘寶和微淘、社區(qū)、達人淘等等相應(yīng)的產(chǎn)品，在手機淘寶上有許多工具可以為這些新的賣家所利用，不局限于過去一些簡單的促銷活動，而是提供更多的內(nèi)容、社區(qū)，給自品牌的賣家提供新型工具。

　　除此之外，我們會跟阿里集團所投資的媒體公司，比如阿里影業(yè)、新浪微博等等進行合作，塑造他的新品牌形象。我們會幫助這些自品牌樹立他的品牌，管理他的粉絲和用戶。

　　二、淘寶市場2016策略

　　C2B2M

　　第三個方向是C2B2M，大家對C2M很熟悉，圍繞著消費者的制造。在今天中國完全走上個性化的制造還有一段距離，我們更希望幫助淘寶上的賣家，和產(chǎn)業(yè)帶上的工廠做一些對接，能夠有新的制造趨勢。制造業(yè)也在發(fā)生變化，從過去的價格導向會轉(zhuǎn)向品質(zhì)導向，從過去簡單的看電視，看品牌，過渡到追求自我個性化。

　　今天的年輕人更多的是通過微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體了解一個商品和品牌，所以，大規(guī)模生產(chǎn)會轉(zhuǎn)型成個性化定制。為了迎接新的生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，我們會有新的產(chǎn)品和服務(wù)支撐。

　　舉個例子，左邊實際上是傳統(tǒng)的快時尚品牌，比如說H&M，還有其他的一些品牌，供應(yīng)鏈模式對品牌的要求非常高。淘寶有豐富的資源，我們要做的不是說讓這些自品牌變得很強大，而是我們可以給他提供相應(yīng)的解決方案，幫助他有一天成長為中國的優(yōu)衣庫，這是我們要做的升級。

　　這等于是設(shè)計+制造+營銷，大家覺得以前中國的產(chǎn)品缺乏設(shè)計感，我們以后會把淘寶上的設(shè)計資源和賣家做更好的整合，通過互聯(lián)網(wǎng)模式實現(xiàn)新的生態(tài)關(guān)系和供應(yīng)鏈的改造。這些是我們希望在中國質(zhì)造所做的升級，能夠更好的免除這些自品牌的賣家對供應(yīng)鏈的需求。

　　我們通過云導購，幫助自品牌運營他的用戶和粉絲，通過C2B2M幫助這些賣家，塑造整個淘寶新的定位，我們認為未來整個電子商務(wù)新的方向就是創(chuàng)新+創(chuàng)造+創(chuàng)意的需求。在中國最大的電商平臺上，實際上已經(jīng)成長出很多新的創(chuàng)業(yè)型賣家，淘寶在這個過程中會為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)，我們認為它代表中國電商和未來，愿意為他提供更多的服務(wù)。這就是我們在2016年所要堅定去走的道路。