女鞋品牌危機頻現 達芙妮還有機會嗎？

　　奢侈品消費需求下滑趨勢未見好轉，輕奢鞋業品牌達芙妮也陷入了困境。7月23日，達芙妮國際控股有限公司(以下簡稱 “達芙妮”)發布的2015年上半年業績預覽顯示，截至6月30日，達芙妮同店銷售增長率下跌16.9%，關閉門店181家，包含直營117家、加盟店64家。其中，一季度關店14家，二季度關店167家。

　　面對如此快速的關店速度，達芙妮方面將原因歸結為“受到零售業整體低迷及同行競爭的影響”。達芙妮董事會主席陳英杰表示，今年上半年，消費者信心仍然疲弱，加之反常的天氣，也在一定程度上打擊了人們對夏季鞋履的購買欲。與此同時，一些激進的同行提早打出大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場出現激烈競爭。至于下半年經營情況，陳英杰稱“前景仍不明朗”。

　　事實上，不止達芙妮一家，女鞋行業的另一家巨頭百麗國際的境況也不容樂觀。早在今年6月，百麗國際公布的一季度零售運營數據就顯示，這家中國最大的鞋履生產和零售公司，今年一季度在內地零售網點減少167家，其鞋類業務銷售同比下降7.8%。

　　該公司首席執行官盛百椒表示，集團業務增長放緩會成為常態，短期無爆發式增長，未來開店步伐將進一步放緩。盛百椒稱，公司鞋類銷售表現不佳主要因為結構性問題，而非周期性問題。而這一現象在短期內不會改善。據盛百椒預測，集團2015年鞋類利潤率還將有所下滑，同店銷售額下跌情況將較2014年加劇。

　　在優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠看來，在市場飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規模化、拼產能、降成本的粗放式發展模式已經行不通。“在拼性價比和產品個性化的時代，如何做出戰略調整，是鞋業品牌需要面臨的問題。”

　　達芙妮無疑也意識到了這一點，積極布局線上渠道。據陳英杰介紹，就在今年7月中旬，達芙妮與天貓簽訂合作協議，將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平臺。“我們將在天貓平臺上打造達芙妮天貓超級品牌日，屆時將推出"女神降臨送驚喜"等活動。”

　　筆者了解到，長期以來，達芙妮在明星娛樂營銷方面一直頗具眼光，先后為之代言的藝人均為當紅明星，其中不乏SHE、劉若英、謝霆鋒、全智賢的身影。不過，有業內人士指出，就目前達芙妮銷售情況來看，明星代言對于提高這家公司的業績并沒有什么太大的作用，對于此番明星線上營銷的效果還不得而知。