喬治小王子穿了Crocs 這款鞋子賣瘋了

　　流行總是來去匆匆，洞洞鞋只火了一年。2008年Crocs就虧損了1.85億美元，股價(jià)暴跌63%，其中也不乏山寨產(chǎn)品涌入市場的原因。之后的幾年內(nèi)，高層不斷變動(dòng)，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，產(chǎn)品線擴(kuò)張速度過快導(dǎo)致存貨積壓等問題，Crocs的前景一直都不被看好。

　　前天，英國皇室的喬治王子出現(xiàn)在Beaufort馬球俱樂部，穿著價(jià)值64英鎊的Olivier羊絨開衫，腳上是價(jià)值26.99英鎊的兒童版深藍(lán)色洞洞鞋。喬治王子當(dāng)日的照片被曝光后的幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，這兩件產(chǎn)品的部分尺碼就售罄了。看來，“喬治王子效應(yīng)”在高街品牌的市場號(hào)召力上也不輸其母凱特王妃。

　　但問題是，在喬治王子穿上之前，洞洞鞋早就被詬病為過時(shí)的鞋款了。它被美國人認(rèn)為是最討厭的鞋子之一，你甚至還能找到一個(gè)叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋還在熱銷的2007年，時(shí)尚人士也不留情面地稱其為“廚師才會(huì)穿的鞋子”。

　　今年年初，Crocs上任新CEOGreggRibatt，他又將品牌銷售核心轉(zhuǎn)回了經(jīng)典款式。全球擴(kuò)張策略暫時(shí)已被擱淺，今年三月開始Crocs推出全球營銷活動(dòng)，“為了讓消費(fèi)者將其和舒適、多彩、獨(dú)特、有趣聯(lián)系在一起”，這位新任CEO說。

　　不過看起來，品牌所做的種種努力，似乎還沒一張喬治王子的照片有效果。上個(gè)月發(fā)布的2015年最新財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，Crocs第一季度表現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧，凈收入下降8%，凈虧損600萬美元，上年同期凈利潤640萬美元。

　　“我們打算退出非核心業(yè)務(wù)，不斷發(fā)展國際業(yè)務(wù)模式，專注6個(gè)最重要的市場，加強(qiáng)與主要批發(fā)商的合作，簡化我們的運(yùn)營和流程，建立一個(gè)一流的團(tuán)隊(duì)。”GreggRibatt在5月8日的電話會(huì)議上說，“預(yù)計(jì)第二季度會(huì)有3.4億美元的營業(yè)收入。”