Skechers已成為耐克最大威脅

　　雖然瑜伽褲和運動鞋常常被視為一種時尚趨勢，但消費者會更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費者會繼續選擇這類服飾。

　　據外媒分析，一個默默無聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國最火爆的鞋履公司之一。

　　據摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的報告稱，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報告中寫道：“Skechers實際表現得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實現了創紀錄的24億美元銷量。而其股價也在去年內增長一倍多。

　　摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會成為全美第二大鞋類品牌，僅次于耐克。

　　雖然Skechers曾以擅長仿制設計師鞋履聞名，但是它最近已經開始培養自己的設計能力。“Skechers已經從一個山寨品牌成長為一個更具獨特外觀和風格的品牌。”摩根士丹利分析師寫道。

　　同時，Skechers也在對其工廠和配送中心進行升級。并且在改善其營銷策略。

　　品牌邀請歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開始售賣專為高爾夫人士設計的鞋履，而該系列則請來專業球員Matt Kuchar為品牌背書。另外，Skechers也一直致力于開拓青少年市場。

　　在未來五年內，運動服飾和鞋履將在業內獲得迅猛發展。

　　據摩根士丹利數據顯示，自2005年起，每年參與跑步運動的人數平均增長9%。同時，千禧一代相比他們的父母而言，會更注重健康和運動，而不只是飲食。

　　“運動量的增加也會增加運動服裝和鞋類消費的支出，”分析師寫道。“我們都看到了運動服飾將形成一種時尚潮流。”