泉州童鞋企業發力“機能鞋”

　　鞋子合不合適，只有腳知道?未來，通過足部掃描儀、腳型數據庫等智能選鞋系統，鞋企有可能比消費者更了解真正的需求。

　　今年以來，機能鞋成為泉州童鞋企業的“新寵”。SNOOPY童鞋、ABC等憑借今年新推出的機能鞋，在“雙11”購物狂歡節取得了不俗銷量。不少企業正投入研發力量創新、開發機能鞋，有的還邀請臺灣專家前來把脈。而作為上游供應鏈，機能鞋底、機能鞋墊等更是在此之前掀起一場全產業鏈的變革。

　　泉企刮起“機能鞋熱風”

　　“雙11”剛過，不少企業就開始籌備2015年春季的訂貨會。訂貨會往往為未來流行趨勢“定調”，企業自然也會抓住這樣的機會，主推自己最具亮點的產品。

　　泉州利訊兒童用品有限公司總經理黃火明，最近也在為此奔忙?！安徽撌?月的秋季訂貨會，還是雙11的銷售數據都顯示，兒童機能鞋得到越來越多消費者的認可和歡迎?！苯衲觌p11，是利訊拿下SNOOPY中國區唯一童鞋總經銷后的第一場大仗，銷量進入天貓童鞋銷售前二十，而在唯品會則殺入了前三。

　　能有這樣的戰績，黃火明將功勞歸于機能鞋?！半S著生活品質的提高，家長會越來越關注孩子的足部健康，對機能鞋的認可度也會越來越高?！痹诖酥?，成人鞋已經根據不同功能做了細分，但童鞋卻籠統地歸于“運動鞋”這一類。黃火明說，看中這塊市場后，利訊開始專門為3~14歲的兒童研發、設計機能鞋，根據兒童的足部特征和運動方式進行選材、設計。比如SNOOPY現在主推的機能鞋，根據人體工學和運動力學在1/3正確彎槽點進行分段式設計，做了科學彎折，鞋底能夠貼合腳步運動，利于足部彎曲，不但穿著舒適，走起來也自如。

　　據了解，目前已試水兒童機能鞋的泉州企業不下十家，一些本土老品牌也在向機能鞋發力。今年5月的訂貨會上，足友推出的幾款“功能鞋”就深受訂貨商歡迎，這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結構，通過各種科學設計，以起到保護兒童足底健康的作用。

　　今年“雙11”中，ABC童鞋殺入天貓童鞋銷量前十，幾款秋季新品機能鞋主推穴位按摩底、仿生設計，也頗受顧客青睞。

　　供應鏈創新機能鞋墊鞋底

　　只要留心觀察，不難發現，兒童機能鞋基本上是在今年下半年才火起來的。而在上半年，它還比較多地停留在探討或嘗試階段。不過，上游供應商卻已更早嗅到這一商機，并在鞋材研發、生產上更早掀起一場供應鏈上的變革。

　　“少了一雙機能鞋墊，機能鞋也就稱不上完整意義上的機能鞋!”環亞泡塑企業有限公司總經理林國棟告訴記者，歐美、日本等地區對功能鞋墊的開發也相當成熟，但國內鞋墊市場相對單一，目前市場上最常見的兩種鞋墊，要么不透氣，要么材質太硬，很難滿足各種足形的不同需求。

　　一雙小小的鞋墊，到底能有多大學問?林國棟以環亞推出的機能鞋墊為例，從鞋墊表面、材料等方面都極為講究，既能抗震減壓，還能實現透氣、吸汗、抗菌防臭等功能。

　　不僅是鞋墊，上游供應鏈的其他供應商也早就加入這場機能變革。針對童鞋，騎士鞋材推出了護足機能鞋底。據介紹，這款護足鞋底包含嵌入式循環透氣抗震系統、力學減力槽設計、防扁足設計等，可以實現多種功能。

　　“隨著機能鞋的日漸火熱，企業對專業機能鞋墊等鞋材的意識和要求也會相應提高。我們會根據企業的需求，量身定做。”林國棟介紹說，此前為本地一家童鞋企業定制的機能鞋墊在推出市場后，為童鞋企業帶來了不俗的銷量，定制也會成為趨勢。