皮革業(yè)打品牌需謹(jǐn)慎　明星代言有風(fēng)險(xiǎn)

　　這是一個(gè)全民娛樂的時(shí)代，也是一個(gè)離不開明星的時(shí)代。走街串巷，各種明星代言的廣告鋪面而來，明星代言已然成為商家屢試不爽的生存法則。皮革業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一商機(jī)，開始走明星代言的路線。章子怡、全智賢、范冰冰、金秀賢等娛樂圈炙手可熱的明星，成為了企業(yè)競相邀約代言的對象。明星效應(yīng)的確會(huì)給商家打一針興奮劑，迅速提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，但是，這是否意味著找明星代言適用于所有皮革企業(yè)?

　　進(jìn)入2014年以來，娛樂圈大震頻頻，出軌、嫖娼、涉毒各種明星負(fù)面新聞?lì)l出。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性及不可控性，這些明星所代言的品牌因此可能會(huì)遭受到前所未有的危機(jī)。例如，前段時(shí)間，房祖名、柯震東因涉毒被抓的消息震驚了整個(gè)娛樂圈，也因?yàn)閮蓚€(gè)人是眾多知名品牌的代言人，而讓這些品牌內(nèi)部產(chǎn)生了不小的“地震”。“找明星代言真是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)。”一位與柯震東合作的企業(yè)內(nèi)部人士如此感慨。起用明星代言，可以讓企業(yè)借助明星效應(yīng)，迅速提升一個(gè)產(chǎn)品的知名度和拉動(dòng)銷售。但是，找明星代言，事實(shí)上也是一場“豪賭”，企業(yè)賭對了受益很大，但是如果賭輸了，會(huì)讓消費(fèi)者對明星的怨氣轉(zhuǎn)化到所代言的產(chǎn)品上。所以說，明星代言有風(fēng)險(xiǎn)，皮革業(yè)打品牌需謹(jǐn)慎。

　　傍上明星，皮革企業(yè)也戴上了星光環(huán)，不過這條“星光大道”任重道遠(yuǎn)。目前，不少企業(yè)對明星代言的使用僅限于初級階段，例如請明星每年參加一兩次企業(yè)的活動(dòng)，企業(yè)的宣傳資料、廣告片中出現(xiàn)明星等。不懂得借勢造勢，這是對明星資源的最大浪費(fèi)。建議企業(yè)想利用“明星代言”打響知名度，不僅需要選擇合適的時(shí)機(jī)，更需要明星與品牌的完美對接，包括知名度、氣質(zhì)、人氣甚至粉絲與受眾群的交集程度、與競爭品牌代言人相比的優(yōu)勢等。另外，還要考慮到自己的渠道建設(shè)是否做好了準(zhǔn)備，以迎接明星帶來的颶風(fēng)效應(yīng)。而最重要的一點(diǎn)，就是要謹(jǐn)慎考慮代言人選。明星長期被曝光在鎂光燈下，一舉一動(dòng)都處于公眾眼光之下，明星丑聞的傳播速度更是驚人，因此，潔身自好、行業(yè)口碑好、人緣好的明星，才是皮革企業(yè)代言人的首要選擇。

　　對于資本雄厚，支付得起高昂的代言費(fèi)和廣告費(fèi)的皮革企業(yè)來說，想要打響自己的品牌，明星代言是不錯(cuò)的選擇。明星效應(yīng)有助于其迅速提升品牌知名度。然而，對于資金拮據(jù)，正處于起步階段的中小型企業(yè)而言，與其選擇一個(gè)沒有什么知名度的三四線小明星做代言，不如先把資金用于提升產(chǎn)品質(zhì)量上，等產(chǎn)品經(jīng)得起市場考驗(yàn)之后，再考慮進(jìn)一步打響品牌。