鞋業品牌吊牌價虛高遭詬病 消費者易喪失品牌信心

　　一位鞋業公司的董事長表示，對鞋業品牌而言，其零售價一般為出廠價的5倍。雖然服裝品牌標高吊牌價、再狂打折的銷售路徑一直為行業所“詬病”，但在這具有行業的普遍性。

　　鞋業行業的很多環節都在層層剝奪利潤，渠道商場環節往往要求零售商以六折、七折出售。如果零售商以5折進貨，7折銷售，扣除人工、鋪租等成本基本不賺錢，商場這種價格策略是低層次的價格促銷。

　　通過虛高標價，已經是消費品行業普遍存在的問題。在其看來，在線上競價的倒逼下，線下實體商超對入駐商家的打折要求，是促使消費品行業虛高標價的一大因素所在。除了來自線下零售商的壓力，線上電商的購物節也輪番轟炸，盡管銷量上升，但商家并不賺錢。為此，不少網上品牌的吊牌價也水漲船高。

　　業內人士表示，建議零售價原是舶來品，曾經風靡一時，但在商家都在拼價格的情況下，消費者對服裝的成本、零售價的門道已經摸得差不多,建議零售價刺激購買的能力正在下降。現在，市場越來越透明，虛高零售價的行為，使得消費者往往對品牌失去信心，從長期來看，并不利于發展。