百麗鞋業低估網購影響開始轉變思路

　　“不開心買鞋、開心也要買鞋!”這句經典廣告用語，似乎不能應于百麗國際(01880)身上!管理層承認公司有“結構性問題”的百麗，決定下調全年同店銷售目標，由低單位數增長，改為“爭取持平”。同業利信達(00738)首季同店銷售持續增長，更把個別品牌轉型進攻網上平臺。兩股表現榮辱互見，業績有驚喜的利信達，逆市炒高近7%，迷失于O2O(線上到線下)的“鞋王”百麗不堪一擊，股價挫逾2%。

　　早前承認公司出現“結構性問題”的百麗首席執行官盛百椒表示，雖然3至5月份的同店增長較1、2月有所改善，但仍然是“負數”。他又解釋，今年首兩個月的經營利潤率明顯轉差，主要由于正值季尾清貨，導致毛利受壓，但重申目標今年經營利潤率維持在22%至24%水平。

　　百麗低估網購影響

　　百麗已開展網購生意多年，盛百椒昨日突然表示，尚未弄清楚如何發展網購。“有些百貨公司說要去搞些O2O，我也搞不清楚他們在干嘛!越說，我越搞不明白，所以我們(百麗)先不要亂撞。”盛百椒認為，線上線下一體化應該是趨勢，不過具體做法仍有待弄清楚。

　　盛百椒又批評，線上線下出現不公平的經營環境，價差遠遠大于歐美國家，直言難以解決價差問題。他形容，過去兩年低估網購發展對實體店的影響，但公司今年不會加大網上業務的發展力度，而是會先做好內地架構優化，以及對IT系統升級換代等。

　　另外，利信達執行董事及行政總裁劉舜慧表示，今年首季同店銷售增長情況與去年相若，旗下中檔品牌CNE自今年2月起轉型電商業務后，表現超乎預期，預料會為公司帶來不錯的盈利貢獻。另該公司目標今年電商業務佔總銷售額10%。

　　受電商崛起影響，利信達部分CNE品牌店舖錄得虧損，劉舜慧表示，集團希望在電商熱潮中分一杯羹，該公司去年關閉105間CNE品牌店舖，變身線上品牌，并于今年2月，在淘寶天貓店重新上市。

　　利信達擬關閉57店舖

　　劉舜慧續說，該品牌馀下57間店舖將于年內陸續關閉，隨后會于內地一線城市重開6至10間品牌體驗店。她強調，將採取線上線下同價策略，約為300元至400元人民幣，較轉型前便宜20%至30%。

　　利信達日前公布，截至2月底止全年純利激增60%，同店銷售增長13.8%。鑒于期內出售物業獲利，公司派特別息11仙，使派息率達60.1%，若撇除該因素，維持與過去相若的50%派息比率。

　　集團首席財務總監袁智榮預算，今年資本開支維持5000萬元，與去年相若。他表示，公司今年約有5間本港店舖續租，主要為商場舖，預計續租租金升幅約10%至20%。