福建晉江體育鞋服行業(yè)降價(jià)關(guān)店清庫存

　　近日，記者在我國最大的運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)集群地福建晉江看到，幾乎所有的運(yùn)動鞋服品牌門店都在進(jìn)行力度頗大的打折促銷，不少當(dāng)季新品也被標(biāo)上了折扣標(biāo)簽。這一現(xiàn)象意味著晉江運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)仍在承受高庫存帶來的經(jīng)營壓力。

　　晉江市集中了安踏、361°、特步、匹克、喬丹等位列國內(nèi)行業(yè)前十的運(yùn)動鞋服品牌。2008年北京奧運(yùn)會前后，全行業(yè)高速擴(kuò)張，各品牌大量開店，產(chǎn)業(yè)庫存也迎來快速增長。然而隨著經(jīng)濟(jì)形勢和消費(fèi)者喜好的變化，運(yùn)動鞋服的需求增長沒有跟上生產(chǎn)提速的腳步。多重因素影響下，運(yùn)動鞋服企業(yè)開始背負(fù)巨大的庫存壓力。

　　年報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，“晉江系”在港上市公司中，安踏、匹克、361°和特步分別仍有6.89億元、3.66億元、4.09億元和5.37億元的庫存。高庫存帶來的效益下降迫使企業(yè)大量關(guān)閉盈利不佳的門店：至2013年底，安踏體育共關(guān)閉318家門店，匹克體育國內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)全年凈減少471個(gè)，361°成人服裝零售店關(guān)閉783家。與此同時(shí)，各企業(yè)也以開辟電商渠道、大幅打折處理等手段快速出貨，盡可能降低庫存壓力。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，企業(yè)通過打折促銷、關(guān)閉效益底下門店確實(shí)可以解決當(dāng)前庫存過剩的問題。但另一方面，競相壓價(jià)將大幅擠壓中小品牌的利潤空間，行業(yè)競爭也將進(jìn)一步加劇。

　　相關(guān)鏈接：惠州女鞋遭遇利潤瓶頸 企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

　　惠州是重要的女鞋生產(chǎn)基地。遠(yuǎn)東集團(tuán)董事長鄒慶嚴(yán)表示，惠州女鞋在2008年金融海嘯后遭遇利潤十分微薄的困境。

　　“女鞋和運(yùn)動鞋不同，對款式要求更高。在款式設(shè)計(jì)中，需要不斷開拓更好的想法。” 鄒慶嚴(yán)介紹，惠州女鞋在于款式，款式有突破利潤才會可觀，沒有款式創(chuàng)新就沒有利潤。“好的款式利潤能達(dá)到40%，現(xiàn)在那個(gè)事情已經(jīng)過去了。”

　　“其實(shí)大家都在探討企業(yè)轉(zhuǎn)型問題。惠州女鞋之前做OEM加工，在創(chuàng)意品牌方面比不上福建和溫州。” 鄒慶嚴(yán)表示，惠州女鞋開始向品牌化轉(zhuǎn)型，同時(shí)探討供應(yīng)鏈方面的轉(zhuǎn)型。

　　關(guān)于電子商務(wù)，作為傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營者鄒慶嚴(yán)認(rèn)為，電商是傳統(tǒng)企業(yè)的工具，每個(gè)企業(yè)都要這樣一個(gè)配備。電商是品牌傳播渠道和銷售渠道。