我國女鞋行業(yè)進入“冰火期”

我國女鞋行業(yè)進入“冰火期”

　　從日前舉行的中國—東盟女鞋營銷會議上獲悉，我國女鞋行業(yè)進入傳統(tǒng)門店快速壓縮、線上業(yè)務加速擴張的“冰火期”，業(yè)內人士預測，未來3年時間將進入產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰期。

　　百麗凈利潤增速放緩至4.43%，達芙妮凈利潤率預期跌至個位數(shù)，星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%，這是國內四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數(shù)據(jù)。

　　珠三角女鞋營銷協(xié)會副秘書長李濱表示,從2012年下半年開始，我國女鞋行業(yè)就進入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張，甚至是紛紛收縮的策略。

　　一方面，龍頭企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)下滑。百麗營收和凈利潤分別為362.49億元和44.9億元，分別增長10.32%和3.2%，鞋類業(yè)務5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預期營收與2012年平衡，而凈利預期會有顯著下跌，凈利潤率僅有較低的個位數(shù)。星期六鞋業(yè)和千百度，凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。

　　另一方面，則是龍頭企業(yè)門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家，但是相對于2012年的2614家來說速度已經(jīng)放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現(xiàn)擴張狀態(tài)，但到第四季度，達芙妮大舉關閉直營店，直營店減少了222家，加盟店也減少了23家。 

　　業(yè)內人士分析認為,2014年女鞋市場仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來3年時間將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關鍵時期，龍頭企業(yè)也將壓縮門店擴張速度，同時大幅度加快電商領域線上銷售的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤率。