鞋服企業希望借力高層新風

　　捧紅時尚品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬的“專利”。連日來，陪同國家主席習近平外訪的主席夫人彭麗媛的著裝，引起大家高度關注。不但網上開賣類似服裝，多家上市服裝公司受益，股市飄紅，國內服裝服飾界甚至展開了一場振興民族品牌的大討論。

　　服裝公司股票大漲

　　先是出訪俄羅斯穿著深藍色大衣驚艷亮相，繼而在與坦桑尼亞第一夫人合影時，彭麗媛湖藍色的圍巾與白色套裝相得益彰，而一雙純白魚口鞋和手拎包，都讓網友再次眼前一亮。

　　在淘寶上，記者發現已有不少店鋪開賣相似款式的風衣和手提包。微博上關于著裝的討論也是火爆非常，“高級定制”瞬間晉級為網絡熱詞。

　　資本市場上，服裝同樣火爆。昨日，國內股市紡織服裝板塊中，包括眾和股份[2.44% 資金 研報]、大楊創世、朗姿股份等多個服裝上市公司和興業科技[-2.84% 資金 研報]等皮具商在內的股票紛紛大漲甚至漲停。

　　國貨渴望也做大牌

　　為什么國內服裝服飾品牌會突然迎來如此熱潮?

　　“這種增長既反映了民眾和國內服裝服飾界的心理需求，也是國內服裝服飾品牌振興的一個信號。”廣東流通業商會執行會長黃文杰表示，近年來，國內的服裝服飾行業被洋品牌壓制得太久，往往是有份額沒地位。國內服裝服飾行業長期給國際大牌做OEM ,在許多國人眼里，就是低價低質的代言詞，即使不少消費者買不起國際大牌，國內品牌在其心中的定位也不高。

　　黃文杰坦言，最近幾年國內服裝市場持續低迷，彭麗媛在國際舞臺上的閃亮登場確如給國內品牌注入一支強心劑。這種對國內品牌的支持，在行業困難時刻的意義非常重大，即使這種信息被市場放大，甚至影響資本市場也并不奇怪。“可以看成是行業被壓抑太久的一種瞬間爆發，而更重要的是國內品牌可以借此時機重新走上振興之路。”

　　鞋服企業希望借力高層新風

　　“服裝產業是最傳統也最時尚的產業，世界紡織服裝品銷售額僅次于旅游產業和信息產業，是世界第三大產業。美國第一夫人米歇爾-奧巴馬為她穿過的服裝品牌Jason Wu等帶來了總計約27億美元的經濟效益，成為美國時裝產業幕后最有力的助推人。”廣東省服裝協會會長劉岳屏表示，其實，廣東的品牌服裝早已登上國際舞臺。去年7月，“新廣州·新商機—中國廣州—意大利投資貿易合作交流會”在米蘭隆重舉行，中國十佳時裝設計師金憓、屈汀南兩位設計師隨團出訪，在會上以“霓裳廣繡”時裝秀驚艷全場。

　　“我作為服裝設計師，最近幾天和很多同行聊起彭麗媛出訪掀起的國內服裝服飾品牌熱潮都感到很受鼓舞。”資深廣東服裝設計師鄧兆萍對羊城晚報記者表示，一方面此次備受關注的是本土品牌，同時這類的品牌價格并不是非常昂貴，而設計風格有自己的味道，可以說是低調的奢華，這也符合當前很多國人對時尚的態度。“其實，國內的品牌設計一樣可以擁有洋品牌的品質。”

　　鄧兆萍告訴記者，高端定制并不是就一定是昂貴的價格。“最重要的還是設計師和客戶之間的溝通，思想的交流，設計師要了解客戶的整體需求，最后給出整體形象的設計，這其實是一種生活方式。在我這里，訂制設計服裝從2000元到上萬元的服裝都有，關鍵是合適。”

　　劉岳屏分析，廣東的服裝產業正在向現代都市型服裝產業體系轉型，也就是以高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創新能力強的有機產業群為核心具有創新性、開放性、融合性、集聚性和可持續性特征的新型產業體系。隨著中國的新一代高端階層愈發成熟，趨于內斂，市場蛋糕長期將由國際服裝定制品牌和本土設計師品牌分享，而后者正在爭奪更大的話語權。隨著高層力推簡樸新風、倡導國貨，自主服裝品牌開始踩足油門發展，而廣東服裝品牌等國內服裝品牌的轉型也將由此為契機進一步升級。