華西村復(fù)制故宮引爭議 鞋企山寨營銷要謹(jǐn)慎

　　11月28日，江蘇華西村“華西村博物館”建成開館，首屆華西文化藝術(shù)節(jié)同時開幕。華西村博物館由1比1復(fù)制的故宮太和殿、乾清宮、東華門、角樓和紅墻等仿古建筑組成，總建筑面積1萬平方米。對此，輿論普遍持批評態(tài)度，華西村試圖通過這種方式開啟自己的文化建設(shè)無可厚非，然后，一味山寨是否真的能帶來本質(zhì)的提升，卻有待商榷。同樣山寨風(fēng)盛行的中國制鞋行業(yè)品牌，也在山寨的泥潭中，苦苦掙扎。

　　中國制鞋企業(yè)在經(jīng)過制造業(yè)發(fā)達(dá)時代的粗放式增長，也已經(jīng)陷入了同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)，在鞋服產(chǎn)業(yè)基地發(fā)達(dá)的泉州晉江，諸如阿迪王、艾弗森、喬丹等品牌，更是將山寨之風(fēng)刮到了全國。在初期，山寨營銷能夠讓企業(yè)快速打開企業(yè)和產(chǎn)品知名度，并且能夠很快開拓一定的市場份額，然而，在鞋服行業(yè)大規(guī)模調(diào)整期，創(chuàng)立和建設(shè)差異化的品牌，提升品牌形象，就成為了具有一定規(guī)模的制鞋企業(yè)突破重圍的關(guān)鍵。

　　復(fù)制名建筑之風(fēng)，常見的操作是微縮復(fù)制，華西村財大氣粗，之前，該村還復(fù)制了天安門，還復(fù)制了美國國會大廈，還復(fù)制了長城……然而，華西村本身無需再通過山寨來提升自己的知名度，中國第一村的名號早已聞名全國乃至世界。因此，華西村此舉，讓人對其真實效果產(chǎn)生了嚴(yán)重質(zhì)疑，結(jié)果反而損害了華西村的形象。這應(yīng)當(dāng)成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的一個警示。

　　對于部分鞋企來說，我們一定要明白，不管“洋品牌”的出身編得有多么高貴，不管“洋品牌”可追溯的歷史有多久遠(yuǎn)，鮮亮的外衣底下，終究還是“madeinchina”.因此，企業(yè)自有品牌之路亟需擴大。那么，中國制鞋產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何走出山寨營銷的死路，提升自我品牌呢?

　　要想成功轉(zhuǎn)型，一是要有頑強的精神去克服內(nèi)在壓力創(chuàng)造品牌。品牌是企業(yè)的生存之本，品牌創(chuàng)建和山寨制造是完全不同的。如果制造者在開端沒有找對出口的話將是失敗的，最終也走不上制造的正規(guī)上。

　　二是政府的扶持。有些企業(yè)即使擁有自主品牌，但由于缺少市場導(dǎo)向，也缺乏走出去的“底氣”。為了幫助企業(yè)走出“困局”政府出臺專門政策，對開拓市場的紡織服裝企業(yè)最高補助100萬元，這掀起了企業(yè)創(chuàng)立自主品牌和開拓市場的高潮。政府的支持和導(dǎo)向?qū)⑹浅晒樌c否的關(guān)鍵。

　　三是保持優(yōu)勢。不能在前進的道路上丟掉制勝的法寶，最初“原材料”和“加工費”的低廉能使得產(chǎn)品以低價的優(yōu)勢走入市場，進而在逐漸增加銷售量的基礎(chǔ)上進行不斷的改進，中國并不缺乏創(chuàng)造力，原有優(yōu)勢加上一點的創(chuàng)新將是能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　對“山寨”產(chǎn)品來說，歸根到底還是品牌問題，這是一個經(jīng)久不衰的話題。試問中國“山寨”鞋自有品牌之路還有多遠(yuǎn)?我們試目以待。