迪卡儂總裁康鵬亞：要加速搶占中國市場

　　日前，體育總局一項(xiàng)全國范圍內(nèi)的全民體育項(xiàng)目正在悄然進(jìn)行。令人意外的是，耐克、阿迪達(dá)斯以及李寧、安踏等知名體育品牌并沒有入選體育總局的名單，而此前默默無聞的體育用品零售商迪卡儂卻榜上有名。

　　法國體育用品零售商迪卡儂目前在全球擁有600多家商場，但在中國市場，這個(gè)數(shù)字還不到50家。在耐克、李寧、安踏、匹克等體育服裝零售商在中國市場的業(yè)績逐步放緩之際，迪卡儂卻開始發(fā)力，與它們展開爭奪，中國市場正成為它的下一個(gè)高速發(fā)展目標(biāo)。此次與體育總局的合作，被認(rèn)為是迪卡儂擴(kuò)大渠道影響力的動作之一。

　　針對中國體育用品市場的現(xiàn)狀和自身戰(zhàn)略規(guī)劃，迪卡儂大中華區(qū)總裁康鵬亞接受了記者的專訪。

　　加速搶占中國市場

　　在達(dá)到成長天花板之后，國內(nèi)體育用品品牌今年陷入調(diào)整期——領(lǐng)軍者李寧業(yè)績增長放緩，安踏業(yè)績創(chuàng)下2009年以來增幅最低水平，匹克今年第二季訂貨會訂單金額同比僅增長9.5%，為2009年以來最低。在整體市場環(huán)境不樂觀的情況下，迪卡儂卻突然發(fā)力，加快了中國市場的布局。

　　記者：今年迪卡儂加快了開店速度，是否意味著將加大對中國市場的投入?迪卡儂在中國的目標(biāo)和規(guī)劃是什么?

　　康鵬亞：20年前迪卡儂就已經(jīng)進(jìn)入中國，不過是以生產(chǎn)商的身份進(jìn)入的;10年前迪卡儂開始以零售商的身份在中國發(fā)展，但過去9年中僅在中國開設(shè)了39家門店。今年是迪卡儂加速發(fā)展的一年，未來中國是迪卡儂重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域，投入將會更多。今年迪卡儂要在中國新開15家門店，到2012年底將會擁有54家門店，3年后將擁有100家門店，2015年門店數(shù)量將會超過150家。

　　記者：迪卡儂在全球有600多家商場，相比之下，迪卡儂在中國的商場數(shù)量是比較少的。未來，迪卡儂有無計(jì)劃進(jìn)入中國更多的城市?

　　康鵬亞：目前迪卡儂在中國21個(gè)城市擁有46家商場，在接下來的兩周，迪卡儂將在沈陽開設(shè)第一家門店，此外在蘇州的第三家店也將開張。現(xiàn)階段迪卡儂會加強(qiáng)一線城市的開發(fā)，但二、三線城市以及中西部市場的空間更大，競爭也要小一些，更適合發(fā)展體育運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

　　記者：迪卡儂目前的快速發(fā)展將與上游品牌商產(chǎn)生競爭，對此您怎么看?

　　康鵬亞：不同于其他品牌零售終端，我們是體育用品市場中唯一做全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，涵蓋設(shè)計(jì)、研發(fā)、物流和銷售，且目前已涉及超過60種體育運(yùn)動項(xiàng)目。競爭對手在關(guān)注籃球、足球、游泳、跑步時(shí)，我們已經(jīng)在馬術(shù)、攀巖等項(xiàng)目上布局。在體育服飾市場低迷的時(shí)候，我們的器械類產(chǎn)品和裝備仍舊擁有市場。

　　開發(fā)新市場對行業(yè)有利

　　國內(nèi)體育用品行業(yè)陷入業(yè)績之困，激進(jìn)擴(kuò)張產(chǎn)生的庫存積壓不可避免。

　　今年上半年，李寧公司的應(yīng)收貿(mào)易賬款金額達(dá)到25.16億元，比2011年底增加了4.22億元，并導(dǎo)致李寧公司呆賬撥備從去年底的1140萬元猛增至6122萬元;匹克2011年年報(bào)也顯示，截至年底的存貨為11.33億元，比上年增加了40%。除了國內(nèi)品牌，耐克也出現(xiàn)了庫存問題。截至2012年5月末，耐克庫存已達(dá)33.50億美元，比去年同期的27.15億美元增加了23.39%。

　　記者：目前很多體育品牌都出現(xiàn)了庫存積壓的問題，迪卡儂的情況是怎么樣的?

　　康鵬亞：這兩年很多競爭對手都有庫存過剩的現(xiàn)象，但這一現(xiàn)象在迪卡儂卻不大可能發(fā)生，因?yàn)槲覀儞碛型暾漠a(chǎn)業(yè)鏈，且零售終端和集團(tuán)溝通非常順暢，不會出現(xiàn)這類問題。

　　記者：耐克、李寧、安踏等品牌目前的市場增速都開始放緩，迪卡儂是否擔(dān)心終端業(yè)績放緩?

　　康鵬亞：我們注意到目前競爭對手的業(yè)績并不好。我并不認(rèn)為市場在放緩，反而覺得應(yīng)該創(chuàng)造更大的市場。開發(fā)出新的市場對于每一個(gè)體育零售品牌都是有利的，我們的競爭對手其實(shí)不是其他體育品牌，而是電視媒體和快速食品等，他們讓消費(fèi)者不去運(yùn)動，我們才會失去市場。

　　記者：國內(nèi)體育用品渠道商具有地域性，迪卡儂如果加快全國布局，將面臨其他本土渠道商的挑戰(zhàn)，迪卡儂如何應(yīng)對?

　　康鵬亞：如果在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了強(qiáng)勁的競爭對手，只能說明一個(gè)問題，就是當(dāng)?shù)氐氖袌鍪呛芎玫模@對于我們而言是一個(gè)非常好的信號。擁有很好的競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)比沒有競爭對手好，我們也可以學(xué)習(xí)和了解競爭對手的零售模式。

　　價(jià)格上漲成品牌殺手

　　體育用品行業(yè)陷入困境，不停上漲的價(jià)格是其中一個(gè)重要因素。由于物價(jià)原因，消費(fèi)者有減少運(yùn)動用品消費(fèi)的傾向。加上國內(nèi)運(yùn)動品牌大幅提價(jià)，這讓銷售壓力大增。

　　安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會上，宣布鞋類和服裝產(chǎn)品都以兩位數(shù)的幅度上調(diào)價(jià)格，今年上半年的價(jià)格漲幅幾乎等同于過去四年累積的漲幅;同時(shí)，匹克今年7月宣布鞋類和服裝分別上漲15%和17%。有分析人士說，在單件250元以下的市場，安踏產(chǎn)品的競爭力幾乎喪失殆盡，耐克、阿迪達(dá)斯通過工廠店的形式正在逐步侵蝕這一市場。

　　記者：國內(nèi)體育產(chǎn)品不斷漲價(jià)，迪卡儂價(jià)格有沒有上漲?

　　康鵬亞：我們目前有小部分來自其他品牌的產(chǎn)品，但主要經(jīng)營自主產(chǎn)品。自主產(chǎn)品在終端銷售上與內(nèi)部的溝通更為順暢，對于產(chǎn)品的選擇更為高效。與其他品牌不同，我們和體育品牌合作的議價(jià)模式很簡單，相比短期利益，我們更關(guān)注長期利潤。

　　我不知道其他品牌的戰(zhàn)略，但就迪卡儂而言，我們服務(wù)的對象并不是富人。與其賣一件價(jià)格為10元的商品，迪卡儂更愿意賣出10件價(jià)格僅為一元的商品，因?yàn)檫@樣可以讓更多的人參與到體育運(yùn)動中來。

　　記者：迪卡儂在保持自身理念的同時(shí)，本土化也在不斷加強(qiáng)，如何保持雙方的平衡?

　　康鵬亞：人才是關(guān)鍵。我們目前在中國的員工為4000人，3年后將會達(dá)到10000人，其中需要1000人的管理層。如果僅僅從海外留學(xué)人員中進(jìn)行招聘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)解決不了問題，我們希望在中國招聘熱愛體育的人才。