中國(guó)百年品牌駱駝的現(xiàn)代發(fā)展之路

 　　運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，即使在今年奧運(yùn)期間，運(yùn)動(dòng)品行業(yè)銷量?jī)H小幅度提升，對(duì)比2008年北京奧運(yùn)時(shí)的熱銷情況，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)概念已然冷卻。下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?從行業(yè)領(lǐng)軍品牌CAMEL駱駝大肆進(jìn)軍專業(yè)戶外的動(dòng)作來(lái)看，專業(yè)戶外領(lǐng)域極有可能成為下一個(gè)可觀的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，本是歐美強(qiáng)勢(shì)“領(lǐng)地”的戶外運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，在2000年至2010年間竟在中國(guó)市場(chǎng)迅猛反彈，整個(gè)戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額平均增長(zhǎng)率達(dá)到近50%。此外，按照目前歐美各國(guó)以及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)額度推算，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)份額必將在2016年趕超歐盟。在這個(gè)大盤子中，對(duì)比已有幾十年發(fā)展史的國(guó)外戶外用品品牌，新興的國(guó)內(nèi)戶外用品品牌如何后起“搶占失地”?在如今已經(jīng)硝煙彌漫的國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)上，有“休閑鞋王”之稱的CAMEL駱駝，為中國(guó)戶外用品品牌著實(shí)顯露了一手。

　　百年駱駝 潛心發(fā)軔

　　早在上世紀(jì)90年代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)就已飽和，恰逢歐美戶外運(yùn)動(dòng)概念傳入中國(guó)，國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)敏銳察覺(jué)風(fēng)向有變，紛紛向戶外運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型。原本投身做代加工鞋產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)金剛(現(xiàn)CAMEL駱駝CEO)，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型熱潮中意外發(fā)現(xiàn)了品牌的價(jià)值，他回憶道：“自己做的鞋貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽，在大商場(chǎng)上出售的價(jià)格比我們的出廠價(jià)要高出幾十倍。”萬(wàn)金剛被深深觸動(dòng)后，潛心研究這背后的價(jià)值規(guī)律，并下定決心創(chuàng)立屬于自己的戶外品牌。

　　而CAMEL駱駝?dòng)兄抉Y騁沙漠并非一葉障目、根淺底薄。早在民國(guó)時(shí)期的天津，沙船廠制造的駱駝鞋便已名躁一時(shí)，并以其一貫的優(yōu)質(zhì)、舒適特點(diǎn)，為時(shí)人所稱道。時(shí)遷市移，滄海桑田后，當(dāng)代CAMEL駱駝人在沙漠中汲取水源的堅(jiān)韌個(gè)性并沒(méi)有喪失。2000年，萬(wàn)金剛及團(tuán)隊(duì)帶著對(duì)有故事、有靈魂才是好品牌的堅(jiān)持，埋頭10年的時(shí)間，終于發(fā)掘并出資并購(gòu)有著百年厚重歷史的“駱駝牌”，開(kāi)始了CAMEL駱駝馳騁沙漠的第一步。

　　“在看到沙船廠所使用的駱駝圖形商標(biāo)的時(shí)候，我堅(jiān)信這就是我想要的品牌。駱駝是在行走中汲取能量的動(dòng)物，而我希望穿著我生產(chǎn)的鞋的人也同樣能夠在行走中感受到力量。還有什么能比它更好的詮釋出一雙鞋的價(jià)值呢?而這樣一個(gè)品牌，我絕對(duì)不能看著它消亡。”完成“駱駝牌”的并購(gòu)之后，萬(wàn)金剛堅(jiān)持使用駱駝圖形商標(biāo)，潛心探索CAMEL駱駝的經(jīng)營(yíng)之道、品牌理念、商業(yè)信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……推出了一系列重續(xù)駱駝?shì)x煌的計(jì)劃。

　　駱駝版圖 快速擴(kuò)張

　　2003年在品牌與商標(biāo)正式確立后，駱駝品牌首先在北京成立了首家專賣店，產(chǎn)品策略上以高品質(zhì)男士休閑鞋為主，主要面向龐大的國(guó)內(nèi)中高端精英男士群體。其后，駱駝人遠(yuǎn)赴美國(guó)、加拿大、歐洲等國(guó)外市場(chǎng)考察，并在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行市場(chǎng)試水，從中汲取精華，將老駱駝牌商標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使其更符合現(xiàn)代審美觀，更具活動(dòng)與張力，同時(shí)將調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，先穩(wěn)健國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，后沖向世界。2005年，一個(gè)全新的CAMEL駱駝以更專注、專業(yè)、奮發(fā)的精神面貌再次面向他的受眾。

　　在萬(wàn)金剛及團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)韌拼搏下，CAMEL駱駝在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市不斷的建立專賣店。2010年，第3000家CAMEL駱駝專賣店誕生，標(biāo)志著CAMEL駱駝布局全國(guó)市場(chǎng)的意圖已經(jīng)完成。從第一家專賣店到第3000家、從拓荒到一個(gè)帝國(guó)，萬(wàn)金剛和他的團(tuán)隊(duì)僅用了短短七年時(shí)間，并與他的“駱駝”品牌創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的奇跡。“在這七年中，駱駝精神無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著我們團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人。”這是萬(wàn)金剛最常掛在嘴邊的話。

　　同年，CAMEL駱駝?wù)讲季蛛娚淌袌?chǎng)，僅半年時(shí)間，一躍成為淘寶男鞋類目第一品牌，隨后成為戶外鞋類目第一品牌。電商布局的突破，無(wú)疑為CAMEL駱駝加上了強(qiáng)勁馬達(dá)，帶來(lái)了最為現(xiàn)代化的引擎動(dòng)力。

　　進(jìn)軍戶外，拉動(dòng)休閑

　　CAMEL駱駝，以個(gè)性、勇敢、堅(jiān)持不懈的探索精神，如今被譽(yù)為最懂精英的品牌。它因不同于騎士精神的孤傲、游俠氣質(zhì)的隨性，在堅(jiān)韌跋涉中感染了眾多品牌擁護(hù)者，并以其專業(yè)、舒適的產(chǎn)品特點(diǎn)，成為中國(guó)登山協(xié)會(huì)、中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討會(huì)等眾多機(jī)構(gòu)的合作伙伴。此外，在品牌責(zé)任感上，CAMEL駱駝的表現(xiàn)也為外界所津津樂(lè)道：助力第34屆美洲杯帆船賽，與中國(guó)隊(duì)員一同揚(yáng)帆出征國(guó)際領(lǐng)域;建百萬(wàn)回家基金以幫助更多人春節(jié)回家過(guò)年;幫助留越老兵首歸祖國(guó)……

　　2012年9月中旬，CAMEL駱駝將面向全國(guó)戶外愛(ài)好者，發(fā)起“登珠峰十八勇士”征集活動(dòng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展，帶領(lǐng)普通人熱愛(ài)戶外;同期，還將策劃推出“都市白領(lǐng)辭職旅游基金”等重磅互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)都市年輕人走向戶外，與自然共舞，在戶外運(yùn)動(dòng)中釋放純真天性。 在戶外休閑用品之外，CAMEL駱駝繼續(xù)在男裝、皮具、女鞋等多條產(chǎn)品線上跋涉著。

　　營(yíng)銷專家蘇木杉預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮興起，戶外專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)全新發(fā)展期，而更為廣闊的泛戶外休閑領(lǐng)域，更將得到巨量增長(zhǎng)，CAMEL駱駝進(jìn)軍處于金字塔頂端的專業(yè)戶外，其醉翁之意不在酒，很可能是企圖以專業(yè)戶外形象，帶動(dòng)休閑領(lǐng)域的增長(zhǎng)。很明顯，休閑領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額更具吸引力。

　　他談及CAMEL駱駝并購(gòu)百年品牌起家的歷程，感嘆其品牌運(yùn)營(yíng)功力深厚，中國(guó)傳統(tǒng)品牌大多已消沉在新中國(guó)經(jīng)濟(jì)浪潮中，而CAMEL駱駝以現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將駱駝牌發(fā)揚(yáng)光大，不失為保護(hù)中國(guó)品牌的良策之舉。