耐克大幅漲價 業(yè)界大呼價格虛高

　　有消息稱，由于成本壓力增加，耐克計劃在秋季將其產(chǎn)品售價上調(diào)5%-10%。此次售價的上調(diào)，將直接波及耐克將要推出的第十代LeBron籃球鞋。據(jù)悉，該款運(yùn)動鞋預(yù)計售價超2000元人民幣。其上一代產(chǎn)品的零售價為1599元。超過2000元的售價，也可能成為耐克最昂貴的籃球鞋。事實上，一雙Gucci男士休閑鞋在一些電商網(wǎng)站的售價也僅為1999元。盡管耐克發(fā)言人Mary Remuzzi曾多次強(qiáng)調(diào)，耐克不是盲目漲價，“我們總是在想方設(shè)法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升”。不過，上述說法并不被業(yè)界人士認(rèn)可。

　　熟悉體育市場的人士表示，耐克為了順利漲價，早已提前布局。在倫敦奧運(yùn)會期間，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)運(yùn)動品牌借勢營銷，耐克在中國市場則一反常態(tài)，只保持了普通的促銷力度，并未過多發(fā)力。近半個月，耐克旗下所有多個系列的球星集體來中國市場宣傳。這是耐克醞釀漲價前的一輪集中造勢，目的就是為了搶在國內(nèi)品牌之前，既把價格漲上去，又能穩(wěn)定市場份額。

　　不過，耐克漲價尚未波及北京市場。昨日，安貞華聯(lián)耐克專柜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暫未收到關(guān)于耐克提價的通知。近一段時間，耐克已經(jīng)不止一次漲價。去年3月，耐克方面曾表示，將于春季針對鞋類和服裝類產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)開始提價，以應(yīng)對不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本。

　　隨著原材料、人力成本的大幅增長，耐克近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，為其利潤增長帶來壓力。其最新財報顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經(jīng)是連續(xù)第六個季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場，在該財季銷售收入也出現(xiàn)下跌，包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

　　耐克的老對手阿迪達(dá)斯的日子也不好過。一個月前，阿迪達(dá)斯表示將關(guān)閉其在華的惟一直屬工廠，并將在10月到明年4月期間，陸續(xù)與部分代工廠解除代工協(xié)議。實際上，阿迪達(dá)斯并不是撤離的第一家，早在2009年，耐克也曾關(guān)閉在華直營工廠，其后將生產(chǎn)基地移到了成本較低的東南亞地區(qū)。不少業(yè)內(nèi)人士表示，阿迪達(dá)斯也會與東南亞廠家進(jìn)行合作，以緩解人力成本所帶來的經(jīng)營壓力。