企業出口環境差 鞋企仍需走出沼澤把品牌做大

　　據報道，“外需情況比我們預計的還要低，還要差，特別是作為我國第一大貿易伙伴歐盟的需求，嚴重下降近三成。”這是昨天商務部新聞發言人沈丹陽對眼下外貿形勢的一番評價。

　　海關數據顯示，今年前4個月，我國進出口總值11671.8億美元，同比增長6%，較第一季度繼續回落。其中出口5932.4億美元，增長6.9%;進口5739.4億美元，增長5.1%。在并不樂觀的外需環境中艱難跋涉的中國進出口，能否實現全年10%左右的增長目標?身處出口一線的加工貿易企業，此時生存狀態究竟如何?

　　我國外貿還未走出沼澤

　　去年8月以來，我國出口增速逐月回落，從最高的24.5%下滑到13.4%，只用了五個月的時間。剛剛過去的4月份，4.9%的增速，表明出口依舊在底部徘徊。不僅是出口乏力，進口上月僅增長0.3%，進出口總值增長2.7%，我國外貿還沒有走出沼澤的跡象。

　　這些并不太好的數據，究其原因，除了國內要素成本上升，貿易摩擦增多等經常提到的因素外，商務部新聞發言人沈丹陽特別強調了一點：外需更加低迷。

　　沈丹陽：外需情況比我們預計的還要低迷，還要差，特別是作為我國第一大貿易伙伴的歐盟，需求嚴重下降。4月當月，我國對歐盟出口負增長2%，因為歐盟是我們第一大出口市場，這個下降對我們總體出口的增長有很大的負影響。這已經是今年以來中國對歐盟的出口連續4個月出現同比下降。

　　一季度已經過去，今年的外貿形勢究竟怎么樣?商務部最新發布的《中國對外貿易形勢報告》作出了預測：“一季度外貿增速明顯放緩，二季度增速低位趨穩，今年全年將總體保持平穩發展，但增速較2011年回落。”沈丹陽在回答記者提問時，也做出了類似的判斷。

　　企業出口環境差

　　形勢是否好轉，何時好轉，企業感受最為真切。對于未來的形勢，海關和企業目前都還沒有把握。

　　寧波海關：目前無法做出復蘇判斷，因為現在只是有數據表明，感覺好像是有點回暖，但具體的外貿形勢還不能判斷，包括我們從報關企業了解的情況，他們也無法明確今年形勢是跟去年一樣，還是比去年好。

　　企業主：我覺得還是緩慢向好的，但是具體怎么樣還很難說。

　　溫州是我國小商品加工制造業中心，這里生產出來的皮鞋，頭尾相連，能繞地球幾十圈。一位熟悉溫州進出口業務的觀察人士認為，歐美金融風險的陰霾依然沒有散去，外貿出口的外圍環境沒有明顯改善。

　　觀察人士：盡管不太可能再壞下去，但是好起來的時候沒看到陽光，而且溫州的產品出口歐美市場的份額，大概占到了50%左右，太多了。而且溫州很多的華僑都是在歐美為主的，那個地方不好了，溫州的優勢就發揮不出來。

　　困難擺在眼前，出口企業如何擺脫困境?貼牌代工，利潤5%左右;自主品牌，利潤超過15%。外行人一看都明白的賬，為什么這些勞動密集型企業還在堅守著“世界工廠”的身份?難道轉型真就這么難?

　　品牌之路不平坦

　　打造屬于自己的品牌，成為擺在所有出口企業面前的一道現實考題。一雙溫州的皮鞋，平均出口價10美金，可當它貼上國外頂級品牌的標簽后，身價搖身一變成幾百美金。中國企業賺取的辛苦費，遠遠不及外國企業獲取的品牌費?？的渭瘓F周津淼說，外國品牌把中國代工企業的利潤計算得清清楚楚。

　　周津淼：老外給我們算好了，而且老外這種算成本的能力，比我們要高一點。多少的針，多少的線，別說多少皮了，都給你算得一清二楚。為1美金，不知道要討論多長時間。把你算得干干凈凈，然后給你打上賺多少錢，你做不做?不做就換一家。

　　康奈是中國皮鞋最早走出去的品牌，就是這樣一直堅持品牌輸出的企業，貼牌業務也超過了一半以上。周津淼解釋說：

　　周津淼：因為從發展來講，我們只要貼牌做得好，老外拿個單子來，我們就增長了。我們現在要多開一家店，壓力都會很大。

　　11年前，中國皮革協會向全行業發出呼吁：要用5年時間，打造出3到5個國際知名品牌。時至今日，這個目標依然還在前方。一位熟悉溫州企業的分析人士指出，品牌之路并不平坦。

　　分析人士：但是一個品牌，他不是一年、十年的過程，從財力投入也好，還是從其他方面投入也好，他需要一個較長的周期。意大利制鞋他也不是近十年，近二十年的發展起來的，他是幾百年沉淀下來的，他還有一個文化底蘊的沉淀，所以我覺得這是我們的一個方向。