晉江鞋企將生產(chǎn)線搬至成本更為低廉的中西部城市

　　“自2004年以來，晉江鞋企僅在央視和地方衛(wèi)視的廣告投入便超過65億元”。

　　“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌最初是靠模仿起家的，“只要有哪雙鞋在市場(chǎng)上暢銷，要不了幾天，這款鞋就會(huì)出現(xiàn)在晉江老板的辦公桌上。”在劉書通的印象中，耐克曾經(jīng)引以為傲的氣墊鞋，沒過多久就成為“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)力主推款。

　　事實(shí)上，本土運(yùn)動(dòng)品牌的起家都逃脫不了模仿甚至山寨的路數(shù)。361°的前身是別克(福建)鞋業(yè)有限公司，因?yàn)榕c汽車“別克”品牌撞車，被工商部門要求更換品牌和公司名稱。在晉江，“克”字輩的不在少數(shù)，還有匹克、美克、鴻星爾克，這些都被認(rèn)為有搭乘“耐克”快車的嫌疑。而現(xiàn)在如日中天的安踏、特步，其品牌標(biāo)志也被指是Brooks、Reebok等國外運(yùn)動(dòng)品牌的“翻版”。

　　即使是廣告創(chuàng)意和口號(hào)，也充滿著濃重的模仿痕跡。IT公司技術(shù)經(jīng)理李愛琪是個(gè)籃球迷，家里的電視總是定格在央視體育頻道，在他看來，國產(chǎn)體育品牌廣告驚人的雷同，“這些廣告都是凌空射門、強(qiáng)力扣籃之類的鏡頭，再配上大呼小叫的廣告語，看著都像一個(gè)廣告公司做的。”

　　但是這種廣告轟炸卻給“晉江系”帶來財(cái)富的迅猛增長，憑借“體育明星+廣告轟炸”的方式，“晉江系”從2000年開始了轟轟烈烈的“造牌”運(yùn)動(dòng)，那時(shí)候大部分晉江的運(yùn)動(dòng)品牌模仿了這一“造牌”方式，紛紛聘請(qǐng)明星代言、贊助重大體育賽事、砸重金在央視投放廣告，CCTV5因此被戲稱為“晉江頻道”。李愛琪對(duì)“造牌”運(yùn)動(dòng)記憶猶新，“一打開電視，這些廣告便無孔不入”。據(jù)晉江市官方提供的數(shù)據(jù)顯示，自2004年以來，晉江鞋企僅在央視和地方衛(wèi)視的廣告投入便超過65億元。

　　如今，“晉江系”的廣告轟炸依舊，分化卻開始出現(xiàn)，有的品牌廣告開始強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值和精神訴求，表述方式也變得柔和起來。而產(chǎn)品上，對(duì)國際品牌的盲目追隨則演變成對(duì)研發(fā)的狂熱追捧，大規(guī)模地提高研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用，成了每個(gè)晉江運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)上市融資后的一件大事，目前晉江制鞋業(yè)掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項(xiàng)專利。

　　“晉江已經(jīng)滿足不了他們的野心，安踏、特步、361°、匹克等都已將大本營搬到了廈門”。

　　“這里創(chuàng)業(yè)的氣氛是如此濃厚，以至于不做點(diǎn)生意就覺得少了什么似的。”晉江人紀(jì)明是當(dāng)?shù)匾患沂聵I(yè)單位的工作人員，當(dāng)他從北京念完大學(xué)再回家鄉(xiāng)時(shí)，馬上被眼前濃厚的創(chuàng)業(yè)氣氛震懾住了。

　　不同于耐克、阿迪達(dá)斯和李寧將產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務(wù)外包的“輕資產(chǎn)模式”，“晉江系”所有的企業(yè)都是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售垂直一體化的商業(yè)模式。在劉書通看來，垂直整合模式能較好地把控中間環(huán)節(jié)成本。

　　垂直一體化的商業(yè)模式也造就了晉江完整的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，這些鞋服企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。數(shù)據(jù)顯示，2010年，晉江擁有規(guī)模以上鞋企378家，全市已形成了鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工、鞋成品等一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。其中，僅鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭就已吸引了600多家國內(nèi)外鞋材鞋機(jī)企業(yè)入駐，年交易額超200億元。

　　盡管擁有產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，但晉江已經(jīng)滿足不了這些運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的野心，遷徙已是必然。更多的上市鞋服企業(yè)都把總部從晉江搬到了風(fēng)景優(yōu)美、更具國際化大都市氣息的廈門，劉書通對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“近幾年，安踏、特步、361°、匹克等品牌都已將各自的大本營搬到了廈門。”同時(shí)，生產(chǎn)線則被遷到勞動(dòng)力成本更為低廉的中西部城市，在時(shí)代浪潮的裹挾下，“晉江系”開始逐步搬離自己的大本營。