律師嚴(yán)義明：喬丹體育不存在商標(biāo)侵權(quán)

　　導(dǎo)讀：針對(duì)“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育一事，著名律師嚴(yán)義明指出，依據(jù)現(xiàn)行的法律，喬丹體育在中國境內(nèi)使用“喬丹”商標(biāo)合法。只能認(rèn)為其綁定一個(gè)國際名人的中文譯名去做宣傳，然后利用《商標(biāo)法》“注冊(cè)在先”原則去搶先注冊(cè)，獲得商標(biāo)專有權(quán)，多少讓人會(huì)有對(duì)籃球巨星喬丹與喬丹體育具有關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想，這種行為有違商業(yè)道德。

　　但無論如何，對(duì)于一個(gè)想要真正做大民族品牌的擬上市公司而言應(yīng)該著力研究發(fā)展自身的企業(yè)文化，而非靠去走法律的“鋼絲線”，“博上位”式的使用模棱兩可的商標(biāo)吸引消費(fèi)者。

　　以下為文章全文：

　　《喬丹訴喬丹體育的兩點(diǎn)看法》 嚴(yán)義明

　　一. 關(guān)于商標(biāo)權(quán)

　　1. 喬丹商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)利權(quán)人系喬丹體育股份有限公司

　　喬丹體育不存在商標(biāo)侵權(quán)僅能認(rèn)為這是一種不具商業(yè)道德的行為，因?yàn)楦鶕?jù)現(xiàn)有材料可知喬丹體育的商標(biāo)依法在中國境內(nèi)注冊(cè) 。

　　根據(jù)喬丹體育招股說明書內(nèi)容，喬丹體育在中國境內(nèi)共取得131項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，均已取得該等注冊(cè)商標(biāo)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有該等注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。一般來言商標(biāo)注冊(cè)在先原則是國際通行的慣例。根據(jù)我國《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條規(guī)定

　　“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”

　　因此喬丹體育確實(shí)具有“喬丹”商標(biāo)合法的注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。

　　2.未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)權(quán)利人有異議的權(quán)利

　　但邁克爾-喬丹作為籃球界的巨星，且其擁有具有籃球板塊的品牌“Air Jordan”，雖然該品牌并未在中國注冊(cè)，但作為國際知名品牌，其依然對(duì)喬丹體育在中國境內(nèi)共取得131項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)具有異議的權(quán)利，因?yàn)楦鶕?jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》保護(hù)馳名商標(biāo)禁止使用復(fù)制、摹仿或翻譯他人的馳名商標(biāo)，但這也有一定的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)該法第十四條規(guī)定：

　　【馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)】認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

　　(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;

　　(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

　　(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

　　(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

　　(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　同時(shí)這種認(rèn)定需要由國家的專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)定，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》第五條的規(guī)定

　　“依照商標(biāo)法和本條例的規(guī)定，在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)評(píng)審過程中產(chǎn)生爭議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以相應(yīng)向商標(biāo)局或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，駁回違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或者撤銷違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)。有關(guān)當(dāng)事人提出申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。

　　商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。”{page_break}

　　3.喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)未被認(rèn)定為侵犯他人馳名商標(biāo)

　　所以早在2002年，耐克公司與在邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立的籃球板塊品牌之一“Air Jordan ”在喬丹商標(biāo)初步審定后的公告階段就對(duì)其中8項(xiàng)防御性商標(biāo)提起異議。但其異議均被商標(biāo)局駁回。耐克公司隨后復(fù)審請(qǐng)求均被商評(píng)委駁回。

　　商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回耐克公司的理由則是：“不足以證明在被異議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)前，引證商標(biāo)‘MICHAEL JORDAN’已經(jīng)成為服裝等商品上在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的馳名商標(biāo)，認(rèn)為喬丹僅在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里具有一定知名度。但‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運(yùn)動(dòng)之外的其他領(lǐng)域里‘喬丹’并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。運(yùn)動(dòng)員的知名度不能等同于‘MICHAEL JORDAN’商標(biāo)在服裝、鞋、帽商品上的知名度。”

　　可見依據(jù)中國法律喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)并沒有被認(rèn)定為侵犯了他人的馳名商標(biāo)的權(quán)利。

　　因此喬丹體育也在招股書中說明，“喬丹”商標(biāo)是2003年前后完成注冊(cè)，取得商標(biāo)證書的時(shí)間已然超過五年，其間并無利害關(guān)系人請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷喬丹體育已注冊(cè)的“喬丹”商標(biāo)，所以對(duì)該商標(biāo)已享有專有權(quán)。

　　所以依據(jù)現(xiàn)行的法律，喬丹體育的商標(biāo)在中國境內(nèi)使用“喬丹”商標(biāo)合法。只能認(rèn)為其綁定一個(gè)國際名人的中文譯名去做宣傳，然后利用了商標(biāo)法注冊(cè)在先原則去搶先注冊(cè)獲得商標(biāo)專有權(quán)，多少讓人會(huì)有對(duì)籃球巨星喬丹與喬丹體育具有關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想，這種行為有違商業(yè)道德。

　　二. 關(guān)于姓名權(quán)

　　《民法通則》規(guī)定第九十九條公民享有姓名權(quán)、有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。

　　企業(yè)法人在未經(jīng)過他人允許特別是文體明星的名字來為企業(yè)宣傳，甚至以此注冊(cè)商標(biāo)確實(shí)有對(duì)公眾造成誤解，實(shí)際上已經(jīng)造成了盜用他人姓名進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，屬于侵權(quán)行為。

　　但是喬丹體育的“喬丹”屬于英語的中文音譯還是喬丹的直接中文符號(hào)性含義，這個(gè)案例與先前的姚明訴“姚明一代”的案件有很大不同。姚明屬于中國公民，且中文名字與姚明一代的姚明顯然有一一對(duì)應(yīng)性。而喬丹體育所注冊(cè)的商標(biāo)“QIAODAN”與英文“Jordan”的相似性亦不明顯。

　　并且在廣大的籃球愛好者心目中NIKE公司的“Air Jordan”系列球鞋是具有不可代替性，一般的籃球愛好者足以分辨NIKE公司球鞋與國產(chǎn)喬丹體育球鞋的區(qū)別。所以關(guān)于是否具有足以誤導(dǎo)公眾的問題需要庭審中原告提出相應(yīng)的具有說服力與證明力的證據(jù)材料才能判斷“喬丹”這個(gè)商標(biāo)是否有“盜用、假冒”他人姓名的侵權(quán)行為。

　　但無論如何，對(duì)于一個(gè)想要真正做大民族品牌的擬上市公司而言應(yīng)該著力研究發(fā)展自身的企業(yè)文化，而非靠去走法律的“鋼絲線”，“博上位”式的使用模棱兩可的商標(biāo)吸引消費(fèi)者。可以說到今天這個(gè)地步無論這起訴訟的成敗如何，實(shí)際上是對(duì)喬丹體育公司使用這個(gè)“喬丹”商標(biāo)，市場一定會(huì)對(duì)其商業(yè)形象進(jìn)行大大的扣分。如果企業(yè)要用這種貽笑大方的商標(biāo)來進(jìn)行商業(yè)宣傳，增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力，那除了說是無恥更多的是一種自取其辱無知吧!