喬丹體育上市：深挖洞 廣積糧

　　這幾天，體育用品業(yè)界，都在談?wù)撝鴨痰す煞輿_擊體育用品A股第一股。

　　先說說喬丹這家公司，這家公司是地道的福建企業(yè)，與遠(yuǎn)在美國的籃球巨星,有飛人之譽(yù)的邁克.喬丹沒有半點(diǎn)關(guān)系，福建喬丹與美國喬丹不存在授權(quán)關(guān)系，不存在任何關(guān)系，美國喬丹的標(biāo)示是扣籃的籃球運(yùn)動(dòng)員肖像剪影,福建喬丹則是運(yùn)球的籃球運(yùn)動(dòng)員肖像剪影。和諸多晉江系運(yùn)動(dòng)品牌出身一樣，福建喬丹也出身于鞋都晉江。

　　從資料上看，喬丹比同城的其他特步、361°、匹克)。

　　2007年7月，喬丹體育成為第八屆全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商，開了喬丹體育營銷的先河。

　　2009年12月，對(duì)于喬丹而言，是一個(gè)特別的分界線。這一年的這一個(gè)月里，喬丹完成了企業(yè)上市前的財(cái)務(wù)股份制改造。于是，這年之后，喬丹在體育營銷方面的投入逐漸增加了。

　　晉江系的體育用品企業(yè)，掌門人大都為丁姓，匹克掌門為許姓，鴻星爾克掌門人為吳姓，其他大都姓丁，據(jù)考證是明朝時(shí)候在泉州定居的阿拉伯商人的后代，那喬丹的掌門人怎么是山東大漢倪震年呢?

　　其實(shí)，喬丹的創(chuàng)始人也為丁姓，而倪震年先生最初是喬丹的加盟商，那年是1998年，他經(jīng)營的喬丹品牌在當(dāng)?shù)刈龅搅顺錾臉I(yè)績(jī)，甚至超越了所有知名度很高的品牌，引起喬丹公司的關(guān)注。2003年，倪震年受邀加盟喬丹總公司，始執(zhí)掌喬丹服裝事業(yè)部，后執(zhí)掌整個(gè)喬丹公司。

　　2011年，中國體育用品概念股紛紛下跌的時(shí)候，喬丹公司何以選擇這個(gè)時(shí)候逆市而起呢?

　　晉江上市企業(yè)頗多，同城的除了四大金剛之外，還有野力、喜德龍、飛克等品牌。晉江產(chǎn)的體育用品從二三級(jí)市場(chǎng)一直覆蓋到四五六級(jí)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凌厲的攻勢(shì)之下，需要有強(qiáng)大的抵抗力，戰(zhàn)斗打到這個(gè)份上了，就是一場(chǎng)消耗戰(zhàn)，剩者為王。稀缺的營銷資源、高額的渠道建設(shè)成本、還需要產(chǎn)品能從一大把模仿和被模仿的企業(yè)之中鶴立，這些都需要卓越的管理和營運(yùn)能力，以及雄厚的資金，才能把其他對(duì)手逼到安全范圍之外。這個(gè)點(diǎn)，似乎是一個(gè)臨界點(diǎn)，有錢了，就有闊的玩法;沒錢了，則只能坐視對(duì)手們從身后跨躍而過。活到最后的，就是勝者。不妨先深挖洞，廣積糧。