中國(guó)嬰童市場(chǎng)為鞋企創(chuàng)造可觀發(fā)展前景

　　記者從日前舉辦的首屆中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲悉，中國(guó)的最高出生率將在2016年出現(xiàn)，2028年人口數(shù)量將達(dá)到峰值，中國(guó)將迎來第五次嬰兒潮。屆時(shí)國(guó)內(nèi)嬰童鞋服等用品的市場(chǎng)連鎖產(chǎn)業(yè)將迎來約20年的“牛市”。

　　為在如此豪宴中奪一杯羹，不少風(fēng)險(xiǎn)投資已蠢蠢欲動(dòng)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，目前瞄準(zhǔn)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)的基金規(guī)模在千億之上。據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首家在國(guó)際資本市場(chǎng)上市的兒童消費(fèi)類連鎖企業(yè)，博士蛙也擬通過“四網(wǎng)融合”和“五位一體”的模式，通過渠道分享盛宴。

　　數(shù)千億基金覬覦

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)自2005年開始到2020年，中國(guó)將迎來第4次人口出生高峰。每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬(wàn)左右，若累計(jì)計(jì)算，0-6歲嬰幼兒數(shù)量達(dá)到一億多，第5次嬰兒潮預(yù)計(jì)在2025年左右出現(xiàn)。

　　受此影響，嬰童行業(yè)也呈井噴之勢(shì)。來自嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0-12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)1.15億元，按照近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到兩萬(wàn)億元的規(guī)模。

　　“在中國(guó)，超過萬(wàn)億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)其實(shí)很少，服裝業(yè)的年產(chǎn)值也只有8000多億元。”一家嬰童產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，為此已有數(shù)千億美元的資金目前瞄準(zhǔn)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)。記者了解獲悉，在過去的3年間，紅孩子、寶寶樹、媽媽說、天才寶貝、東方愛嬰、貝因美等業(yè)內(nèi)鞋服企業(yè)的背后，是一連串投資大佬的名單，北極光創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、德同資本、智基創(chuàng)投等均悉數(shù)在內(nèi)。

　　然而盡管規(guī)模驚人，但行業(yè)隱患也同時(shí)浮出水面。產(chǎn)業(yè)集中度低，市場(chǎng)機(jī)會(huì)和縫隙多，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不足，小、低、散、安已是目前行業(yè)的基本特征。基金公司合伙人也承認(rèn)，嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)細(xì)分明顯，但每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的容量較小，但聚集企業(yè)卻較多，形成“一家一戶”的商業(yè)模式。{page_break}

　　“從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，中國(guó)嬰童市場(chǎng)仍然處于‘戰(zhàn)國(guó)’時(shí)代，行業(yè)集中度不高。”相關(guān)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的“啞鈴型”市場(chǎng)：兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規(guī)模都很大，但是中間零售渠道卻相對(duì)弱小，另外還缺乏一站式購(gòu)物終端渠道。

　　四網(wǎng)融合欲搶渠道優(yōu)勢(shì)

　　諸如好孩子、紅孩子等企業(yè)在過去兩年間都試圖通過局部市場(chǎng)的整合加快行業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)這樣一個(gè)渠道為王的市場(chǎng)，誰(shuí)能掌控銷售渠道，誰(shuí)就能掌控市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。目前國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)的渠道大體可以分為三類：第一類是現(xiàn)代通路渠道(主要包括大型賣場(chǎng)、量販、超市、便利店等)。第二類是嬰童專業(yè)渠道，又可以進(jìn)一步分為綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡(luò)及目錄、實(shí)體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類，線上嬰童店(B2C )。但這三類渠道模式都存在明顯的短板，如專業(yè)化程度較差和服務(wù)缺失等，專賣店才是嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。