童鞋市場發展誘人 童鞋企業將迎來新一輪的市場競爭格局

　　隨著近幾年我國鞋業市場的快速發展，鞋企推出各式各樣的營銷手段去贏得顧客的信任，童鞋市場也不例外。據業內人士分析，每年童鞋有300億的市場容量，并且兒童消費逐漸呈現出個性化、購買主動化的發展趨勢。因此童鞋的市場發展前景相當誘人，未來的童鞋企業也將迎來新一輪的市場競爭格局。對于任何一種產品上市，市場銷售起著至關重要的作用，那么怎樣才能打開童鞋市場成了企業的熱門話題。

　　兒童市場品牌也很多，像路豹等，企業眾多，但強勢的品牌并不多。對于童鞋行業來，營銷方式五花八門，很多企業選擇商場促銷、網絡營銷、動漫營銷……，中國十大童鞋品牌卡西龍，這家企業的品牌目標是要打造中國兒童用品的NO.1，他們的營銷方式選擇走娛樂路線，高調引入品牌與消費者互動的最新傳播方式，與年輕一族喜歡的湖南金鷹卡通衛視《金鷹小飛俠》簽約合作，成為《金鷹小飛俠》指定的兒童運動裝備。同時，公司日常將定期邀請“金鷹小飛俠”與消費群體進行互動溝通。并且和兒童喜歡的湖南金鷹卡通衛視《童心撞地球》合作，取得了全國少兒綜藝類節目收視率第一的佳績，品牌形象也迅速傳播，并受到家長與兒童的共同認可，達到了企業預想的理想效果。

　　卡西龍不僅選擇與電視媒體合作，還選擇最流行的明星代言方式推廣，早前請了著名童星楊紫、牛東文和叮當作為卡西龍形象代言人，把卡西龍的品牌文化內涵與童星們健康活潑、追求進步的青春形象相結合，進一步提升卡西龍品牌凝聚力與號召力，把企業品牌推廣的淋漓盡致，可謂一箭雙雕。

　　在童鞋市場，企業為提高知名度、吸引家長注意力、搶占終端門店、更多市場份額，各家企業營銷方式五花八門，各盡不同，開始向多樣化品牌營銷推廣邁進，如：投放廣告、搞贊助等，可見童鞋企業在品牌推廣上下足了功夫，投入較大資金。其實，童鞋的營銷手段不同于其它行業，方式相對簡單，因為大部分鞋類產品價格都在家長接受范圍之內，企業可以通過差異化的營銷做賣點，對品牌進行包裝，以實現對消費終端的帶動作用。

　　不同花樣的營銷，給企業帶來不同的效果。其實童鞋企業除了要做好各種形式的廣告推廣、品牌宣傳、明星代言外，最重要的是要打造獨特的產品，這才是企業成功前提。兒童產品是一個相對比較特殊的產業，也是一個具有較強潛力的產業，童鞋的成本小、利潤大，并且兒童的快速成長就是商家的“財柱”。對于商家的營銷方式家長購買時也是相當謹慎，挑選鞋類會從鞋子的質量、舒適度、款式、時尚幾個方面著手，挑選兒童產品的各個方面要比成人要求高很多，因此只有過硬的產品質量才會立于市場不敗之地，企業只有推出好的產品才能挽留家長對童鞋品牌的購買和信任。

　　截止目前，中國童鞋產業的發展還處于最初階段，層次也比較低，但國內童鞋品牌卻不斷增多，不少鞋企已悄然踏入童鞋行業，需要注意的是，品牌推廣方式很多，只有保證產品質量才可以掌握住市場。