都是“傍名牌”惹的禍

　　“啄木鳥世界走，紅蜻蜒滿天飛，狐貍到處跑，服裝服飾界的一個怪現象“傍名牌”。但是真正的鳥只有一只，真正的蜻蜒也只有一只。

　　傍名牌是一種不正當競爭的行為。這種行為是指以營利為目的，主要通過依附他人的著名商標而不正當地利用他人商業信譽、商品聲譽，并以多種方式在市場上突出使用，目的是讓消費者誤認、混淆，從而擴大銷售的不正當競爭行為。

　　拿“啄木鳥”這個品牌為例，單就“啄木鳥”皮鞋就有“香港啄木鳥”、“法國啄木鳥”、“意大利啄木鳥”等等幾十“只”神態各異的“啄木鳥”。“紅蜻蜒”這個品牌也一樣，“意大利紅蜻蜓”、“臺灣紅蜻蜓”、“法國紅蜻蜓”、“香港紅蜻蜓”等等幾十“只”各種各樣的“紅蜻蜒”。

　　真假“boss”

　　不久前，一件消費者在北京翠微股份有限公司翠微商廈購買“BOSSsunwen鞋”被告知是“BOSS”鞋，該消費者得知這兩個并非一個品牌，該消費者將翠微商廈告上法庭，日前，商品銷售欺詐案二審在北京市第一中級人民法院拉開帷幕。

　　據了解，一名消費者于2010年8月5日到北京翠微三層購買了售貨員聲稱為“BOSS”的皮具禮盒和男鞋兩雙。在購買過程中，銷售員稱產品為BOSS品牌，并且在北京翠微店鋪顯著位置，標有“BOSS”標志。消費者在開發票時，工作人員也將商品名稱登記為“BOSS鞋”。后消費者經過查詢發現，其購買的商品為“BOSSsunwen”品牌。

　　消費者感覺受騙，多次找北京翠微理論未果。遂訴至北京市海淀區復興法庭，請求法院認定北京翠微構成欺詐，雙倍賠償消費者購物款，并向消費者公開道歉。復興法庭于2011年1月7日開庭審理了此案。庭審中，北京翠微稱“BOSS”為“BOSSsunwen”的縮寫，“BOSS”也并非獨立的商標。一審判決認定，消費者未證明“BOSS”為國際知名品牌，消費者對北京翠微銷售人員進行虛假陳述和誤導的內容未提供充分的證據，對其主張不予支持。

　　消費者不服一審判決，遂向北京市第一中級人民法院提起上訴。2011年4月12日，一中院開庭審理了此案。二審中北京翠微依然堅持“BOSS”為“BOSSsunwen”的 縮 寫 ，“BOSS”也并非獨立的商標。

　　BOSSsunwen這和德國的國際知名品牌HUGOBOSS的名稱相似，經調查，在中國商標網顯示，BOSSsunwen這個品牌的申請人是英國博斯國際有限公司，但地址卻在香港。

　　傍名牌的伎倆

　　據記者觀察，傍名牌的方法主要是在著名商標上加前綴或后綴使消費者誤認是著名商標的商品而購買。對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如：“華倫天奴世家”，“華倫天奴百柏”，“卓凡尼華倫天奴”等等，其實這些品牌的商品與世界頂級品牌“華倫天奴”根本沒有任何關系。對于圖形商標，千方百計地在細枝末節精心處理，而使消費者難辯真假。比如“啄木鳥”的鳥嘴巴是朝上還是朝下?“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右?

　　業內人士指出，最夸張的“傍名牌”就是將著名的商標注冊成為自己的公司商號，故意混淆公司名稱與品牌名的區別，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標注冊為“深圳啄木鳥鞋業有限公司”等。然后在專賣店的裝潢上大膽模仿正宗“啄木鳥”的專賣店，玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標注冊為自己商號，更讓消費者真假莫辯，比如：法國啄木鳥皮具(國際)有限公司，香港紅蜻蜓(集團)國際發展有限公司。

　　有法律人士指出，傍名牌行為從法律上是一種不正當競爭行為，同時也是一種商標侵權行為。在他人的著名商標上加前綴或后綴以及對他人的著名商標圖案進行變形并作為自己的商標使用，實踐中這種情況可認定為：未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其近似的商標的行為，依據《中華人民共和國商標法》的規定均侵犯了注冊商標專用權。將他人著名的商標注冊為自己公司的字號，并突出使用，足以使相關公眾對商品的來源產生誤認的，工商部門可依據《中華人民共和國反不正當競爭》的相關規定進行查處，商標持有人也可以依據《最高人民法院關于審理注冊商標、企業名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規定》向人民法院提起民事訴訟。