廣告大年 特步1.3億元拿下《天天向上》節(jié)目冠名權(quán)

　　11月12日訊，2011年的廣告市場(chǎng)注定將是最火爆的。就在大家還在驚嘆中央電視臺(tái)以126億元的價(jià)格將其廣告資源再次進(jìn)行拍賣的同時(shí)，作為國內(nèi)最具影響力的地方電視臺(tái)之一的湖南衛(wèi)視，其招標(biāo)也緊隨后。

　　10日，湖南衛(wèi)視2011年廣告稀缺資源招標(biāo)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，此次湖南衛(wèi)視拿出了包括了《快樂大本營》、《天天向上》等多個(gè)節(jié)目的廣告套餐。最終標(biāo)底價(jià)20億的廣告資源以33億5800萬的價(jià)格成交。

　　特步1.3億成新標(biāo)王

　　"感謝新老朋友給力湖南衛(wèi)視!2011年優(yōu)質(zhì)廣告資源比今年平均漲幅達(dá)60%，這是市場(chǎng)的選擇。通脹來了，但大家似乎對(duì)明年的經(jīng)濟(jì)還是充滿信心。"昨日，雖然最終的招標(biāo)還沒結(jié)束，但是已經(jīng)提前得到好消息的湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)張華立在自己的微博中這樣寫到。

　　在央視氣勢(shì)如虹的廣告招標(biāo)效應(yīng)的帶動(dòng)下，湖南衛(wèi)視的廣告資源自然也成為了商家手中的香餑餑。根據(jù)招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，總價(jià)值在20億零216萬元的標(biāo)的廣告，最終以高達(dá)33億5800萬的價(jià)格拍出，而這些廣告標(biāo)的的平均中標(biāo)漲幅為67.72%。

　　10日，上午招標(biāo)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)因?yàn)橛泻闲l(wèi)視王牌綜藝欄目《快樂大本營》和《天天向上》的冠名權(quán)爭(zhēng)奪氣氛一度相當(dāng)緊張。同時(shí)兩個(gè)節(jié)目的主持人輪番上場(chǎng)和臺(tái)下商家互動(dòng)，最終《快樂大本營》和《天天向上》節(jié)目的冠名權(quán)分別以約1.1億元和約1.3億元的高價(jià)成交。

　　據(jù)記者了解，以1.3億元拿下《天天向上》節(jié)目冠名權(quán)的企業(yè)正是2010年曾經(jīng)拿下冠名權(quán)的特步。

　　近日，特步公布其2011年第2季度訂單金額同比增長(zhǎng)25%。一位湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士表示，估計(jì)是特步的宣傳讓其在2010年嘗到了甜頭，所以才會(huì)以如此天價(jià)拿下。而1.3億元的冠名權(quán)也創(chuàng)下了內(nèi)地綜藝節(jié)目的新高。