國內童鞋企業發力高端兒童用品市場

　　11月9日訊 近些年來，國內一批鞋企掘金的“新藍海”。

　　日前，第十二屆東莞國際鞋展.鞋機展就童鞋市場發展前景召開了一次童鞋流行趨勢研討會，會上集聚了來自全國各地的鞋業采購商以及海外流行趨勢預測專家。據了解，東莞國際鞋展召開的童鞋流行趨勢研討會是結合中國童鞋市場的發展情況，將以中高端市場作為品牌發展的最大突破口，配合小比例的頂級市場，作為征伐國際市場的第一步戰略。

　　有業內人士指出，“盡管國內的童鞋行業由于起步較晚，目前還無法與成人鞋行業相比，市場也不太完善，尚未形成幾個知名大品牌，但這也說明童鞋市場還存在很大的發展空間。”的確，隨著國內眾多童鞋品牌的興起，童鞋市場遭到越來越多品牌的瓜分。放眼望去，國內越來越多的童鞋企業開始尋找新的產業發展空間，蓄勢待發導演著一出品牌升位的好戲。

　　蓄謀自主品牌建設

　　研討會上專家指出，“不管是迫于當前市場壓力的大形勢，或是出于行業生死存亡的必需選擇，“自主品牌”注定成為各大鞋企最熱的話題”。近幾年，在經歷過無數次與海外市場那種貓捉老鼠的游戲后，無品牌經營的發展方式是自殺型發展。我們也欣喜地看到最近，國內童鞋紛紛加大了宣傳力度，大膽運用新技術，開發新產品。

　　擁有自主品牌其實是與客戶建立良好長期合作關系的開端，也是樹立自己品牌和口碑的重要途徑。有了信譽和品質的保證必將會贏得更多的顧客，也可能由此產生新的利潤增長點。

　　鞋類產品質量需保證

　　如今的兒童商品成人化的現象十分普遍，其中主要表現就是兒童商品太性感。大商場賣的童鞋竟有妖嬈的“坡跟鞋”，還有鞋頭又尖又窄的涼拖鞋。很多專家對這類情況表示擔憂。因為，在少年兒童鞋的款式與舒適性研發方面，從業人員不多，投入不足，也不夠專業化。相當一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。

　　因此，從事少年兒童鞋開發設計的技術人員要高度重視對這一特殊群體的研究，并且在在整個鞋子上做進一步的鉆研和提高，首先要特別注意其安全性和舒適性兩個方面的設計，而選擇無毒無害的材料和無污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發聲設計可增加趣味，采用魔術貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護功能。

　　對著如此廣闊的童鞋市場，國內童鞋行業亟需出現一個強勢品牌來引領所有童鞋企業走出混沌的時代，搶回失去的市場份額，以核心競爭力讓品牌在國內乃至國際市場上大放異彩!