阿迪達(dá)斯進(jìn)軍電子商務(wù)

　　自從1920年德國阿迪·達(dá)斯勒創(chuàng)制第一雙阿迪達(dá)斯一直是運動用品的代名詞。如今，阿迪達(dá)斯品牌在中國開始向一種全新的商業(yè)模式進(jìn)軍。

　　8月16日，阿迪達(dá)斯與淘寶網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿迪達(dá)斯淘寶商城官方旗艦店亦同日開啟。在阿迪達(dá)斯之前，已有李寧、優(yōu)衣庫、綾致、百麗等國際品牌相繼入駐淘寶商城。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁Christophe Bezu表示，“我們非常榮幸能與淘寶達(dá)成合作，并在淘寶商城開啟阿迪達(dá)斯官方旗艦店。借此契機(jī)，阿迪達(dá)斯有機(jī)會通過互聯(lián)網(wǎng)來了解和滿足中國消費者的消費需求。同時，阿迪達(dá)斯也將通過淘寶商城旗艦店為廣大消費者提供一個全新的購買渠道，讓中國消費者可以方便地通過電子商戶平臺購買到正宗并且更具個性化的產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯在淘寶商城開設(shè)旗艦店，是我們在中國電子商務(wù)戰(zhàn)略的最重要一步。”

　　淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示，“阿迪達(dá)斯是一家擁有眾多榮譽(yù)的公司，我們有理由相信，阿迪達(dá)斯與淘寶商城的聯(lián)手將延續(xù)榮譽(yù)，創(chuàng)造更大的輝煌。更讓我們欣慰的是，眾多的消費者能通過淘寶商城這個平臺輕松購買到自己心儀的阿迪達(dá)斯商品，這也印證了阿迪達(dá)斯品牌slogan——impossible is nothing。”

　　據(jù)悉，阿迪達(dá)斯淘寶商城旗艦店由阿迪達(dá)斯體育(中國)有限公司直接運營，旗下諸多子品牌同時上線，這是只有在北京三里屯阿迪達(dá)斯品牌中心才能找到的完整的產(chǎn)品組合。阿迪達(dá)斯一期將上線超過200款商品，并計劃逐步上線全線所有商品。阿迪達(dá)斯淘寶商城官方旗艦店還將打破網(wǎng)上以銷售庫存商品為主的思路，所有子品牌當(dāng)季新款將同時線上展現(xiàn)給消費者，并開辟折扣區(qū)，形成多產(chǎn)品線綜合運營，最大限度地滿足不同消費者的需求。

　　分析認(rèn)為，網(wǎng)購超高的增速和出眾的人氣，尤其是主打品牌產(chǎn)品的淘寶商城，已經(jīng)吸引了上萬家品牌商入駐，這是阿迪達(dá)斯把淘寶作為其在中國唯一官方網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要原因。

　　淘寶網(wǎng)目前注冊用戶已超過2億，2009年全網(wǎng)交易額超過2000億元，占據(jù)中國超過80%的網(wǎng)購市場份額。這些購買者以城市主力消費人群為主。因此，越來越多的企業(yè)開始積極在網(wǎng)絡(luò)渠道布局，包括聯(lián)想、戴爾、海爾、惠普、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)登陸淘寶商城。聯(lián)想、優(yōu)衣庫等淘寶商城旗艦店更是早已實現(xiàn)了單月銷售額過千萬的佳績。來自淘寶數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計顯示，淘寶運動類商品2009年交易額超過80億元。2010年1至7月份已超過70億元。

　　另一方面，在傳統(tǒng)商業(yè)模式高成本競爭下阿迪達(dá)斯面臨的內(nèi)憂外患，也加速了阿迪達(dá)斯進(jìn)入電子商務(wù)的步伐。德國時間8月4日，阿迪達(dá)斯公布的半年報顯示，大中國區(qū)市場收入同比減少16%，是阿迪達(dá)斯全球六大市場中唯一負(fù)增長的地區(qū)。同時，有預(yù)計顯示今年阿迪達(dá)斯在中國區(qū)門店總數(shù)將增加到6300家，高門店數(shù)代表著高成本運營。

　　此外，國內(nèi)知名運動品牌李寧早已虎視眈眈。2009年，因其二、三線地區(qū)戰(zhàn)略，李寧中國區(qū)銷售收入已超越阿迪達(dá)斯;而且李寧已經(jīng)于2008年搶先進(jìn)入淘寶商城，目前李寧的淘寶商城官方旗艦店已成為李寧所有門店中的銷售冠軍。2009年光淘寶商城，李寧商品交易額就超過5000萬元。萬幸的是，阿迪達(dá)斯另外一個“死對頭”耐克在中國電子商務(wù)領(lǐng)域尚無太大動作。

　　對于阿迪達(dá)斯而言，另外一個好消息是，8月13日淘寶商城·名鞋館的正式開幕，它是繼淘寶商城·電器城之后，淘寶網(wǎng)推出的第二個專業(yè)化垂直類平臺。2天前，還未正式開業(yè)的阿迪達(dá)斯就著實地感受了一把來自名鞋館的力量——8月14日晚，淘寶商城名鞋館的新品促銷活動中，當(dāng)天剛搭建好開始試運營的阿迪達(dá)斯淘寶商城旗艦店遭到瘋搶，不到3小時完成3000筆交易，平均3.6秒完成一筆交易。

　　當(dāng)網(wǎng)購成為一個不可忽視的社會主流消費力量，任誰也無法忽略這一新興領(lǐng)域帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)。與淘寶商城的合作，一方面使這些品牌得以與一個巨大的網(wǎng)購消費群體實現(xiàn)對接，另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充至這一新興消費群體。在某種意義上，傳統(tǒng)線下品牌在線上渠道的行動和效果，決定了其未來。

　　艾瑞咨詢觀察發(fā)現(xiàn)，諸多知名品牌商對于電子商務(wù)渠道的重視程度有加。前不久，李寧借助eBay，進(jìn)入英國、澳大利亞市場;近期阿迪達(dá)斯也宣布正式入駐淘寶商城。艾瑞咨詢分析師蘇會燕認(rèn)為，這只是開始，隨著網(wǎng)購人群規(guī)模的增長，傳統(tǒng)品牌商電子商務(wù)化趨勢將更為明顯。