貴人鳥“筑巢”行動啟動 第九代終端模擬店正式亮相

　　8月19日訊，白色、灰色，以及色彩搭配的木門色系，整個終端陳列中，傳統中國貴人鳥第九代終端模擬店。

　　8月17日，第九代終端模擬店正式亮相貴人鳥2011年春夏新品發布會。據悉，貴人鳥將從借終端形象和產品系列兩大方面入手，對“運動快樂”的品牌內涵進行延伸，以此作為實現品牌差異化運作的重要手段，圍繞“運動快樂”推600多款春夏新品。

　　據了解，此次訂貨會新品以“運動快樂”品牌策略為產品設計概念，以都會為主題細分產品方向，重在展現都會的運動快樂氛圍。

　　在服裝方面，分為生活、運動兩大板塊，共推出6個大系列，即都市、生活、籃球、基礎、網跑、校園，隨著公司品牌戰略方向的明確，生活板塊的產品比例有所提高。

　　“在‘運動時裝化’的大趨勢下，服裝款式以‘時尚、舒適’為核心訴求，在延續以往產品特點的基礎上并加以創新，設計元素更加多元化，吸取了更多的時尚元素，力求在品牌云集的市場，樹立貴人鳥獨特的產品風格。”貴人鳥服裝開發中心服裝開發部經理鐘世瓊如此表示。

　　而鞋品則從運動精神體驗角度劃分為基礎入門、輕便舒適、獨特工藝舒適，為都會者、商旅者和大眾打造快樂裝備。

　　據鞋業研發中心總監陳宗榮透露，本次訂貨會還將重點推出“靈動輕便”“超彈膠舒適”設計產品，“我們創造性地推出了平衡訓練鞋，原理是在鞋款的前腳掌和腳跟部位采用專有平衡氣囊設計，為我們每一步行走創造了一種自然的不平衡狀態，以此促使臀腿肌肉作出相應的調整來適應這種不平衡感，達到‘隨身健身’的非凡運動體驗。”

　　貴人鳥第九代終端模擬店正式亮相{page_break}

　　“筑巢”行動啟動 第九代終端形象亮相

　　今年年初，貴人鳥提出了最新的“運動快樂”品牌理念，希望用新穎、創意的方式將“運動快樂”的理念深入人心。

　　如何讓消費者更好地體驗品牌所倡導的生活方式，并以終端渠道的建設來襯托出品牌的內涵?為此，貴人鳥擬推出“第九代模擬專賣店”。

　　此次終端新形象將給人以良好品牌的整體形象和檔次感，并以白色、灰色，以及色彩搭配的木門色系為主，在視覺上很好地襯托出銷售產品的款式和質感。

　　據貴人鳥零售支持中心總監柯新介紹，“模擬店”旨在打破傳統運動品牌的界限，首先在概念上創新出奇，以鮮明的主題給消費者以視覺沖擊和心理沖擊，導入自然“鳥巢”概念，結合其紋路呈現和竹木等元素，通過中國文化體現和“運動快樂”品牌理念相結合，將品牌內涵進行延伸，以此作為實現品牌差異化運作的重要手段。

　　據主辦方透露，本次訂貨會上，貴人鳥終端形象“第九代模擬店”方案也已敲定，并在2010年10月進入市場推廣階段，同時，“筑巢”行動醞釀成熟，計劃2011年在一線市場開店開到20家以上的規模。

　　柯新還仔細分析了“模擬店”的三個等次劃分，即旗艦店，通過獨立設計、開發實現;形象店，針對一、二級城市市場而打造主力銷售店;形象店，目標市場多以三、四級市場為主。