不惜天價請球星助陣 品牌打響還得靠過硬質量

　　8月5日訊 每年夏天，在美國男子籃球職業聯賽(NBA)的間歇期，總會有不少NBA球員來中國走馬觀花的“秀”上一圈。球迷們既能看到科比、霍華德這樣的超級巨星身影，也能和斯科拉、基德、阿泰斯特這樣的“二線明星”湊湊熱鬧。有所不同的是，超級巨星身后操盤的往往是品牌，而和“二線明星”身價畫上等號的大都是匹克、安踏這樣的中國民企。

　　最近的一則消息是在中國擁有超高人氣的安踏的懷抱，而這次“轉嫁”背后的意義是一個土生土長的中國體育品牌終于挖到了國際大牌阿迪達斯的墻角。盡管加內特這位昔日的“狼王”已經漸漸變成身披綠色戰袍的“老狼王”，狀態遠不可與其巔峰時期比肩，但不管怎么樣，就加內特的身價而言仍然屬于“一線巨星”的行列。從2006年NBA球星達蒙·瓊斯第一個穿上中國體育品牌李寧出現在賽場，到如今加內特也被招至中國企業麾下，中國民族體育品牌的NBA版圖已經越寫越大。

　　近年來民族體育品牌的努力是所有人都有目共睹的，其中幾家公司先后在香港成功上市，原來備受詬病的家族式經營也漸漸轉軌向財務透明的股份公司過渡，公司所選擇的品牌代言人名氣也越來越大。特別是隨著姚明、易建聯等中國球星將NBA在中國的市場份額越帶越大，中國民族體育品牌在NBA賽場也有了越來越多的露臉機會，姚明所在的火箭隊甚至成了中國體育品牌的集中根據地。安踏總裁丁世忠的一句話也許可以代表這些中國民企不斷向NBA滲透的決心，他說：“與資金雄厚的國際品牌競爭，我們要不惜天價。”

　　然而，這樣的豪言壯語背后也折射出中國企業擴張NBA版圖的隱患。的確，中國企業在二三線城市的市場份額和上市之后的融資手段，使得他們能夠在競爭中出得起這樣的“天價”，但很多時候并不是只要用錢簽到幾個明星就可以解決品牌的一切問題。一家公司的品牌經理私底下也坦言：“我們自己也知道，現在的球鞋存在很多不足。”終端產品的不足幾乎成了所有中國體育民企的“死穴”，關于這一點，去年輕人活躍的球場上看看就知道，球場上大多數中國年輕人穿的鞋子仍是耐克、阿迪這樣的國外品牌。

　　正如中國品牌匹克在去年夏天和今年夏天先后將穆托姆博、阿泰斯特、基德這樣的球星請到中國各個城市參加活動，所到之處無不受到了球迷的熱烈追捧。不可否認，在這段特定的時期內，其品牌推廣是成功的，但在現場那些活躍的球迷看來，特別是專業的籃球愛好者，又有幾人會購買一雙匹克球鞋穿在腳上呢?誠然，這些球星的號召力和科比、詹姆斯等超級球星比起來尚差一截是不爭的事實，但中國品牌本身對于終端產品的開發和包裝力度不夠才是最重要的原因。

　　當然誰也不能否認中國品牌已經越來越意識到了這個問題的嚴重，近年來也開始一邊培養自己的設計師，一邊高薪聘請國外設計師操刀，產品從最初的簡單模仿，到慢慢注入自己的品牌個性，以至于其中個別品牌的跑鞋已經登上了美國專業類雜志《SLAM》。這次安踏挖來了加內特這樣的巨星，對其品牌本身來講無疑是一件大出風頭的事情，畢竟加內特是中國企業簽到的第一位仍在當打之年的總冠軍MVP級球員。不少加內特的球迷已經在第一時間表示，會有強烈的意愿去購買安踏版的加內特戰靴。但機遇的反面就是挑戰，如果品牌圍繞加內特所推出的終端產品得不到市場的認同，弄巧成拙的同時也會在球員內部影響到品牌口碑。

　　因此，簽約大牌球星對于中國民企來說只是在品牌推廣的道路上種下的一顆顆種子，還需要后天的悉心培養才能長成參天大樹。而一棵棵參天大樹長在一起，才會最終變成一片能夠歷經百年的郁蔥森林。