時裝鞋品牌PRADA欲啟動上市計劃

　　7月13日訊，前不久，義大利《共和國報》報道,時裝公司經過多年再三猶豫之后,現正考慮在米蘭和香港兩地上市。

　　創建于1913年的已經有近百年的歷史，如今品牌已經覆蓋78個國家和地區，全球有約220家直營店。從最初的皮具起家，自上世紀70年代末期,接手掌管了之后,開始加入少許的時尚的代表符號之一。

　　擁有眾多的“粉絲”，其經典的尼龍包更是深受歡迎。除了服裝，在鞋子的設計上同樣引導流行，例如方形楦頭、楔型鞋跟、金屬色娃娃鞋等都是所帶起的流行風潮。皮件、服裝、鞋子、眼鏡……如今的已經成為一個完整的精品王國,其時尚版圖也拓展到了全世界。

　　隨著集團的不斷發展壯大，上市便被提上了日程，但是的上市計劃一波三折。早在2001年就有上市計劃,當時市場估計其市值可達80億歐元,但正當上市計劃準備得如火如荼之際,美國發“911”恐怖事件,全球股市急挫,加上奢侈品銷路大跌,被迫匆匆暫停該計劃。2008年，再度啟動上市計劃,結果又遇上了金融危機而最終取消。

　　這次啟動上市計劃，一方面是因為世界經濟大環境有了起色，而且有分析認為近期業績表現理想，已具備上市條件。據上月底公佈的資料顯示，公司今年首季營運\業績取得6400萬歐元盈利，比去年同期的1100萬歐元增長近五倍。首季亞洲營業額增長達62%，美國為33%，歐洲則有12%。另一方面，市場有傳聞說現正面對財務問題，傳聞指目前正背負著超過12億歐元的債務，其中1億歐元的貸款將于今年夏天到期，另外3億歐元則會于明年到期。所以啟動上市計劃籌得資金，除了解決財務的燃眉之急外，公司管理層還能夠好好運\用資金，進一步拓展業務。

　　選擇到香港上市不外乎有兩個塬因，一是因為香港這個國際性的都市，在高級零售市場中有著無可比擬的優勢地位。世邦魏理仕日前發表的《零售業全球化》研究報告指出,香港衛冕全球高級及商務時裝之都第一位。在調查涵蓋的47間高級零售商當中,香港吸引逾90%的零售商進駐。即便是在金融危機的時候，仍然有狠多奢侈品零售商大力發展香港及亞洲區業務。當然，我們不能忽視的是，選擇在香港上市，也是為了將來進一步進駐中國內地這個消費潛力巨大的市場。

　　事實上，奢侈品在亞洲業務的增長，中國內地消費者“功不可沒”，奢侈品牌紛紛到中國開店就是看中了中國消費者的巨大消費能力。由中國社會科學院5月發佈的《商業藍皮書》指出，去年中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5%，成為世界第二大奢侈品消費國。預計未來五年，中國奢侈品市場將達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額首位。這種消費能力相信沒有哪個奢侈品牌會無動于衷。

　　在內地雖然擁有頗高的知名度，但若與兩大競爭對手及相比，其發展卻顯得遜色不少。目前只在內地市場的十個城市開設了分店，而及則已滲入內地超過25個大中城市，可見的確有奮起直追的必要。

　　這次能否成功上市,我們無法預測。但據報道所指,本次的計劃似乎仍狠“市況,沒有進一步作出評論。