Farfetch為何會加快上市準備的過程？

　　據世界服裝鞋帽網了解， 盡管去年11月已經傳出過類似消息，不過根據Sky News的最新報道，Farfetch可能加快它的上市準備過程——預計IPO時間為18個月以內，上市地點為紐約證交所，而估值則將高達50億美元，遠遠超過此前公布的15億美元。

　　Farfetch選擇在紐約上市主要是考慮到英國脫歐帶來的風險，以及美國市場對奢侈品電商的旺盛需求。據報道，2016年美國時尚業的總銷售額超過180億美元，是英國的兩倍多。

　　在一份聲明中，Farfetch總裁Jose Neves仍然拒絕對IPO計劃做任何詳細的解釋：“我們在未來可能考慮IPO，但現在我們的重點是業務增長，支持者們也非常支持我們在全球奢侈品行業的技術平臺上做投資。”

　　不過他在奢侈品電商上的野心早已昭然若揭。2月，Net-a-Porter創始人Natalie Massenet剛剛加入Farfetch成為非執行聯合主席。4月，這家公司又公布了一項名為“未來商店”的計劃，似乎想更加強調它作為一家科技公司而非一家時尚公司的實力。

　　按照Farfetch創始人JoséNeves的說法，“未來商店”是一套為合作伙伴服務的模塊化操作系統，包括跟蹤顧客在線上和線下瀏覽過的信息、數字化穿衣鏡、移動支付等，幫助第三方獲取用戶數據，更好的購物者互動。據BoF報道，這項計劃將于2018年全面鋪開。

　　與此同時，它還和Net-a-Porter一樣開始推進B2B業務，幫助品牌建設自己的電商網站。

　　“有了這些數據，你就能給客戶在線上和線下都提供超級個性化的體驗。比如市場營銷上，你已經知道5個小時前有一位客戶到過你的商店，你就能在Instagram瞄準他們。”JoséNeves在去年接受BoF采訪時說。

　　這一切都需要更大資本的投入。

Farfetch倫敦辦公室

　　Farfetch成立已經有9年了，迄今共融資3.5億，投資者包括中國的IDG資本、法國的Eurazeo、倫敦的Vitruvian Partners以及美國康泰納仕集團。它的上一輪融資發生在去年，新加坡投資基金Temasek Holdings注資1.1億美元，也正是這家機構給出了15億美元的估值。

　　如果從銷售業績和流量表現上看，Farfetch的確算得上是全球增長最快的電商之一。按照Alexa的數據，Farfetch的流量超過了Net-a-Porter和Neiman Marcus等競爭對手。盡管它去年損失了4000萬美元，還是沒能盈利，但其總銷售額達到8000萬美元，同比增長了60%，年營收額則達到1.5億美元左右，主要來自其向第三方合作品牌收取的25%傭金。

　　但從奢侈品對電商愈發開放的態度來看，這個市場的競爭將變得越來越擁擠。Farfetch不僅需要追趕體量大得多的Net-a-Porter——后者在2016年的凈銷售額達到20億美元，同比增長18%，且推出了和Farfetch類似的快速上門送貨服務——還要面對自己的客戶帶來的競爭。

　　6月9日，LVMH剛剛上線了自己的電商網站24 Sèvres，而Farfetch上有70多個品牌都來自該集團。

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