Dee Ocleppo Hilfiger已與ABG 達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，著名手袋設(shè)計師 Dee Ocleppo Hilfiger 已經(jīng)與品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡稱ABG) 達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為后者旗下的奢侈配飾品牌 Judith Leiber 的共同所有人，創(chuàng)意總監(jiān)和全球品牌大使。

　　Dee Ocleppo Hilfiger 將收購 Judith Leiber 的少數(shù)股權(quán)，并與 ABG 的團隊展開合作，除了 Judith Leiber的核心業(yè)務(wù)以外，也將在產(chǎn)品種類，分銷渠道等方面進行拓展和創(chuàng)新。Dee Ocleppo Hilfiger 本次投資的具體金額，以及收購的股權(quán)數(shù)量均未公布。Dee Ocleppo 設(shè)計的首款膠囊系列將于近期在線上和門店同時推出。

　　Judith Leiber 由同名設(shè)計師 Judith Leiber 創(chuàng)立于1963年，以飾有施華洛世奇水晶的晚裝包著稱。1993年，品牌被出售給了Time Products。今年已經(jīng) 95歲的創(chuàng)始人于1998年退休。此后公司所有人幾度易手。ABG 在 2013年收購了 Judith Leiber，品牌當前的創(chuàng)意總監(jiān)為 Jana Matheson。

　　Dee Ocleppo 表示，她一直以來都是Leiber 的忠實粉絲。“我的很多朋友都在收集他們的商品，這些晚裝包就像是珠寶一樣。”她說道：“ 我對于品牌未來的發(fā)展很感興趣。當下，很多人都在抱怨‘包里放不下手機’，這對于品牌來說是個很有趣的挑戰(zhàn)。我很希望能夠和蘋果或是三星展開合作，看看能不能給這些晚裝包來個技術(shù)升級。”

　　此外，Dee Ocleppo 還提到，目前Judith Leiber在年輕一代中的知名度有限，這將是未來發(fā)展的重心之一。此外，她也表示在設(shè)計的過程中，會有其他設(shè)計師為她提供幫助。

　　關(guān)于自己在 Leiber 扮演的角色，Dee Ocleppo 表示：“我對于能夠加入這個品牌感到非常興奮。設(shè)計我自己的系列產(chǎn)品給我?guī)砹瞬恍〉膲毫Γ也坏枰O(shè)計，還得去參加各種展會，整個過程充滿了挑戰(zhàn)，但是也非常有趣。從頭打造一個新的品牌是非常困難的，而 Judith Leiber 是一個知名度很高的奢侈品品牌，這對未來的發(fā)展是一個巨大的優(yōu)勢。”

　　在談到未來發(fā)展時，Dee Ocleppo 表示她對于家居領(lǐng)域非常感興趣，比如畫框和餐具等。“我們已經(jīng)有了香水和眼鏡等產(chǎn)品，接下來將會對品牌的整體情況進行評估，考慮接下來應(yīng)該推出什么樣的新產(chǎn)品。”她說道：“我們必須在迎合當前潮流的同時，確保品牌的獨特性與新鮮感。”

　　Dee Ocleppo Hilfiger是著名時裝設(shè)計師 Tommy Hilfiger 的現(xiàn)任妻子，在過去的四年里，她一直在經(jīng)營自己的奢侈手袋業(yè)務(wù)。

　　她曾經(jīng)為 HSN Inc 設(shè)計了名為 Designs by Dee Ocleppo 的系列產(chǎn)品。之后推出了自己的同名品牌，設(shè)計的奢侈手袋在 Harrods 和 Saks Fifth Avenue 等高檔百貨商店有售。除了普通的皮革和毛皮以外，她設(shè)計的手袋通常還會加入蟒蛇皮等特殊材料，平均價格在950美元到1200美元之間，最高的可以達到2500美元。目前，這些手袋只能在她的個人網(wǎng)站上買到。

　　此外，Dee Ocleppo 還推出了新銳配飾品牌 Bag Bar，利用其專利技術(shù)，消費者可以選擇在傳統(tǒng)手袋的基礎(chǔ)上，增加可替換的外殼和配飾。去年，Dee Ocleppo 將這一業(yè)務(wù)出售給了Kate Spade，“Dee Ocleppo 的風格和創(chuàng)意，與 Judith Leiber 的核心本質(zhì)相結(jié)合，將會為品牌帶來一個新的發(fā)展方向。”ABG 的總裁兼首席營銷官 Nick Woodhouse 表示：“這次的合作是 Judith Leiber 拓展業(yè)務(wù)范圍的重要機遇。”

　　目前， Judith Leiber 在海外擁有五家門店，并在Neiman Marcus， Bergdorf Goodman， Harrods 和Saks Fifth Avenue 等高檔百貨商店設(shè)有銷售點，在印度，阿聯(lián)酋，亞洲和中歐等市場表現(xiàn)出色。 品牌的手袋價格在1850美元到7500美元之間。Woodhouse 表示，未來將會推出更多價格較低的中檔手袋，以擴大品牌的潛在客戶范圍。

　　在提到年輕消費者時，Woodhouse 對 Dee Ocleppo 的看法表示贊同，認為品牌未來必須吸引到更多千禧一代的消費者。他表示：“我們必須讓商品更加現(xiàn)代化，更多樣化。我們對于公司的現(xiàn)狀很滿意，認為應(yīng)該做出進一步的發(fā)展。未來我們將會嘗試使用不同的面料，設(shè)計和造型，來吸引年輕消費者。”

　　Woodhouse 還補充表示，在千禧一代中，品牌的知名度還有很大提高的空間。他說道：“我們必須加強營銷，尤其是在數(shù)字和社交媒體方面。”

　　關(guān)于 Authentic Brands Group

　　成立六年，美國品牌管理公司ABG 旗下?lián)碛械钠放瞥^25個，其中包括：Jones New York，Judith Leiber，Juicy Couture，F(xiàn)rederick’s of Hollywood，Hickey Freeman，Spyder，Hart Schaffner，Marx Tapout，Marilyn Monroe，Elvis Presley，Muhammad Ali 和 Shaquille O’Neal等。集團旗下品牌每年的零售額超過50億美元。

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