跨境電商欲借“黑色星期五”打翻身仗

　　明天是一年一度的“黑色星期五”(簡稱“黑五”)，作為西方圣誕購物季的開端，“黑色星期五”的折扣力度往往會讓很多海淘客欲罷不能，“剁手”剁得更瘋狂。就連國內(nèi)遭受新政沖擊的跨境電商們也開始摩拳擦掌，希望憑借“黑色星期五”打個翻身仗。

　　海外百貨折扣受關注

　　促銷季消費者關注最多的是促銷折扣，除了梅西百貨、布魯明戴爾百貨、第五大道精品百貨、尼曼百貨等4大美國百貨公司外，英國牛津郡BicesterVillage、意大利文藝復興百貨laRinascente、、澳大利亞皮特街購物中心PittStreetMall等3家百貨公司的促銷折扣也是海淘消費者主要關注的消費熱點。

　　在美國的4大百貨中，梅西百貨屬相對親民的大型中高檔連鎖百貨，品牌、價格、款式都屬于經(jīng)濟適用型，相對性價比較高。“黑五”期間，梅西百貨折扣力度最大的是服飾、家電廚具、首飾等，平均折扣在全場5折，根據(jù)不同品類可達到20%—60%不等的折扣。而布魯明戴爾百貨則可以在“黑五”期間淘到平時覺得小貴，但稍微打折性價比又極高的品牌單品。

　　在部分跨境“買手”的推薦清單中，千元左右、至多不超過2千元的輕奢皮包，和300元左右的口紅是今年“黑五”前期主推的產(chǎn)品。也有部分“微商”曬單，多數(shù)是以母嬰、家電、日用品為主，以低價吸引購買。

　　人民幣貶值令跨境電商肉疼

　　不過，也有商家擔心，由于“雙11”的透支消費以及人民幣匯率波動等因素，“黑色星期五”能否再引發(fā)一波消費潮仍很難判斷。

　　11月23日晚，離岸人民幣兌美元接連跌破6.92和6.93關口;截至16點58分左右，人民幣匯率一度貶至6.9338，創(chuàng)下2012年4月有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最低記錄。對于熱衷海淘的“剁手黨”來說，這相當于每拖后一天下單，境外消費的成本就漲了不少。

　　從長遠來看，“黑色星期五”的銷售情況并不能代表跨境電商的常態(tài)。今年4月，號稱“海外唯品會”的蜜淘網(wǎng)，在價格戰(zhàn)的壓力下和巨頭們的挑戰(zhàn)下宣布倒閉，員工被遣散。有分析稱，政策紅利消失令海淘網(wǎng)站曾經(jīng)的“爆品模式”失效，跨境電商行業(yè)面臨重新洗牌。根據(jù)新政的要求，不在正面清單范圍中的商品不允許進入保稅區(qū)。因此，很多跨境電商都將面臨重構(gòu)上游、備倉及物流布局等方面的挑戰(zhàn)。

　　物流瓶頸逐漸被打破

　　物流是電商企業(yè)向線下落地的重要一環(huán)，是整個電商鏈條的關鍵環(huán)節(jié)，對于跨境電商來講更是重中之重，整個跨境電商的背后都要有物流的支持。在過去的一段時間，各個平臺也在不斷加碼物流建設。

　　企業(yè)方面，母嬰電商平臺貝貝網(wǎng)將利用全球10萬平方米的六大保稅倉嚴陣以待，為5000萬媽媽買遍30多國全球好貨。

　　洋碼頭為支撐起“黑五”龐大的物流需求，自營的貝海國際的15大國際物流中心已進入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)，專業(yè)物流服務人員擴充了一倍以上，每周的航班數(shù)量增加到90余架航班包機，另外，幾大合作航空公司隨時為貝海留出貨艙位，保證“黑五”包裹運送更及時。

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